工人日報-中工網(wǎng)記者 賴志凱 通訊員 莊蕊
(資料圖片僅供參考)
新年到來之際,北京市東城區(qū)各大商圈組織開展豐富多彩的主題促消費(fèi)活動,醒目的海報和造型新穎的裝置格外引人注目。隨著商圈改造升級,一些商場以新的面貌亮相,更多首店入駐商圈。街邊、商場里的餐館人氣漸旺,不少餐飲企業(yè)推出促銷活動,推動行業(yè)加速復(fù)蘇回暖。老字號則通過線上線下同步的方式開展“老字號新國潮”活動,將優(yōu)質(zhì)商品推薦給消費(fèi)者。
促消費(fèi)活動豐富多彩
王府井商圈通過首發(fā)活動,打造“國際范”,組織商場開展形式多樣的美陳及促銷活動。東方廣場以“造夢之旅 起飛2023”為主題,舉辦數(shù)字潮玩活動。首次發(fā)售數(shù)字藏品DUNO兔子,結(jié)合購物中心時尚標(biāo)簽元素,推出12款造型前衛(wèi)的DUNO兔子,會員顧客可獲得獨(dú)有的DUNO虛擬身份賦能卡及賦能禮包。APM落地泡泡瑪特“泡泡萌粒 造夢轟‘趴’”全國首展,POP BEAN泡泡萌粒趴姿系列產(chǎn)品在APM首次亮相,配合展出14個人氣IP、20款經(jīng)典形象,吸引年輕人前來觀展購買。王府井書店與農(nóng)業(yè)銀行聯(lián)手,開展以“京彩惠民生,新華書香行”為主題的數(shù)字人民幣“惠讀”活動,用戶開立農(nóng)行數(shù)字人民幣錢包,可領(lǐng)取新華書店數(shù)字人民幣體驗(yàn)金。
前門大街打造具有活力的“京味兒”文化體驗(yàn)式消費(fèi)街區(qū),以“線上+線下融合體驗(yàn)”的形式,舉辦“遇見·國潮前門”主題活動。
“遇見·國潮前門”新春促消費(fèi)活動主要由“本地陪逛團(tuán)·帶你逛前門”“‘惠聚前門’消費(fèi)季”“老字號商戶探寶”“國風(fēng)年貨節(jié)市集”“前門民俗文化藝術(shù)展”“沉浸式童年追憶游園”六項活動組成?!氨镜嘏愎鋱F(tuán)·帶你逛前門”借助新媒體平臺流量,通過直播形式宣傳大街特色商家及歷史文化?!啊菥矍伴T’消費(fèi)季”通過發(fā)放消費(fèi)券拉動客流增長,推出“前門48小時微度假”項目,將街區(qū)特色餐飲、住宿、文化體驗(yàn)項目串聯(lián)成度假推薦攻略?!袄献痔柹虘籼綄殹被顒勇?lián)動街區(qū)老字號商家,游客在街區(qū)活動商戶可領(lǐng)取“前門記憶”手札,在各商家打卡消費(fèi)集齊印章后領(lǐng)取新春禮包。
崇文門商圈突出“潮流范”,為年輕人及周邊居民打造節(jié)日購物場景。國瑞城購物中心開展“2023 To必Better新年禮響”主題活動,通過樂隊演出、舞獅、扔飛鏢等特色活動加速促進(jìn)市場回暖。元旦期間,國瑞城購物中心組織“音樂嘉年華”,邀請知名樂隊、招牌主唱以及專業(yè)舞者共同打造視聽盛宴,營造高質(zhì)量消費(fèi)環(huán)境。新世界百貨舉辦“好物FUN肆購年貨節(jié)”,推出隨機(jī)盲盒——“超值蜜享盒”,加大美妝、服飾等品牌折扣力度。
東直門商圈主打時尚標(biāo)簽,迎合年輕人消費(fèi)需求,打造特色消費(fèi)場景。來福士購物中心借節(jié)日契機(jī)打造特色消費(fèi)場景,針對會員用戶開展?jié)M額抽取盲盒活動,提升消費(fèi)體驗(yàn)。銀座購物中心開展消費(fèi)滿贈、代金券派送等活動,推出“不可思議的旅程”活動,增加互動裝置供消費(fèi)者拍照打卡,商場內(nèi)Lavinia、周大福等品牌推出促銷活動,拉動消費(fèi)增長。
新隆福公司策劃“了不起的中國年”主題文創(chuàng)市集活動,與中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作,推出文創(chuàng)市集,開展“民大印記”文創(chuàng)印章收集活動,配合系列文創(chuàng)產(chǎn)品展賣。
此外,針對餐飲企業(yè)復(fù)蘇加大宣傳力度,椒小廚推出到店必吃餐品,京A精釀啤酒推出歡享套餐,加大優(yōu)惠力度,SUSU·蘇蘇推出外賣服務(wù),提升消費(fèi)便利度,Burton加大宣傳力度,推廣單板滑雪生活方式。
構(gòu)筑消費(fèi)新場景
北京電信與新世界百貨崇文店舉辦主題為“美麗新世界 惠民新消費(fèi)--東城消費(fèi)季 電信幫你省”的線上消費(fèi)券領(lǐng)取活動,通過電信“翼支付”平臺發(fā)放20萬元消費(fèi)券,消費(fèi)者可通過平臺領(lǐng)取,在新世界百貨線下消費(fèi)核銷。該活動瞄準(zhǔn)周邊居民和上班族消費(fèi)需求,聚焦服裝、首飾、美妝、親子、超市、餐飲等全場景,帶旺商圈“煙火氣”。
合景摩方堅持“文化+商業(yè)”轉(zhuǎn)型升級理念,地下一層經(jīng)過前期調(diào)改和新一輪招商,以全新面貌亮相,引入主題快閃、網(wǎng)紅打卡、沉浸體驗(yàn)、連廊市集、崇文門菜市場回歸等多種可逛、可玩、可互動的元素,吸引年輕客群,為消費(fèi)者營造全新消費(fèi)體驗(yàn),逐步構(gòu)建崇文門商圈消費(fèi)新地標(biāo)。
王府井商圈在消費(fèi)回暖之際加快了升級步伐。王府中環(huán)近日迎來一批全新精品店,既有中國首店,也有亞洲首店,商場部分區(qū)域同步開展改造。位于王府井大街南端的新國潮購物中心,也在緊鑼密鼓地籌備中。
位于王府中環(huán)西座的中國首家Dover Street Market Beijing潮流買手店近日亮相,新店整體概念和設(shè)計由知名設(shè)計師川久保玲親自操刀,三層空間彰顯獨(dú)特美感。潮牌Supreme通過這家新店正式進(jìn)入中國市場,以“店中店”形式設(shè)立官方銷售渠道。亞洲首家完整體現(xiàn)零售全價值鏈的始祖鳥旗艦店也在王府中環(huán)開業(yè)。GUCCI全新精品店升級亮相。
此外,由新燕莎金街購物廣場升級而來的王府井喜悅購物中心正在籌備中,將打造國內(nèi)首個新國潮購物中心。即將入駐的200多個零售品牌中,首次進(jìn)入王府井商圈的品牌占比近6成,國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超7成。
餐飲促銷回歸“煙火氣”
全區(qū)餐飲企業(yè),特別是有代表性的餐飲街區(qū)在節(jié)日期間開展促銷活動,營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍,推動行業(yè)加速復(fù)蘇。
全長1472米的簋街餐飲一條街內(nèi),多數(shù)餐飲商戶已陸續(xù)恢復(fù)營業(yè),工作人員也就緒到崗。一些餐廳甚至恢復(fù)至24小時營業(yè),并做著應(yīng)對大客流的相應(yīng)準(zhǔn)備。
簋街商會特別聯(lián)合胡大飯館、花家怡園、御掌柜、北平三兄弟等11家知名品牌餐飲商戶,在臘八節(jié)、跨年夜、春節(jié)期間精心舉辦以“2023 Welcome 兔 GUIJIE,千元紅包等您拿”為主題的促消費(fèi)活動。活動期間,消費(fèi)者在上述11家餐飲商戶門店堂食消費(fèi),即可由商家贈予代金券“紅包”。“團(tuán)寵”消費(fèi)者的同時,各品牌餐飲商戶還各自準(zhǔn)備了“年貨”,加大力度促消費(fèi)。
花家怡園年夜飯預(yù)訂量有所增加,個別門店預(yù)訂比例達(dá)到30%,尤其隨著防控政策變化,消費(fèi)者預(yù)訂數(shù)量增長較快。另外,萃華樓、瑞珍厚、森隆飯莊推出惠民新菜品、網(wǎng)上套餐、線下套餐,價格低至6折,并加大優(yōu)惠活動力度推出滿減代金券。目前,這三家老字號年夜飯預(yù)訂比例達(dá)到50%左右。便宜坊集團(tuán)旗下便宜坊、都一處、力力豆花莊、御膳飯莊、功德林、壹條龍等共計20家企業(yè)正在積極籌備相關(guān)活動,便宜坊將推出年夜飯,功德林將推出系列套餐。麥當(dāng)勞舉辦“雞不可失食裝周”,每周推出一款優(yōu)惠。肯德基推出大量新品上市。景福軒舉辦“國際美食匯”活動,推出優(yōu)惠折扣。
同時,老字號企業(yè)也積極參與促消費(fèi)活動,線上線下同步開展“老字號新國潮”等活動,激活消費(fèi)市場。
紅橋市場舉辦第三屆“微廟會”,聯(lián)合體育館街道開展年貨市集、廟會游戲、非遺筑夢交流沙龍、非遺文化直播等主題活動,非遺文化直播將邀請非遺大師,圍繞“非遺文化 前兔無量”暢談傳統(tǒng)文化的傳承與宣傳。
信遠(yuǎn)齋線下商超及線上淘寶、京東平臺開展節(jié)日促銷。琺瑯廠春節(jié)前舉辦“傳承時空,匠心永恒”京琺老藝人、工藝美術(shù)大師與當(dāng)代藝徒傳承展,春節(jié)期間舉辦第十屆皇家藝術(shù)廟會促消費(fèi)活動。吳裕泰推出元旦春節(jié)促銷活動指定茶禮折扣,超值滿贈等。稻香村推出成品禮盒贈定制款冰箱貼盲盒活動,提供順豐包郵到家服務(wù),增加消費(fèi)便利度。大北照相推出消費(fèi)滿贈新春福字大禮包,紅都集團(tuán)也開展?jié)M贈羊絨圍巾和訂制贈送襯衣活動。
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