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用戶為音樂版權(quán)的付費(fèi)的意識正在增強(qiáng)，無論是在為他們自己喜歡的歌曲，還是為享受高品質(zhì)的聽歌權(quán)益上。今年6月，TME的付費(fèi)用戶數(shù)首次突破1億，達(dá)到歷史新高。

8月15日，在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“TME”）（NYSE：TME；HK：01698）發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總收入為人民幣72.9億元（10.1億美元），同比增長5.5%；非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣15.3億元（2.11億美元），同比增長48.6%。

本季度，TME在線音樂服務(wù)收入同比增長47.6%至人民幣42.5億元（5.86億美元），占總收入的58.3%，這主要得益于在線音樂訂閱收入強(qiáng)勢增長。本季度，TME在線音樂訂閱收入同比增長37.2%至人民幣28.9億元（3.99億美元）。

除了付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到歷史新高，TME在線音樂服務(wù)版塊的單個付費(fèi)用戶月均收入，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個季度的增長，在本季度也達(dá)到了9.7元的歷史最高水平。

財(cái)報(bào)稱，付費(fèi)用戶數(shù)和單個付費(fèi)用戶月均收入的增長，主要受益于精細(xì)化的用戶運(yùn)營、更有吸引力的會員權(quán)益和音樂內(nèi)容，以及審慎的促銷手段。

鈦媒體APP觀察到，在收入結(jié)構(gòu)上，本季度，TME在線音樂服務(wù)收入也首次超過社交娛樂服務(wù)。這得益于本季度在線音樂付費(fèi)率和單個付費(fèi)用戶月均收入再創(chuàng)新高。

在屬于社交娛樂版塊的音樂直播上，從今年二季度開始，TME采取了一些服務(wù)提升和風(fēng)險(xiǎn)管控措施，TME首席執(zhí)行官彭迦信表示，這可能會給下半年的社交娛樂服務(wù)收入帶來一定的壓力，并且會對今年集團(tuán)的總收入產(chǎn)生一定的影響。

某種程度上，在線音樂服務(wù)收入也首次超過社交娛樂服務(wù)，也是受到了該系列舉措的影響。財(cái)報(bào)顯示，TME社交娛樂服務(wù)收入和其他收入，相對于2022年同期的40.3億元下降了24.6%。

而除了在線音樂訂閱付費(fèi)用戶數(shù)以及單個付費(fèi)用戶月均收入增長之外，二季度TME主要經(jīng)營指標(biāo)均出現(xiàn)了下降。其中，社交娛樂服務(wù)部分的單個付費(fèi)用戶月均收入下降了20.5%至135元。

2023年第二季度TME主要經(jīng)營表現(xiàn)

對比在線音樂服務(wù)9.7元達(dá)到了歷史新高，社交娛樂業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶的平均支出，似乎才是TME收入的重要源泉。

然而，從二季度后期開始，TME采取了多項(xiàng)服務(wù)提升和風(fēng)險(xiǎn)管控的措施，其中，包括某些直播功能的調(diào)整，以及實(shí)施更嚴(yán)格的合規(guī)程序。財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，2023年第三季度的總收入同比下降低至中十幾個百分點(diǎn)，2023年的總收入同比下滑低至中個位數(shù)的百分比。

TME財(cái)報(bào)還顯示，本季度，電商、游戲和旅游行業(yè)的廣告主需求強(qiáng)勁，廣告業(yè)務(wù)的收入同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅增長。

不過，與去年相比收入增長一個原因是，去年二季度收入對比基數(shù)較低。去年上半年，封控導(dǎo)致大量的廣告客戶所在城市處于封鎖狀態(tài)，對騰訊音樂的廣告收入產(chǎn)生了較大的影響。

在AIGC應(yīng)用落地上，TME主要是在直播服務(wù)中嘗試互動新功能，比如說，AIGC賦能虛擬禮物和彈幕功能，用戶輸入文字描述后，可實(shí)時生成虛擬禮物送給主播。

此外，今年7月TME推出了音樂制作和宣發(fā)平臺“啟明星”，并將AIGC音樂制作工具整合至該平臺，該平臺主要整合詞曲Demo，并實(shí)現(xiàn)音樂交易和宣推。二季度，平臺音樂交易總額超過千萬元。

值得關(guān)注的是，在社交娛樂收入受挫的情況下，在線音樂版塊的收入重要性愈發(fā)凸顯。財(cái)報(bào)也認(rèn)為，在線音樂服務(wù)將持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，2023年全年凈利潤仍會實(shí)現(xiàn)同比提升。

TME二季度末開始的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，傳導(dǎo)至用戶端，或許我們會發(fā)現(xiàn)，離音樂會員費(fèi)用再次漲價的那一天不遠(yuǎn)了。

今年6月，QQ音樂會員已經(jīng)宣布，自7月4日起，對豪華綠鉆會員中的存量自動續(xù)費(fèi)會員進(jìn)行價格調(diào)整。

連續(xù)包月會員價格從13元上調(diào)至15元，連續(xù)包季會員價格由35元季上調(diào)至45元，連續(xù)包年從138元（首年88元）上漲到158元。漲價幅度最大為連續(xù)包季會員，達(dá)到28.6%左右。

網(wǎng)易云音樂也在去年推出了黑膠SVIP服務(wù)“隱形漲價”，在原有的黑膠VIP的基礎(chǔ)上新增有聲書會員、百張付費(fèi)專輯免費(fèi)聽、杜比全景聲等權(quán)益。

在全球市場，Spotify也正在做這樣的事情。7月底，這家在全球擁有2億多高端訂戶的音頻流媒體表示，正計(jì)劃調(diào)整美國、加拿大、墨西哥和英國等多個國家的所有高端方案的月費(fèi)。

在美國，Spotify單人無廣告高端音樂訂閱月費(fèi)起價將從9.99美元提高到10.99美元。雙人高端訂閱月費(fèi)從之前的12.99美元提高到14.99美元，家庭高端訂閱月費(fèi)提高1美元，達(dá)到16.99美元。學(xué)生訂閱價格提高了1美元，達(dá)到5.99美元。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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