國(guó)際商報(bào)記者 邵志媛

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，戶外活動(dòng)正在逐漸成為一種時(shí)尚和生活方式，戶外用品市場(chǎng)也在逐年擴(kuò)大。今年以來(lái)，戶外用品不僅在國(guó)內(nèi)銷售火爆，出口數(shù)據(jù)同樣亮眼。

“與往年相比，今年公司出口戶外用品訂單額度有飛躍性提升，同比增長(zhǎng)15%。”紹興卓越戶外用品有限公司總經(jīng)理章文君對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，此前受疫情影響，與客戶面對(duì)面交流受到一定阻礙，今年在有關(guān)部門的大力支持下，公司積極參加廣交會(huì)以及國(guó)外展會(huì)，線上線下參展都收獲了不錯(cuò)的效果。

(資料圖片)

日前，阿里國(guó)際站發(fā)布的數(shù)字外貿(mào)半年報(bào)顯示，上半年，在戶外用品出口方面，高爾夫球車同比增長(zhǎng)116%，匹克球同比增長(zhǎng)106%，露營(yíng)推車同比增長(zhǎng)196%等。戶外用品出口正在成為外貿(mào)新“風(fēng)口”。

需求上升疊加生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

助戶外產(chǎn)品出口增長(zhǎng)

紹興卓越戶外用品有限公司是一家大型進(jìn)出口貿(mào)易生產(chǎn)商，主營(yíng)沙灘傘、庭院傘、廣告涼棚、旅游帳篷等戶外用品。

談及公司今年戶外用品出口比往年增加的原因，章文君表示，疫情過(guò)后，露營(yíng)和旅行人數(shù)與頻次增長(zhǎng)明顯，戶外活動(dòng)參與人數(shù)激增直接導(dǎo)致了公司戶外用品需求的爆發(fā)增長(zhǎng)。

除海外需求增加外，中國(guó)戶外用品在海外收到歡迎，也因其在生產(chǎn)制造方面具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

中研普華研究員洪前進(jìn)對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示：“作為世界上最大的制造業(yè)大國(guó)之一，中國(guó)擁有龐大的勞動(dòng)力資源，這為生產(chǎn)高質(zhì)量的戶外用品提供了堅(jiān)實(shí)的人力基礎(chǔ)。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)持續(xù)改進(jìn)自身的制造技術(shù)和工藝，提高了產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力。此外，政府部門支持并鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。中國(guó)的供應(yīng)鏈體系規(guī)模龐大且完善，可以滿足海外買家的需求，確保及時(shí)交貨?！?/p>

為迎合風(fēng)口，相關(guān)企業(yè)也積極在產(chǎn)品上下功夫。章文君介紹，今年公司根據(jù)市場(chǎng)情況從環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、美觀、新穎五方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新?！鞍嗣滋匾卧趦?nèi)的新品一經(jīng)推出，就在各大展會(huì)上引起買家濃厚的購(gòu)買興趣。上半年，公司一半以上的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均來(lái)自新品。這些產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的消費(fèi)理念及審美觀念相匹配，因此在歐美各國(guó)熱銷?！?/p>

強(qiáng)研發(fā)樹(shù)品牌布局產(chǎn)業(yè)鏈

是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵

作為近來(lái)頗受關(guān)注的商品品類，戶外用品可覆蓋露營(yíng)、徒步旅行、釣魚(yú)、狩獵等活動(dòng)場(chǎng)景。海外戶外運(yùn)動(dòng)起步較早，市場(chǎng)較為穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1600億美元，同比增長(zhǎng)28%，2022年市場(chǎng)規(guī)模突破2000億美元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2156億美元，其中歐美市場(chǎng)是主力軍。

“當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)戶外品類已成為跨境電商平臺(tái)的熱門搜索品類，北美、歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)需求尤為強(qiáng)勁。中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外制造產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)巨大的海外市場(chǎng)機(jī)遇?！焙榍斑M(jìn)說(shuō)。

進(jìn)一步促進(jìn)戶外用品出口，章文君表示，公司將從兩方面著手：一是推進(jìn)新品研發(fā)，即從實(shí)用性方面入手，迎合買家需求；二是開(kāi)源節(jié)流，合理掌控成本，使客戶獲得更高性價(jià)比產(chǎn)品。

洪前進(jìn)對(duì)企業(yè)擴(kuò)大出口也提出相關(guān)建議：首先，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，以符合歐美地區(qū)等海外消費(fèi)者的多樣化需求。隨著研發(fā)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步，以及消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)、裝備個(gè)性化的需求日益增長(zhǎng)，提高產(chǎn)品的科技含量，并及時(shí)申請(qǐng)相關(guān)專利。

其次，建立品牌，這也是行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展的方向。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，目前國(guó)內(nèi)戶外品牌與海外同類品牌相比，在知名度等方面還存在一定的差距。加強(qiáng)品牌建設(shè)有利于提升產(chǎn)品的形象和提升銷量。

再次，布局產(chǎn)業(yè)鏈。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)變化快、對(duì)供應(yīng)鏈要求較高的行業(yè)，因此對(duì)品牌商有規(guī)模效應(yīng)的要求。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)需要進(jìn)行“全球供應(yīng)鏈背景”的高端布局，實(shí)現(xiàn)“研產(chǎn)銷”一體化高效協(xié)同。

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