投影儀市場進入增長快車道（主題）

工人日報-中工網(wǎng)記者 楊冉冉

(資料圖片)

前不久，借著卡塔爾世界杯的熱度，投影儀市場也火熱了一把。

在世界杯舉辦期間，各投影儀品牌被主播和博主各種測評和推薦。根據(jù)美團發(fā)布的最新報告，在世界杯開賽前三天，平臺上的投影儀配送訂單暴漲165%；在開賽首日，京東投影儀成交額同比增長240%。投影儀成為卡塔爾世界杯期間走紅的一大消費品。

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗，以及可以移動攜帶的便利性，受到消費者歡迎。極米、堅果、當貝等新銳品牌快速崛起，使國內(nèi)智能投影儀市場進入了增長快車道。市場熱鬧歸熱鬧，然而在業(yè)內(nèi)人士眼中仍處在野蠻生長的初級階段。

世界杯帶火投影儀

在上個月的雙11購物節(jié)上，投影儀產(chǎn)品可以說是熱銷程度遠超以往，而世界杯的到來又給這個熱度添了一把火。

以天貓平臺為例，根據(jù)累計GMV（商品成交總額）計算，今年整個雙11期間辦公文教行業(yè)前5品牌中，投影儀品牌占到4席。其中排名第二的國產(chǎn)品牌堅果，全網(wǎng)銷售額累計突破6億元。

由于投影儀具有不占空間、使用方便、大屏顯示等優(yōu)點，所以不少球迷特意買了投影儀來欣賞世界杯比賽。

“投影儀熱”也蔓延到海外市場。根據(jù)跨境電商平臺速賣通公布的數(shù)據(jù)，今年海外雙11的全球十大熱賣商品中，投影儀位列首位。特別是在世界杯舉辦地卡塔爾所在的中東地區(qū)，近三個月，國產(chǎn)投影儀銷售額同比漲了120%。

近幾年來，單身經(jīng)濟、宅經(jīng)濟、露營經(jīng)濟蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機會。奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2022年中國智能投影市場高漲態(tài)勢不變，全年規(guī)模（含激光投影）可達750萬臺，上漲幅度維持在30%以上。

品牌扎堆競爭激烈

以前的投影儀市場，主要是以明基、愛普生等品牌為代表的商用投影儀設備，出廠價均在幾千元，并且只有投影的單一功能。

2010年前后，一些在移動通信、軟件工程和投影儀行業(yè)工作多年、具有智能硬件技術(shù)和供應鏈資源的人，投身投影儀賽道創(chuàng)業(yè)。這一產(chǎn)品也逐漸從教室、會議室等商用場景，進入普通人的客廳臥室。

投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費使用。相比愛普生等專業(yè)國際品牌，“物美價廉”是國產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢之一。在外觀設計上更加小巧輕便，便于移動和攜帶；內(nèi)部則搭載智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。

經(jīng)過十來年的發(fā)展，投影儀市場頭部品牌逐漸形成。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影儀市場份額前5的品牌分別是：極米、愛普生、堅果、峰米和當貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng)板，成為“投影第一股”；2022年，堅果完成億元級融資。

投影儀市場良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進入市場。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

此外，小米、宏碁、天貓、喜馬拉雅等科技類企業(yè)，還有海信視像、康佳集團、四川長虹等電視廠商，近幾年紛紛加入爭奪投影儀市場“蛋糕”的陣營。

有行業(yè)人士分析，隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當前投影儀市場正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競爭勢頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競爭中，快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關鍵指標的技術(shù)水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

如何告別野蠻生長

盡管投影儀市場規(guī)模保持高速增長，但有關這個行業(yè)的質(zhì)疑也在增加：維修價格過高、質(zhì)量參差不齊、售價不斷上漲功能卻沒有顯著提高。

同時，不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機鉆空子，通過虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費者，使得市場變得混亂。此前，在某視頻網(wǎng)站有博主對市面上熱銷的5款投影儀進行亮度測量，發(fā)現(xiàn)僅一款達到官方宣稱的亮度，其余4款均為虛標。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如今的投影儀行業(yè)，頭部品牌逐漸形成，新興品牌不斷涌現(xiàn)，海外市場份額也逐漸提高，但仍處在野蠻生長的初級階段?！笆袌龇稚?，行業(yè)內(nèi)卷競爭激烈，價格手段成為主要競爭力，行業(yè)低水平重復建設問題嚴重。從長遠來看，整個行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問題必須予以解決?！?/p>

可以說，國內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟性的雙重競爭力。對各投影儀企業(yè)來講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術(shù)優(yōu)勢的基礎上，圍繞新應用場景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場競爭中立于不敗之地的關鍵因素。

關鍵詞： 國產(chǎn)品牌 市場份額