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突然爆火!銷量暴漲711%!很多寧波人跟風購買
2023-06-06 14:41:39來源: 環(huán)球網(wǎng)

本文轉(zhuǎn)自【寧波晚報】;


【資料圖】

這個夏季,榴蓮突然火了,而且以一種“開盲盒”的方式風靡整個社交網(wǎng)絡。無論社交媒體,還是小視頻平臺,“你的榴蓮是來報恩的還是報仇的”這一話題,已經(jīng)火得一塌糊涂。

有數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全國進口鮮榴蓮9.1萬噸,是近五年同期進口量最高的一年。而前4個月,寧波空港口岸進口鮮榴蓮就達140.97噸,占全部進口水果的61.9%。

以前令不少消費者望而卻步的“水果之王”榴蓮,怎么就被玩成了社交圈里的段子?這背后究竟有哪些商業(yè)邏輯?

“水果之王”名副其實

“榴蓮盲盒開了,很滿意?!比涨?,市民胡女士在朋友圈曬出剛開的榴蓮,肥厚的榴蓮肉引來朋友圈里一堆點贊加好評。

胡女士告訴記者,她并非狂熱的榴蓮愛好者,買榴蓮是因為身邊有不少人在玩“開榴蓮”,覺得有意思,就跟了一把風,“以前,我都是一塊塊果肉買的。日前買整顆榴蓮花了不到300元,開出了5房果肉,感覺性價比還可以。

與胡女士一樣,今年,不少購買榴蓮的消費者都會整顆購買。

記者在鄞州一家盒馬鮮生看到,每斤32.9元的干堯榴蓮被擺放在進口處最顯眼的位置。一位工作人員告訴記者,店里提供開榴蓮服務,不過,她遇到的不少顧客一般都會整顆帶回去。

在線上,榴蓮消費也出現(xiàn)驚人增長。

美團相關(guān)負責人表示,今年四五月榴蓮第一波消費旺季,美團買菜上的榴蓮銷量同比增長711%左右。

而在寧波“小6買菜”平臺上,記者發(fā)現(xiàn),榴蓮連著幾天缺貨。一名“小6買菜”員工稱:“我們每天銷售100顆至120顆。榴蓮備貨不方便,通常不會備太多,每天很快就售罄了。比起剛上市時,目前榴蓮銷量增長了60%。

榴蓮的高熱度,讓“水果之王”這個稱號名副其實。

“最開心的是開榴蓮”

拿榴蓮當盲盒玩,應該是今年最火的消費娛樂方式。

無論在朋友圈、小紅書還是抖音、微信視頻號、B站,榴蓮的“香味”已經(jīng)溢滿整個社交圈,各種直播間、經(jīng)驗貼的火爆,加持著“榴蓮盲盒”話題快速成為一種自成一脈的門類,占據(jù)著高人氣。

人們把榴蓮比喻成盲盒,買下一整顆,撬開看看里面最終能收獲多少果肉。因為在徒手剝開它之前,沒有人知道里面長啥樣。

如果不是行家里手,要挑中一個出肉量優(yōu)秀的榴蓮全憑運氣。而打開時那種“一秒天堂一秒地獄”的強烈不確定性無疑能給人帶來刺激感。

有網(wǎng)友稱,“買榴蓮最開心的不是吃榴蓮,而是開榴蓮”。

記者隨機采訪了幾位有過“開榴蓮盲盒”經(jīng)歷的消費者,他們均表示,外人看熱鬧,自己則圖個樂子。

“有網(wǎng)友開出只有棒棒糖大小的榴蓮肉,也有網(wǎng)友開出巨大果肉……這種強烈的反差,自然會引起年輕人的強烈共鳴?!睜I銷專家張燕告訴記者,將消費者關(guān)注的榴蓮出肉率、價格、品質(zhì)等傳統(tǒng)要素,演變成“游戲”的一部分。這種娛樂性和話題性已經(jīng)超出了一種水果為消費者提供的本來價值。

“榴蓮自由”或為時不遠

榴蓮消費究竟有多火,從海關(guān)披露的數(shù)據(jù)也可窺見一斑。

據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù),今年第一季度,全國進口鮮榴蓮9.1萬噸,是近五年同期進口量最高的一年。

而今年前4個月,寧波空港口岸進口水果227.62噸(同比增長193.27%),其中進口鮮榴蓮就高達140.97噸?!敖衲?,榴蓮進口量大增,除了受1月海關(guān)總署正式公告菲律賓鮮食榴蓮準入這一政策利好影響外,也和消費需求大增不無關(guān)系?!睂幉êjP(guān)相關(guān)工作人員表示。

中老鐵路的開通,也為泰國榴蓮出口提供了更便捷、更低成本的運輸方式,同樣為榴蓮銷量的增長起到了促進作用。

有媒體報道顯示,4月,全國進口鮮榴蓮22.07萬噸,遠超2019年4月的12.7萬噸。

今年,海南榴蓮也首次量產(chǎn)。而據(jù)《2023-2029年中國榴蓮行業(yè)市場供需規(guī)模及投資前景預測報告》,近年來,海南榴蓮產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初具規(guī)模。2024年海南榴蓮有望批量上市,年供應能力將達4.5萬噸至7.5萬噸。

事實上,隨著榴蓮進口規(guī)模的擴大,榴蓮價格也有所下滑。榴蓮愛好者實現(xiàn)心心念念的“榴蓮自由”,或為時不遠。

來源 寧波晚報 記者 黎莉

通訊員 胡波波

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