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4月8日，光良酒業(yè)舉行2023品牌發(fā)布會(huì)。光良酒業(yè)品牌創(chuàng)始人趙小普公布以“全面to C”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)“陪伴+共創(chuàng)”、直播創(chuàng)新等方式增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌勢(shì)能,同時(shí)還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了多項(xiàng)市場(chǎng)端和營(yíng)銷(xiāo)端的重磅計(jì)劃。

趙小普也在會(huì)上進(jìn)行了歷程回顧，他表示，今年的發(fā)布會(huì)雖然沒(méi)有像往年一樣發(fā)布新品，但仍然希望在開(kāi)放后的首次糖酒會(huì)，和光良酒的自己人一起分享品牌的成長(zhǎng)變化。

從“數(shù)據(jù)化白酒”到“去包裝化”、從“不裝”到“自己人”；針對(duì)光良酒的品牌表達(dá)升級(jí)，趙小普進(jìn)行了深度剖析和解讀——在品牌早期，我們需要讓行業(yè)快速了解光良的產(chǎn)品和品牌；當(dāng)整個(gè)行業(yè)，包括消費(fèi)者的感知逐漸進(jìn)入到“回歸產(chǎn)品本質(zhì)”、“去掉包裝”的階段，光良順勢(shì)提出了“去包裝化白酒”的品牌主張；而后，在需要面向更多的終端商家和核心消費(fèi)者時(shí)，我們明確了“不裝”的品牌核心理念。

從2019年3月上市的光良酒如今進(jìn)入重要發(fā)展時(shí)期。趙小普表示，品牌需要以更直面消費(fèi)者的方式去推進(jìn)建設(shè)，光良近兩年進(jìn)行了諸多嘗試，包括與幾十部大劇的植入合作、跨界聯(lián)名，以及在冬奧會(huì)、世界杯、父親節(jié)等節(jié)點(diǎn)做與消費(fèi)者之間的鏈接嘗試等。

接下來(lái)，光良實(shí)現(xiàn)全新品牌升級(jí)戰(zhàn)略——“全面to C”。光良酒品牌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，線上品牌傳播將通過(guò)“陪伴+共創(chuàng)”，在社群溝通、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及直播創(chuàng)新等板塊推進(jìn)體系化建設(shè)，構(gòu)建有效的消費(fèi)者溝通模式；在線下市場(chǎng)打造層面，將聚焦消費(fèi)者金字塔模型，針對(duì)品牌粉絲人群、品牌消費(fèi)人群和品牌交互人群，以“請(qǐng)10萬(wàn)個(gè)光良用戶(hù)吃飯”“360度光良空間打造”“百城百味全民挑戰(zhàn)賽”等定制化、升級(jí)化的市場(chǎng)活動(dòng)及計(jì)劃，提升品牌勢(shì)能。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌與經(jīng)銷(xiāo)商之間早已進(jìn)化到不分彼此的利益共同體。光良酒將以創(chuàng)新求變?yōu)楹诵尿?qū)動(dòng)力，讓更多加入到光良大家庭的新銳酒商、跨界酒商享受到更多品牌發(fā)展紅利；也將落實(shí)全面to C的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，把更多精力與資源投入到消費(fèi)者和終端動(dòng)銷(xiāo)建設(shè)上，實(shí)現(xiàn)品牌在新生命周期的跨越式發(fā)展。

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