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全球微頭條丨熱評丨“小紅包”帶動“大消費” 提振消費在行動
2023-03-20 06:49:13來源: 三秦都市報

公園里踏青賞花的人絡(luò)繹不絕,餐飲堂食又開始排隊叫號,周末場的電影院笑語歡聲,更有一些地方的消費者在補貼刺激下把買車的4S店擠成了“菜市場”……在經(jīng)濟復(fù)蘇的帶動下,消費市場也一片春光明媚。


【資料圖】

國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示,今年前兩個月全國社會消費品零售總額77067億元,同比增長3.5%。這扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來連續(xù)三個月下降的趨勢,在上年同期較高基數(shù)基礎(chǔ)上持續(xù)恢復(fù)。

商務(wù)部將今年確定為“消費提振年”,3月是“全國消費促進月”,近期多地消費券“上新”,給消費帶來滿滿推動力。

“大額券600元面值”,北京市商務(wù)局面向每位在京消費者發(fā)放最多1600元的消費券,可購買55類綠色智能商品,還新增了大額消費券;“創(chuàng)新旅游”,浙江等地圍繞這一主題推出一系列產(chǎn)品,將派發(fā)酒店五折卡等優(yōu)惠禮包;“兩億元”,這是山東省今年上半年將發(fā)放的汽車消費券額度,個人消費者根據(jù)汽車消費價格,可獲得2000元至7000元的消費補貼……

“訂單量大概比平時增長了三倍多。最多的一天營業(yè)額可以做到4萬多元,生意好了,我們信心更足了?!敝楹R晃徊惋嫷昀习宓男判模瑏碜悦刻斓昀锏拿β祱鼍?。

消費券是“小紅包”帶動“大消費”,這輪全國各地發(fā)放的消費券涵蓋范圍廣,從汽車、家電等耐用品“大件”,到餐飲、旅游、住宿等一次性消費,都有使用“消費紅包”的機會。通過使用消費券,相關(guān)商家能真正受益、獲得銷量和人氣,消費者則得到真正實惠。

各地發(fā)放的消費券在擴大當?shù)鼐用裣M、促進市場活躍程度、激活整個經(jīng)濟生態(tài)的正向循環(huán)等方面發(fā)揮了積極作用。但消費券遠不是一發(fā)就完,讓人們在網(wǎng)上一搶就好。更重要的是要聽見回響,看到實效,不斷總結(jié)怎么把消費券發(fā)到需要的人手里,及時花出去,這樣的消費支點才會有意義。

消費券好不好不是由發(fā)券方說了算,而是看消費者是不是真的被撥動了心弦。在消費券的熱潮中,也確實存在一些發(fā)放渠道狹窄、使用門檻高、核銷場所還不夠多等問題,還有人經(jīng)常聽說發(fā)券,卻沒見過用過。因此要擴大消費券的可及性,在發(fā)放完消費券之后,更要通過運用消費大數(shù)據(jù)等形式杜絕走過場的“套路券”,想方設(shè)法更加精準投放,這樣才會讓一個個電子紅包切切實實轉(zhuǎn)化為消費的紅火。

消費券以精準補貼和打折的方式增加了人們買東西的欲望,不過花多少錢最終還取決于消費者的信心有多強。消費券能為提振消費錦上添花,而擴大內(nèi)需的根源還要進一步推動穩(wěn)崗就業(yè),提高居民收入。大家兜里有錢才掏得出、舍得花。

近期隨著市場供給不斷優(yōu)化,消費熱點逐步拓展,升級類商品消費需求不斷釋放,接觸型消費明顯回暖,出行類相關(guān)服務(wù)消費恢復(fù)加快。這些變化反映出消費的條件在改善,消費的場景在創(chuàng)新,消費的信心在提振。

(文丨孔令龍)

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