IP是近年來備受關注的話題,隨之蓬勃發(fā)展的IP衍生品,已在線上成長為一個新百億市場。
(資料圖片僅供參考)
國產新勢力不斷涌入?
2023國創(chuàng)IP成為黑馬
近日,天貓新生活研究所聯(lián)合淘IP庫,從成交維度和增長維度,發(fā)布了2023年前十大IP排行榜。從榜單中可以看出,國產新興勢力正不斷涌入市場,國創(chuàng)IP開年熱度高漲,而“輕IP”商業(yè)價值持續(xù)提升。
在《2023年度IP成交勢力榜》前三名中,萬代南夢宮持有的宇宙英雄奧特曼、機動戰(zhàn)士高達就占據了兩個位置,而流浪地球2因超億元眾籌撕開一道口子,沖到成交榜第2名。
與往年不同的是,國產IP首次在成交榜中占到50%,流浪地球2之外,還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍和他的朋友。
而在《2023年度IP飆升榜》中,國創(chuàng)IP的熱度更為明顯:除了迪士尼旗下潮流IP星黛露,其余9個熱度飆升的IP均來自國內。
互聯(lián)網的發(fā)展給新IP帶來更多機會,國產新興勢力不斷涌入線上平臺:從“重IP”逐漸過渡到“輕IP”,通過表情包、短視頻等作品,就有機會成長為一個受粉絲喜愛的IP。
比如知名萌系表情包IP小劉鴨,在成交榜中排名第7、在飆升榜中排名第2;近期社交新寵“熊貓和花”,在熱度飆升榜中躍升至第9名,仿真熊貓火速成為爆款,“頂流”大熊貓“和花”的周邊銷量翻了9倍。
洞察市場趨勢??
小IP長成大市場
動畫、漫畫、游戲、影視、潮玩、表情包、文創(chuàng)、藝術家、設計師、樂園賽事……這些領域都在源源不斷產生新的IP。這些“IP們”是如何迅速發(fā)展為一個百億市場的?
首先,國人文化自信的提升,國產新興版權在線上市場的規(guī)范化,為國創(chuàng)IP提供了全新的機會。
同時,對新IP來說,它們不具備成熟的授權體系和運營體系,在商業(yè)化上面臨較大的挑戰(zhàn)。對此,電商也搭建平臺,使得線上商家與IP方的資源有機會進行對接。
此外,基于平臺對消費市場以及趨勢品類的洞察,平臺能將合適的品類和品牌匹配給IP方,促進商家的跨界合作,極大提高了IP商業(yè)化的效率。例如,今年兔年春節(jié)前夕,提摩西小隊通過淘IP庫聯(lián)合商家開發(fā)了一款兔年地墊周邊,銷售額達到了數(shù)百萬。
輕IP延續(xù)生命力?
核心是產出新內容
值得關注的是,除了一些源自經典作品、知名度較高的傳統(tǒng)大IP,對于一些諸如小劉鴨等表情包的“輕IP”,它們的生命力能有多長?
淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)總經理摩薩表示,傳統(tǒng)IP之所以能夠維持熱度,因為有強內容驅動,例如迪斯尼和華納這類傳統(tǒng)版權,有核心的影視綜,不斷推動市場加強對核心IP的認知,從而來延續(xù)熱度。
但對于表情包等輕IP來說,并沒有強內容支撐,那么其熱度的延續(xù),一方面是通過內容延伸,要鼓勵它們繼續(xù)產出能夠和用戶鏈接的新內容,延續(xù)IP的核心生命力;另一方面就是通過商品合作,被更多大眾消費者知道,通過消費去延續(xù)生命周期。(文/記者 陳斯)
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