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數(shù)字人民幣引力強(qiáng) 數(shù)字化“新玩法”激發(fā)新活力
2023-02-11 22:50:09來源: 光明網(wǎng)

今年以來,數(shù)字人民幣消費(fèi)券、購(gòu)物消費(fèi)券、信用卡和借記卡支付滿減等各類促消費(fèi)新活動(dòng)、新玩法層出不窮。當(dāng)前,我國(guó)正在著力增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,在此背景下,一系列促消費(fèi)新玩法能否進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力,激發(fā)消費(fèi)新活力?

數(shù)字人民幣引力強(qiáng)


(資料圖)

用數(shù)字人民幣消費(fèi)便利、實(shí)惠、省錢,成為春節(jié)期間眾多數(shù)字人民幣消費(fèi)者的共同感受。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年1月21日至1月27日,平臺(tái)上數(shù)字人民幣交易訂單量較之去年春節(jié)增長(zhǎng)近4倍,數(shù)字人民幣交易用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超5倍,數(shù)字人民幣交易金額同比增長(zhǎng)6.2倍。

消費(fèi)券、消費(fèi)紅包等一系列優(yōu)惠活動(dòng)成為消費(fèi)者嘗鮮數(shù)字人民幣支付的“引力”。春節(jié)期間,不少地方政府聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)券。如杭州市近期通過美團(tuán)等平臺(tái)發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)券,市民可領(lǐng)券用于餐飲消費(fèi)等。1月17日,杭州市數(shù)字人民幣消費(fèi)券發(fā)放當(dāng)天,市民領(lǐng)券熱情高漲,9秒內(nèi)消費(fèi)券就被一搶而空。

金融機(jī)構(gòu)也在積極與平臺(tái)聯(lián)手,通過各類數(shù)字人民幣支付活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與其中。近期,美團(tuán)聯(lián)合中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行,面向全國(guó)試點(diǎn)地區(qū)消費(fèi)者推出了“團(tuán)圓好彩頭”數(shù)字人民幣新春禮包,涵蓋消費(fèi)紅包、1元數(shù)字人民幣購(gòu)年貨、數(shù)字人民幣硬件錢包禮盒、支付立減券包等在內(nèi)的多重活動(dòng)。伴隨數(shù)字人民幣應(yīng)用程序近期推出現(xiàn)金紅包功能等更新,美團(tuán)也上線了數(shù)字人民幣春節(jié)禮包。

美團(tuán)數(shù)字人民幣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李智淵表示,這些活動(dòng)均有助于推動(dòng)數(shù)字人民幣以更加個(gè)性化、更貼近民俗的方式融入百姓生活,增強(qiáng)用戶黏性,更有助于進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字人民幣在提振消費(fèi)、服務(wù)民生方面的價(jià)值。

2022年以來,數(shù)字人民幣試點(diǎn)兩次擴(kuò)圍,從原來的“10+1”試點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)展到15個(gè)省市的23個(gè)地區(qū),隨后進(jìn)一步擴(kuò)大到廣東、江蘇、河北、四川四省全省,還增加了濟(jì)南市、南寧市、防城港市、昆明市、西雙版納傣族自治州作為新的試點(diǎn)地區(qū)。到2022年底,流通中數(shù)字人民幣存量達(dá)136.1億元。

在試點(diǎn)范圍有序擴(kuò)大的進(jìn)程中,數(shù)字人民幣的促消費(fèi)價(jià)值正逐漸凸顯。2022年以來,深圳、成都、廣州、廈門、杭州等多地政府聯(lián)合美團(tuán)開展數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動(dòng),累計(jì)發(fā)放紅包和消費(fèi)券超過8000萬元。這些活動(dòng)為各地消費(fèi)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了力量。如在2022年5月深圳市通過美團(tuán)發(fā)放數(shù)字人民幣紅包后,消費(fèi)者在5.2萬余家深圳本地美團(tuán)商戶使用數(shù)字人民幣消費(fèi),這些商戶在平臺(tái)的交易訂單量和訂單金額,相比上年同期分別提升58.9%和64.6%。在2022年6月成都市通過美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)券后,消費(fèi)者在約3.7萬家成都本地美團(tuán)商戶中使用數(shù)字人民幣消費(fèi),這些商戶在平臺(tái)的交易訂單量和訂單金額,相比上年同期分別提升41.6%和35.6%。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字人民幣智能合約等特色功能,在保民生、促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)中發(fā)揮積極作用。“數(shù)字人民幣與消費(fèi)券、電商平臺(tái)等場(chǎng)景結(jié)合,有助于數(shù)字人民幣推廣,也有助于消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖?!惫獯筱y行金融市場(chǎng)部宏觀研究員周茂華說,接下來,應(yīng)進(jìn)一步激發(fā)各參與方的積極性和創(chuàng)造性,進(jìn)一步引導(dǎo)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深入?yún)⑴c試點(diǎn),助力數(shù)字人民幣發(fā)揮更大的保民生、促消費(fèi)價(jià)值。

平臺(tái)助力開門紅

“沒想到春節(jié)期間生意這么火爆?!泵葒}噠椰子雞品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人麥子財(cái)日前對(duì)記者表示。1月26日下午,還沒到飯點(diǎn),海南省三亞市三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經(jīng)大排長(zhǎng)龍。春節(jié)期間,萌噠噠椰子雞在三亞的5家門店?duì)I收創(chuàng)歷史新高?!懊朗橙背蔀槠脚_(tái)引流消費(fèi)者到店體驗(yàn)的新玩法?!懊缊F(tuán)美食券和消費(fèi)券效果類似,能夠降低到店消費(fèi)的門檻,引流來的客人不少,效果很給力?!丙溩迂?cái)表示。

“我們店里支付寶掃碼點(diǎn)單后就可領(lǐng)優(yōu)惠券,兩三元的優(yōu)惠券正適合我們這種客單價(jià)低的小店?!痹诮K省南京市秦淮區(qū)科巷鴻福面館,老板阮明杰正引導(dǎo)客人“掃一掃”,兩三元的優(yōu)惠券能吸引來不少回頭客。

春節(jié)期間,美團(tuán)支付還聯(lián)合中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中信銀行等機(jī)構(gòu),推出借記卡滿減、信用卡滿減等多種支付促消費(fèi)活動(dòng),幫助消費(fèi)者在“吃喝住行”中省錢,助力新春消費(fèi)加快復(fù)蘇。

隨著各地發(fā)放消費(fèi)券等一系列促消費(fèi)舉措落地,消費(fèi)市場(chǎng)迎來“開門紅”。1月27日,美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,1月21日至26日,生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%。

數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,通過發(fā)放消費(fèi)券,杭州、寧波等多個(gè)城市假期內(nèi)堂食交易額增長(zhǎng)顯著,多地發(fā)放的門票、住宿等文旅消費(fèi)券假期內(nèi)核銷率高,拉動(dòng)消費(fèi)的杠桿作用明顯。

數(shù)據(jù)顯示,杭州、寧波、紹興、深圳、珠海、東莞等城市通過美團(tuán)發(fā)放消費(fèi)券后,春節(jié)期間其餐飲堂食消費(fèi)同比增速均達(dá)到兩位數(shù)。以杭州為例,在春節(jié)消費(fèi)券發(fā)放期間,全市堂食的訂單量同比增長(zhǎng)71%,交易額同比增長(zhǎng)80%。

“政府消費(fèi)券+平臺(tái)補(bǔ)貼”的模式,能夠精準(zhǔn)匹配供給、有效激發(fā)消費(fèi)熱情,帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。對(duì)于餐飲等需快速現(xiàn)金周轉(zhuǎn)維持運(yùn)營(yíng)的行業(yè)來說,定向發(fā)放餐飲消費(fèi)券,可以把消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)發(fā)揮到最大。

在“企業(yè)出一點(diǎn),平臺(tái)讓一點(diǎn),政府補(bǔ)一點(diǎn)”的促消費(fèi)思路指導(dǎo)下,過去一年,支付寶聯(lián)合全國(guó)千萬商家舉辦了兩場(chǎng)消費(fèi)節(jié),投入資金資源,用紅包碼、優(yōu)惠券、直播帶貨等形式刺激消費(fèi),累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模近650億元。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,這些數(shù)據(jù)表明,充分發(fā)揮平臺(tái)作用,為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化賦能,創(chuàng)新消費(fèi)形式,有助于線上消費(fèi)活躍、線下人氣回升。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示,對(duì)平臺(tái)企業(yè)而言,應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字賦能的驅(qū)動(dòng)作用和生活服務(wù)能力等優(yōu)勢(shì),與社會(huì)發(fā)展同頻共振,履行好平臺(tái)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的協(xié)同價(jià)值,更高效服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

消費(fèi)潛力待深挖

在前期部分地區(qū)嘗試促消費(fèi)新玩法的基礎(chǔ)上,今年,更多地區(qū)出臺(tái)政策措施,通過“玩轉(zhuǎn)”新玩法進(jìn)一步深挖消費(fèi)潛力。

近期,湖南省發(fā)布一系列穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策措施,其中就明確,加大促消費(fèi)活動(dòng)和消費(fèi)補(bǔ)貼力度。鼓勵(lì)各地聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券,鼓勵(lì)長(zhǎng)沙等有條件的地區(qū)發(fā)放數(shù)字人民幣紅包等。《江蘇省數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作方案》則明確,推動(dòng)數(shù)字人民幣應(yīng)用增量擴(kuò)面、場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新、生態(tài)不斷完善。這意味著數(shù)字人民幣將在江蘇開展全域試點(diǎn)。其中明確,力爭(zhēng)到2025年底,基本形成服務(wù)便捷高效、應(yīng)用覆蓋面廣、生態(tài)較為完善的數(shù)字人民幣運(yùn)營(yíng)管理體系。有序擴(kuò)大數(shù)字人民幣在批發(fā)零售、餐飲文旅、教育醫(yī)療、公共服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域應(yīng)用覆蓋面,滿足公眾多層次多樣化支付需求,錢包數(shù)量、應(yīng)用場(chǎng)景、交易規(guī)模等指標(biāo)位居試點(diǎn)省份前列。

易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問蘇筱芮表示,數(shù)字人民幣試點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)并因地制宜融入各地購(gòu)物節(jié)等活動(dòng),既能夠進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模,使更多用戶熟悉數(shù)字人民幣,又能為用戶提供更多支付選擇,有效促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi),為商戶、實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供更多支持。

還有專家認(rèn)為,應(yīng)充分發(fā)揮平臺(tái)引領(lǐng)商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極作用,通過提升數(shù)字化服務(wù)水平,拉動(dòng)更多消費(fèi)?!案鶕?jù)春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇情況來看,2023年消費(fèi)市場(chǎng)回暖是必然趨勢(shì)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示,從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來看,多數(shù)國(guó)家和地區(qū)在疫情政策優(yōu)化后,消費(fèi)復(fù)蘇都要經(jīng)歷“迅速反彈—反復(fù)波動(dòng)—回歸常態(tài)”的過程。近期,國(guó)內(nèi)接觸型、聚集型、流動(dòng)型消費(fèi)有序恢復(fù)??绯锹糜?、聚集性休閑娛樂等消費(fèi)需求得到釋放,跨省游、異地游全面復(fù)蘇。同時(shí),線上消費(fèi)活力持續(xù)旺盛。

我國(guó)強(qiáng)大的數(shù)字化生態(tài)和基礎(chǔ),使得商戶可通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷提高線上服務(wù)能力,居民的線上消費(fèi)習(xí)慣以及不斷增強(qiáng)的便利性生活需求持續(xù)旺盛。厲基巍建議,對(duì)于推進(jìn)后續(xù)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,應(yīng)繼續(xù)支持消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展。近兩年,線上消費(fèi)需求不斷增加,越來越多的餐飲商家選擇開辟堂食與外賣“雙主場(chǎng)”,這一線上線下互補(bǔ)模式也加速了餐飲復(fù)蘇。接下來,平臺(tái)可基于消費(fèi)趨勢(shì)洞察優(yōu)勢(shì),上線更多營(yíng)銷活動(dòng)以助力商家增長(zhǎng)。同時(shí),還應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)整體擴(kuò)容。通過“政府+平臺(tái)”模式發(fā)放消費(fèi)券,有效釋放用戶在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡热I(lǐng)域的消費(fèi)需求,讓中小微商戶直接受益,加快生活服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的全面復(fù)蘇。此外,還應(yīng)鼓勵(lì)加強(qiáng)線上線下融合促消費(fèi)模式,鼓勵(lì)生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)配套設(shè)施發(fā)展推廣,以提升服務(wù)質(zhì)量,進(jìn)一步深挖消費(fèi)潛力。(陳果靜)

來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

關(guān)鍵詞: 數(shù)據(jù)顯示 同比增長(zhǎng) 實(shí)體經(jīng)濟(jì)

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