初春的夜晚，春寒料峭。晚上9點鐘，在連云港市贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)海前電商產(chǎn)業(yè)園的直播間內(nèi)，主播們繁忙的工作才剛剛開始，秒殺搶購的直播聲不絕于耳;12點左右，該鎮(zhèn)蘇魯海產(chǎn)品市場內(nèi)仍然是車來車往、人頭攢動，手持直播架的主播們邊走邊播，吸引著眾多粉絲通過平臺購買海產(chǎn)品。在這個以海鮮出名的海邊小鎮(zhèn)，隨著直播行業(yè)的興起，漁民們出海入“云”，乘風(fēng)破“浪”，通過快手、抖音、淘寶等電商平臺將來自全球的海鮮送到全國各地“粉絲”的手中。

贛榆地處蘇魯交界的黃海之濱、海州灣畔，擁有108萬畝淺海域和62.5公里黃金海岸線。近幾年來，贛榆區(qū)依托海洋漁業(yè)資源，牢牢把握“直播+電商”的新業(yè)態(tài)機遇，通過政策引導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)和園區(qū)建設(shè)，鼓勵群眾大力發(fā)展電商等新經(jīng)濟，將“小海鮮”插上電商的“翅膀”，通過快手、抖音、淘寶等電商平臺，將全球的貨物通過手機方寸的屏幕送到全國各地“粉絲”手中。

目前，全區(qū)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)商戶7000余戶，其中直播帶貨主播2000余人，快遞攬收點200余個。2017年全區(qū)電商交易額為30億元，至2019年已突破100億元，2020年電商交易額為135億元，電商交易實現(xiàn)了逐年攀升。2021年實現(xiàn)電商交易額150億元，快遞上行量1.08億件，其中，海產(chǎn)品電商交易額達100億元。

“我們的電商銷售主要產(chǎn)品包括海鮮生鮮、海洋深加工產(chǎn)品、休閑零食、特色水果蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品和生活日用品，其中海苔、扇貝、魷魚、比目魚等產(chǎn)品銷量全國排名第一。電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也帶動了地方養(yǎng)殖、捕撈、存儲、加工、包裝和快遞物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式，全區(qū)電商從業(yè)者已達6萬多人。”贛榆區(qū)商務(wù)局電商負責(zé)人說。

在擁有“海鮮電商直播第一鎮(zhèn)”美譽的海頭鎮(zhèn)，記者了解到，2020年以來，該鎮(zhèn)已擁有日活躍直播賬號近萬個，高峰期日均發(fā)貨量20多萬件，全鎮(zhèn)年銷售額達到65億元，蟬聯(lián)了三年的“中國淘寶鎮(zhèn)”。順豐全國第一家冷鏈物流中心已開工建設(shè)，電商中心項目進一步完備，相應(yīng)的電商步行街、冷庫相繼配套完工，蘇魯市場、貝類市場、設(shè)施漁業(yè)產(chǎn)業(yè)園，為主播們提供了更多豐富的海鮮產(chǎn)品。

電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓當(dāng)?shù)貪O民們腰包逐漸鼓起來，收入不斷提高。“最早我們這邊漁民將漁獲賣給批發(fā)商，其實利潤非常低。現(xiàn)在由主播面向全國的消費者，賣的量更多，獲得的利潤也更大。很多在外打工的青年都回來工作，打包工人一個小時的薪資達到35元，普通工人的月收入也能有4000元，真正帶動了群眾致富。”海頭鎮(zhèn)電商協(xié)會黨支部書記王金港介紹說，本地鮮美的大黃魚、南美對蝦、白蛤不僅在國內(nèi)有超高人氣，也通過冷鏈遠銷日韓等國。在主動走出去的同時，網(wǎng)紅主播們還向全球市場發(fā)出“邀請函”，來自全球的海鮮制品成為主播們“休漁期”必備的貨品，澳龍、珍寶蟹、石斑魚、鱈魚等，每年有超過40萬斤進口海鮮經(jīng)過海頭鎮(zhèn)網(wǎng)紅的直播平臺，端上國人的餐桌。

“我原來就是一個地地道道的漁民，很小的時候就和父親出海捕魚。以前一年在船上掙不了幾個錢，還危險，進入直播行業(yè)后，一直在學(xué)習(xí)怎么更好地將我們的海產(chǎn)品賣向全國?，F(xiàn)在我有不少的粉絲了，也搬進了新樓，像我這樣從事電商產(chǎn)業(yè)的村民，在海頭鎮(zhèn)有許多。”主播詹巖巖開心地說。

經(jīng)過電商自我發(fā)展的環(huán)節(jié)后，贛榆區(qū)及時推動電商進行規(guī)范升級。在多次探索后，選擇了“主播分散、配套集中”的最優(yōu)發(fā)展模式。圍繞“基地——貨源——配套”產(chǎn)業(yè)鏈條，堅持“外引內(nèi)培”雙擎驅(qū)動，聚焦電商上下游關(guān)鍵節(jié)點，采取政府主導(dǎo)、政策牽引、市場化運營的機制，有效提升了電商產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，實現(xiàn)了一站式閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。目前，已建成贛榆區(qū)電商物流產(chǎn)業(yè)園、抖音(連云港)生鮮電商直播基地、京東(贛榆)分揀中心等配套設(shè)施。

經(jīng)過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，贛榆區(qū)電商品牌建設(shè)成效凸顯。先后獲批“江蘇省農(nóng)村電商示范縣”;農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點縣”;大小盤、四新、秦家沙等7個行政村和海頭鎮(zhèn)分別被認定為省級農(nóng)村電子商務(wù)示范村和省級農(nóng)村電商示范鎮(zhèn);柘汪鎮(zhèn)、海頭鎮(zhèn)、贛馬鎮(zhèn)等5個鎮(zhèn)和新村、宋口村、海前村、海后村、城里村等11個村獲評中國“淘寶鎮(zhèn)、村”稱號;贛榆區(qū)電商物流產(chǎn)業(yè)園獲評江蘇省電子商務(wù)示范基地。目前，該區(qū)已初步成為全國海產(chǎn)品電商“網(wǎng)紅”打卡基地和“網(wǎng)紅”集聚地之一。

“下一步我們將推進新建海后海產(chǎn)品交易市場、冷鏈倉儲物流中心，加快九里海產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)園、峰疊物流中心建設(shè)，寶鮮樂冷鏈建成投產(chǎn)，中菲跨境電商產(chǎn)業(yè)園全面運營，形成生產(chǎn)供應(yīng)、直播帶貨、倉儲物流的閉環(huán)行業(yè)鏈條，向上同快手、抖音、淘寶等直播售貨平臺達成合作，向下通過培養(yǎng)規(guī)范化主播為電商發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力。”贛榆區(qū)商務(wù)局局長王萍說。

關(guān)鍵詞： 直播電商新業(yè)態(tài) 百億級產(chǎn)業(yè) 海產(chǎn)品市場 直播行業(yè)發(fā)展