據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元。在不扎堆、不聚集的疫情防控總體要求之下，春節(jié)假日旅游市場(chǎng)表現(xiàn)好于節(jié)前預(yù)期，總體安全平穩(wěn)有序。當(dāng)前在宏觀層面下，旅游市場(chǎng)不斷呈現(xiàn)出新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著新冠肺炎疫情逐漸消散，沉寂許久的旅游行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“小陽(yáng)春”。

春節(jié)旅游亮點(diǎn)突出

2022年我國(guó)春節(jié)假期雖然多地仍有疫情發(fā)生，但旅游市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，這無(wú)疑給逆境中的旅游行業(yè)帶來(lái)光亮。多家旅游平臺(tái)近日發(fā)布的盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，春節(jié)期間旅游市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇，其中冰雪旅游、親子游、智慧旅游等細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。

春節(jié)遇上北京冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游消費(fèi)升溫，成為春節(jié)假日旅游的新亮點(diǎn)。在攜程平臺(tái)上，春節(jié)假期前三天，滑雪門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)33%。在馬蜂窩平臺(tái)上，春節(jié)假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度比1月初平均漲幅高于215%。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等體驗(yàn)類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的目的地受游客關(guān)注。

此外，今年春節(jié)假期恰逢“雙減”后的首個(gè)寒假，為親子家庭提供了愜意的“遛娃時(shí)機(jī)”。攜程的門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期親子訂單占總訂單比例近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費(fèi)較非親子客群的訂單花費(fèi)多31%。其中，80后親子訂單是90后的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費(fèi)比90后多10%。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷提升，智慧旅游建設(shè)成效也進(jìn)一步顯現(xiàn)。河北、山西、上海等地強(qiáng)化智慧旅游技術(shù)應(yīng)用，方便游客通過(guò)景區(qū)官方微信公眾號(hào)等平臺(tái)一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控等信息，利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出游，實(shí)現(xiàn)科學(xué)管控、智慧限流。

政策扶持力度加大

疫情給旅游行業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)。為盡快振興我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展提振信心，有關(guān)部門(mén)相繼推出利好政策，廣大城鄉(xiāng)居民出游呈“前穩(wěn)后升”的態(tài)勢(shì)，假日旅游市場(chǎng)表現(xiàn)好于節(jié)前預(yù)期。

國(guó)務(wù)院此前印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費(fèi)需求得到更好滿足。國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展。

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前夕，文旅部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》。規(guī)劃提出將京張兩地的25家?jiàn)W運(yùn)場(chǎng)館、21個(gè)公眾滑雪場(chǎng)，以及6項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)和眾多的文物保護(hù)單位和非遺項(xiàng)目、高等級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等體育、文化和旅游資源整合起來(lái)，更好地滿足人民群眾對(duì)美好冰雪生活的新需求。

此外，1月底，首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單公布。據(jù)了解，該名單的推出，有力推動(dòng)全國(guó)旅游休閑街區(qū)建設(shè)，促進(jìn)旅游休閑產(chǎn)品和服務(wù)集聚，加強(qiáng)鮮明的文化特色展示，推動(dòng)旅游休閑作為城市基本功能，更充分滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜涡蓍e需要。

行業(yè)復(fù)蘇前景廣闊

回首過(guò)去兩年，旅游業(yè)遭遇了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。但當(dāng)春風(fēng)吹拂著神州大地，一切都在萌發(fā)復(fù)蘇。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)39.8億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.81萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)19%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。從長(zhǎng)期來(lái)看，疫情倒逼行業(yè)內(nèi)部洗牌，減少供給，疫情基本受控后需求恢復(fù)作用下行業(yè)景氣度有望加速上升。

尤其是在出境游方面，勢(shì)頭發(fā)展尤為迅猛。戴斌近日表示，預(yù)計(jì)2022年出入境旅游人數(shù)將同比增長(zhǎng)兩成，恢復(fù)至2019年的25%左右。澳大利亞、新西蘭、馬來(lái)西亞等國(guó)近期陸續(xù)提出開(kāi)放邊境計(jì)劃，這對(duì)國(guó)內(nèi)壓抑已久的跨境旅游需求而言無(wú)疑是一個(gè)好消息。

旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇更是猶如一股暖風(fēng)吹到資本市場(chǎng)。受相關(guān)利好消息影響，最近，旅游板塊表現(xiàn)持續(xù)回暖，成為兩市領(lǐng)漲先鋒。

對(duì)此，華泰證券認(rèn)為，目前市場(chǎng)超跌反彈窗口將來(lái)臨，市場(chǎng)將逐步扭轉(zhuǎn)悲觀情緒并重新轉(zhuǎn)向積極，持續(xù)看好因疫情受損、業(yè)績(jī)觸底反彈的航空、酒店、旅游等消費(fèi)行業(yè)龍頭股。

國(guó)信證券也指出，“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出擇機(jī)促進(jìn)出入境旅游，與民航局發(fā)布《“十四五”民用航空發(fā)展規(guī)劃》中2023-2025年重點(diǎn)恢復(fù)國(guó)際市場(chǎng)交相呼應(yīng)，產(chǎn)業(yè)政策層面已為放開(kāi)做好了準(zhǔn)備。當(dāng)有朝一日選擇放開(kāi)之時(shí)，國(guó)內(nèi)防疫政策松動(dòng)和國(guó)門(mén)全面有效開(kāi)啟大概率會(huì)同步進(jìn)行。

關(guān)鍵詞： 旅游行業(yè)熱度回暖 春節(jié)出游數(shù)據(jù) 假日旅游市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)力