“你的時代感，我的時代感，是幸福曬在朋友圈。”什么是時代感?虎年春晚熱鬧又充滿朝氣的歌曲《時代感》告訴我們，智能手機的普及，重塑著人們的日常行為和生活感受。“小屏”過年，正漸漸改變著原有的年俗，其帶來的變化，值得我們關注和回味。

溫情中的“反轉”

隔屏放煙花、手游“云聚餐”、視頻拜大年、APP開“單間”K歌……如今，通過手機，人們似乎可以走完春節(jié)的所有流程。借助5G技術的發(fā)展和推廣，視訊畫面更加高清流暢。哪怕是相隔萬里，大家也都可以透過手機屏幕和牽掛之人實現云上相守，體驗“身臨其境”的陪伴感。此時，手機作為交流工具的“冰冷感”漸漸消退，它成為人們傳情達意的橋梁，便捷、高效、生動又滿含溫情。

年輕人對這份“溫情”保持著一份獨特的新鮮感。因工作等原因，沒有回牟平過年的“95后”姑娘孫莉就告訴記者，她今年選擇和父母“云上守歲”。從農歷大年二十九的下午，她便視頻連線父母，展示了自己置辦的春聯、福字和窗花，還在爸媽的指導下完成了人生第一桌自己下廚做的年夜飯……“以往過年都是坐享其成，玩著手機看著大人忙年，等著吃現成的餃子。今年沒在身邊，卻特別愿意和父母多說些話了。這種感受很奇妙。”她說。

在這份“奇妙”中，年長者也找到了越來越多的參與感。寫著虎年大吉、虎虎生威的小老虎動圖在聊天中隨處可見，不習慣手機打字的他們，也能通過“點一點”融入群聊。長輩發(fā)出紅包，小輩兒各拼手速，各憑運氣，大家刷各式各樣的表情來傳達謝意、交流運氣，平時寂靜的家庭群聊頓時熱鬧無比，線上喜慶的節(jié)日氛圍感瞬間被拉滿。同時，短視頻的火爆，也讓銀發(fā)一族新年有了新樂。拍攝、剪輯、上傳，老年人叫上孩子一起參與，“合家歡”有了“新面貌”。

“喊上孩子幫我選特效、教我輸字幕，一家人坐在一起比比誰的視頻點贊多，共同語言一下子多了起來，這種‘天倫之樂’前所未有。”家住濟南市槐蔭區(qū)、今年67歲的尹愛榮笑著對記者說。傳統(tǒng)春節(jié)正在吸納科技因子，追趕年輕人的腳步。多年從事老年數字鴻溝課題研究的深圳大學教授周裕瓊認為，家庭“數字反哺”，是幫助老年人學習掌握互聯網技術，融入數字社會的關鍵。春節(jié)正是帶領老人運用手機參與互動，體驗現代科技，追趕數字社會的好機會。

而上述的交流乃至反哺中，或許還包含一種“反轉”：平日里制造疏離感的手機，在春節(jié)、兩地這樣的時空下，卻消弭了距離感;原本互聯網衍生的溝通代溝，也被年節(jié)特定的交流互動內容在短時間內迅速填合。這是“每逢佳節(jié)倍思親”的情感使然，也離不開科技力量對過節(jié)方式的多元升級，呈現了新的“親子”“娛親”的過節(jié)方式。現代科技和傳統(tǒng)民俗特性新舊相斥卻內核共鳴，在貼近與疏遠之間不斷碰撞出新的火花。

花式營銷，“云”上春節(jié)

“小屏”過年成為新年俗。情感是基礎，自不必說?？萍己蛣?chuàng)意也必不可少。為了同時滿足這三方面需求，相關內容的制作方、輸出方、傳播方紛紛下大功夫，花式營銷層出不窮，營造出濃濃的節(jié)日氛圍。

特效方面，微信上線了節(jié)日限定聊天彩蛋。春節(jié)期間，用戶在微信聊天界面發(fā)送“虎年大吉”“虎虎生威”“如虎添翼”等任一關鍵詞，即可觸發(fā)特效，祥云圍繞的金虎會躍上手機屏幕，為春節(jié)增加了幾分趣味;抖音則上線了多款拜年特效，用戶可以自由搭配進行創(chuàng)作，多樣的祝福模板引發(fā)了模仿熱潮，多人特效還可以讓全家人一起參與，留下寶貴的新年記憶。抖音更聯合北京冬奧會煙花總設計師、當代藝術家蔡國強在平臺發(fā)布了數字煙花《怒放2022》，將煙花搬到線上，不僅安全環(huán)保，還可與線下場景相結合，實現每一次“燃放”都獨一無二。

紅包大戰(zhàn)，也是亂花漸欲迷人眼。各大平臺上，集五福、紅包雨、搖一搖漲現金、全民炸年獸，各種玩法層出不窮。2022年春節(jié)期間，快手、百度、抖音、京東、支付寶等互聯網大廠狂撒的紅包總額已超84億元。微信發(fā)布的數據則顯示，除夕當天(1月31日00：00-24：00)，全國共有6.88億人參與搶紅包。今年春節(jié)，微信首次上線的限量款紅包封面，創(chuàng)意吸睛十足，一些個性鮮明的IP封面、偶像明星封面，更是備受粉絲追捧。僅跨年當晚(1月31日18：00-2月1日6：00)，超過1.4億人領取了這類“特別”的紅包。

今年，春節(jié)文化各類IP也更加重視直播手段，用心滿足手機族這個龐大受眾群體的過年需求。以央視春晚為例，總臺首次嘗試在央視頻APP和微信視頻號推出豎屏直播，除夕當晚，有超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，沉浸式的觀看體驗贏得觀眾一眾好評，春晚視頻號直播間點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發(fā)數超過551萬次。不少觀眾表示“豎屏看春晚，感覺離舞臺更近了，細節(jié)更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到”。此外，各地的高蹺、秧歌、花燈等民俗文化、非遺項目在各平臺直播間進行形式多樣的展示，各類文化場館、藝術院團也在云上進行展演、展播，“云”上春節(jié)熱鬧非凡。

而透過這些不難發(fā)現，傳統(tǒng)年俗在互聯網時代，也可以在守住內核基因的同時不斷進步、歷久彌新。有了科技加持，有了各種應用做平臺，年俗不僅不土，反而更潮、更綠色、更具交互性、更彰顯特色，折射出的是新時代的文明進步。

警惕“民俗”變陋習

新年俗借助手機風靡，的確給人帶來驚喜，但同時，“小屏”內容的諸多花樣也引得部分人沉迷其中難以自拔。凡事過猶不及，刷手機到了上癮的地步，所以也需要警惕“民俗”變陋習。

“好不容易回家聚在一起，但看手機的時間卻比面對家人的時間還長，久別重逢的敘舊飯局，最后卻變成了手機刷刷刷，沒啥事拍拍拍……”“我們這兒咋拜年?初一：家里玩手機;初二：姥姥家玩手機;初三：岳父家玩手機;初四：姑姑家玩手機;初五舅舅家玩手機……”網絡上，大多數人在呼吁“別讓回家淪為換個地方玩手機”。

而沉迷手機引發(fā)的“線下社恐、線上社牛”心理，在春節(jié)年輕一代的低頭族中，也正在發(fā)酵、彌散。一方面，在線下，他們最怕的是走親戚，怕被一年一見的姑嬸舅姨盤問打量，怕被催婚催娃催二胎，同輩人尬聊幾句便冷場，寒暄幾句就再舉起手機;另一方面，他們又覺得開放的直播間里素未謀面的陌生網友更親近，拍個視頻段子可以實現全網拜年，彼此間還能點贊評論嘮嘮知心話，甚至給主播打賞比給家人發(fā)紅包還痛快……這種尷尬、矛盾的心態(tài)交錯致使內容花哨、可以分散注意力的小屏幕，成為年輕人“鴕鳥式自救”的一大裝備。

這種報復性的使用，對身心有不小的負面影響。許多人節(jié)后開工遭遇春節(jié)假期綜合征。有心理專家告訴記者，春節(jié)期間，不少人從早到晚看手機，凌晨躺上床，還要再刷一兩個小時……這種病態(tài)的依賴表現很容易引發(fā)無手機焦慮。有關數據顯示，大約四分之三的年輕人短時間離開智能手機后便會出現焦躁或抓耳撓腮等行為。

對此，國家二級心理咨詢師李聰穎表示，控制很有必要。“可以看，但要明確有時間段不看。”她說，《紐約時報》曾報道，喬布斯對每晚一家人圍坐在長長的大桌子上吃飯的儀式很重視，他會和家人聊聊書籍、歷史等話題，家里從來沒有人在飯桌上使用電子產品。他的孩子似乎對任何電子產品都不會上癮。這種家庭文化值得倡導。“我們一家人相聚時，不妨也進行類似的約定，大家每天關閉手機一兩個小時，把這段時間留給家人朋友，學著做話題的發(fā)起人或是微笑的傾聽者，既能改善家人間的關系，又能鍛煉溝通能力，也是對度假生物鐘的有效調節(jié)。哪怕不愿尬聊，還可以利用手機進行很多線下家人團聚的保留節(jié)目，比如，根據視頻教程復刻一道團圓飯硬菜;比如，網購迷你游戲冰壺套裝等趣味運動器械，在家開展小型運動會;又比如，安裝應用程序，一家人快捷開始猜謎、做游戲……這些都可以成為“小屏”新年俗中的題中之義，更可以形成常態(tài)，作為家人團聚時的‘新規(guī)矩’。”

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