近日，全國(guó)首例人工刷量干擾搜索引擎算法涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件宣判。

我愛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司因通過廣告任務(wù)發(fā)布網(wǎng)站，幫助用戶制造虛假流量，擾亂搜索結(jié)果，一審被判賠償百度網(wǎng)訊科技有限公司205萬元。

據(jù)了解，被告經(jīng)營(yíng)的“我愛廣告任務(wù)網(wǎng)”針對(duì)百度搜索引擎進(jìn)行了定制式運(yùn)營(yíng)。用戶可以在“任務(wù)大廳”完成點(diǎn)擊、搜索、瀏覽、商家問答等不同任務(wù)，賺取金幣并兌換現(xiàn)金，從而實(shí)現(xiàn)幫助任務(wù)發(fā)放者刷高網(wǎng)站點(diǎn)擊量，并在搜索結(jié)果中提高排名的目的。

被告還利用VIP、競(jìng)價(jià)等不同模式，擴(kuò)大刷量規(guī)模，誘導(dǎo)用戶偽裝正常消費(fèi)者進(jìn)行刷量，其行為實(shí)質(zhì)是針對(duì)搜索引擎人工制造虛假點(diǎn)擊量。

北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)為，被告行為構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)制的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。

法院在案件快報(bào)中指出，被告產(chǎn)生的無效流量，會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果排序錯(cuò)誤，用戶需要花費(fèi)更多時(shí)間找到目標(biāo)網(wǎng)站，或者根據(jù)虛假數(shù)據(jù)作出錯(cuò)誤判斷，進(jìn)而使百度公司喪失用戶信任，降低其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于其他未在被告平臺(tái)發(fā)布任務(wù)的網(wǎng)站而言，它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排序會(huì)更靠后，也喪失了公平的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

案件快報(bào)顯示，該行為不僅增加百度維護(hù)正常搜索運(yùn)營(yíng)服務(wù)的成本，還擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如不對(duì)這種模式進(jìn)行規(guī)制，將使搜索引擎中充斥虛假點(diǎn)擊量，嚴(yán)重干擾搜索平臺(tái)的算法和邏輯。

關(guān)鍵詞： 人工刷量 搜索引擎算法 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)價(jià)模式