“蓋泡面神器”差點(diǎn)不保了?近日，一則“Kindle或退出中國市場”的消息不脛而走，瞬間激起千層浪。雖然官方迅速辟謠，只是芯片短缺導(dǎo)致缺貨，但是從Kindle近年來在市場上的乏力表現(xiàn)也能看出，作為一款純粹的電子書閱讀器，它已漸漸失去消費(fèi)者的青睞了。

如今“蓋泡面神器”有多好用，曾經(jīng)的Kindle就有多香。在那個(gè)智能電子設(shè)備井噴的年代，Kindle電子書閱讀器可能算不上最有創(chuàng)意的，但一定算得上具有劃時(shí)代意義的電子產(chǎn)品。如果說，喬布斯的iPhone讓世人看到原來手機(jī)是可以一整塊屏幕來代替實(shí)體鍵盤。那么，Kindle則讓人們看到原來書也可以通過一塊屏幕來“讀”。模擬紙質(zhì)書的墨水屏、單手握持的大小、單一功能的封閉系統(tǒng)以及人們戲稱的“文青”屬性加成，這些鮮明的標(biāo)簽都讓Kindle在國內(nèi)市場上高歌猛進(jìn)。根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2013年登陸中國市場，截至2018年6月，Kindle電子書閱讀器在中國累計(jì)銷售數(shù)百萬臺。

然而，市場上沒有永遠(yuǎn)的“霸主”。盡管Kindle目前仍占據(jù)全球電子書閱讀器市場60%以上的份額，但它在國內(nèi)市場熱度退散卻是肉眼可見。先從自身找原因，Kindle在后續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化升級上，雖不能說毫無新意，但也可算得上乏善可陳。產(chǎn)品設(shè)計(jì)落后潮流、設(shè)備配置低，功能過于單調(diào)，加之在中國市場上的定價(jià)“水土不服”……漸漸地，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高、品質(zhì)功能更優(yōu)的國產(chǎn)品牌。

但更大的沖擊，來自消費(fèi)者使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變——電子書閱讀器已經(jīng)不再是消費(fèi)者的專屬用品。誰能想到，智能手機(jī)與電子書閱讀器同一時(shí)代的產(chǎn)品，如今，前者隨便拿出一個(gè)App就能將后者大部分的功能囊括在內(nèi)，甚至可能比它做得更好。而且，當(dāng)墨水屏的閱讀體驗(yàn)不足以抹平智能手機(jī)的便攜性時(shí)，人們會作何選擇，不言而喻。此外，眼下的手機(jī)不只是能看書，還有長短視頻、聽書直播等比看文字更有趣的“閱讀”方式。此消彼長之下，電子閱讀器泛出“泡面香”，也不足為奇了。

與其說電子書閱讀器不香了，倒不如說是在影音閱讀的潮流之下，文字閱讀與大眾有些漸行漸遠(yuǎn)了。但因?yàn)殚喿x大環(huán)境的一時(shí)頹勢，就判定電子閱讀器進(jìn)入退場倒計(jì)時(shí)，卻也言之尚早。事實(shí)上，電子書閱讀器一直是深度閱讀用戶的必備工具。有調(diào)查顯示，2020年中國電子書閱讀器出貨量為237萬臺，到2023年將增長到275萬臺，可見其市場潛力。在頭部品牌競爭力有所下降的背景下，這對于國產(chǎn)品牌來說，不失為一個(gè)奮力直追的機(jī)會。除了在拓展功能體驗(yàn)上大膽創(chuàng)新之外，更應(yīng)在內(nèi)容服務(wù)上下苦功夫。畢竟，內(nèi)容才是閱讀的生命力。當(dāng)電子閱讀器飄出“書香”時(shí)，自然會有人聞香而來。

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