當(dāng)數(shù)字人民幣遇上“雙11”，都有哪些新體驗?11月3日，北京商報記者獲悉，2021年“雙11”期間，京東科技聯(lián)合中國建設(shè)銀行為北京、上海、深圳、大連、西安、成都等十余個城市的用戶發(fā)放了一大波數(shù)字人民幣紅包，首次支持在京東“雙11”期間用數(shù)字人民幣體驗購物。此次數(shù)字人民幣紅包發(fā)放，為消費者在“雙11”購物帶來富有科技感的實惠之外，也推進(jìn)了試點城市數(shù)字人民幣的場景建設(shè)，促進(jìn)了城市消費，帶動了地方經(jīng)濟(jì)。

最高可得118元

北京商報記者了解到，此次紅包活動在北京冬奧會場、上海市、深圳市、大連市、西安市、青島市、長沙市、蘇州市、成都市、海南省、雄安新區(qū)等11個試點地區(qū)同時啟動，大幅拓展了數(shù)字人民幣的試點場景。只要定位在11個數(shù)字人民幣試點地區(qū)，且從未開立建設(shè)銀行數(shù)字人民幣錢包的用戶，即可在京東App搜索“數(shù)字人民幣”，進(jìn)入指定活動頁面參與“建”面有禮活動，瓜分京東和建行準(zhǔn)備的百萬數(shù)字人民幣禮包。

11月3日上午，北京商報記者第一時間對數(shù)字人民幣活動進(jìn)行了親測。具體操作上，參加活動的用戶，需在京東App報名成功且通過資格審核，可獲得三重獎勵禮包，最高可得118元。第一步操作是：在數(shù)字人民幣App中開立建設(shè)銀行錢包，就可百分百獲得15元數(shù)字人民幣紅包。第二步操作是：將建設(shè)銀行子錢包推送至京東App后，又可獲得一張滿200減15元的數(shù)字人民幣滿減券。第三步則是：通過活動頁面的分享功能，分享活動信息給親朋好友后，還可獲得最高88元的隨機(jī)金額數(shù)字人民幣紅包。

來自北京市通州區(qū)的嚴(yán)雪(化名)已經(jīng)是第三次參與數(shù)字人民幣紅包試點活動，她告訴北京商報記者，此前她已經(jīng)開通了郵儲銀行數(shù)字人民幣錢包，這次一聽又有紅包，果斷又開了建設(shè)銀行錢包，“我操作起來已經(jīng)輕車熟路了，1分鐘搞定，又省錢又方便，希望這樣的活動給我來一打!”嚴(yán)雪介紹，三步操作下來，她一共獲取了30.5元的紅包優(yōu)惠。

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華告訴北京商報記者，數(shù)字人民幣結(jié)合“雙11”購物狂歡節(jié)場景，讓更多消費者了解數(shù)字人民幣，并親身體驗數(shù)字人民幣使用的便捷性，將有助加快數(shù)字人民幣推廣使用。

數(shù)據(jù)顯示，從2020年12月11日數(shù)字人民幣試點接入京東到今年“6·18”，已有累計近100萬個數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App，在京東App使用數(shù)字人民幣的用戶達(dá)45萬，累計消費金額超億元。

金融科技領(lǐng)域研究人員、南開大學(xué)金融學(xué)院博士宋高雅也指出，“雙11”電商購物節(jié)可吸引大量的流量，此次“雙11+數(shù)字人民幣”紅包試點活動，無疑是對數(shù)字人民幣的又一次有力推廣，由于數(shù)字人民幣支付快、隱私性好且無需網(wǎng)絡(luò)，自身就具有很大優(yōu)勢，配合京東和建行“雙11”的有力推廣，此次活動有助于數(shù)字人民幣生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，拓展線下和線上支付、民生購物等應(yīng)用場景，對數(shù)字人民幣的試點具有強大的助推作用。

值得一提的是，11個城市聯(lián)動，此次試點規(guī)模之大在業(yè)內(nèi)尚屬首次。數(shù)字人民幣試點從“點”向“面”，從多地相對獨立的“單點”試點模式向多地聯(lián)動的“區(qū)域網(wǎng)”試點過渡，也將為未來的全面推行積累更多經(jīng)驗。

創(chuàng)新分享趣味推廣

與以往活動不同的是，本次試點除了常規(guī)直接送紅包之外，還在行業(yè)首次創(chuàng)新采用分享的方式進(jìn)一步推廣和普及數(shù)字人民幣，提高了數(shù)字人民幣試點過程中的用戶影響力和分享趣味性。

11月3日，就有不少用戶在微博和微信朋友圈等分享數(shù)字人民幣紅包活動，“北京的姐妹!建行的數(shù)字人民幣紅包來啦，趕緊沖”“數(shù)字人民幣紅包yyds”……從大部分消費者反映來看，此次數(shù)字人民幣紅包活動備受關(guān)注，也有不少試點城市之外的網(wǎng)友期待能參與體驗。

在業(yè)內(nèi)看來，不同于通過行政手段推動，數(shù)字人民幣以商業(yè)化手段為主，采用分享的方式推廣這一設(shè)置形式，趣味推廣將吸引更多消費者，同時，有助于加快數(shù)字人民幣宣傳推廣，此外，也避免了對其他支付方式的不公平。

正如易觀高級分析師蘇筱芮告訴北京商報記者，首次采用分享的方式，一方面表明數(shù)字人民幣經(jīng)過一系列試點鋪墊，已經(jīng)具備了一定的用戶基礎(chǔ)，他們認(rèn)可并了解數(shù)字人民幣的支付使用方式，也有意愿將數(shù)字人民幣推薦給他人;另一方面也體現(xiàn)出，盡管數(shù)字人民幣具有官方背景，但在推廣方面仍采取了“群眾路線”，分享好友、邀請好友屬于此前互聯(lián)網(wǎng)平臺常用的拉新促活手段，能夠助力數(shù)字人民幣通過更接地氣的方式來獲取更多用戶。

“數(shù)字人民幣作為一種全新的支付方式，通過分享的方式進(jìn)行推廣，有利于消費者接受數(shù)字人民幣，提升數(shù)字人民幣的流動性。事實上，數(shù)字人民幣的應(yīng)用不僅僅在于支付領(lǐng)域，它可以追蹤用途，促進(jìn)消費金融發(fā)展，這一特性天生就適用于通過分享的方式進(jìn)行推廣。”宋高雅說道。

滲透智慧生活場景

事實上，除了此次數(shù)字人民幣紅包雨，北京商報記者注意到，近日來數(shù)字人民幣試點動作不斷，近期包括北京、河北、四川、廣東、長沙、上海等地也均傳來試點新進(jìn)展，除了消費、交通等應(yīng)用場景外，還有地區(qū)已經(jīng)拓展至惠農(nóng)創(chuàng)新場景及供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域。

“目前，數(shù)字人民幣在小額零售類的場景拓展方案已經(jīng)比較成熟，后續(xù)有待在跨境業(yè)務(wù)、大額商業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行開拓，”蘇筱芮告訴北京商報記者，數(shù)字人民幣試點新階段，后續(xù)一是可關(guān)注數(shù)字人民幣生態(tài)中各方的信息安全維護(hù)能力及用戶信息保護(hù)水平，二是可考慮覆蓋的場景如何從大型連鎖商超向數(shù)量更多、范圍更廣的中小型商戶進(jìn)行拓展，三是思考如何調(diào)動老用戶使用數(shù)字人民幣的積極性，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

周茂華同樣指出，數(shù)字人民幣是M0現(xiàn)金的電子化形式，理論上，數(shù)字人民幣“兼容”紙幣使用場景，而且范圍更廣，數(shù)字人民幣使用更加便捷、安全。在他看來，未來數(shù)字人民幣不僅將擴(kuò)大試點范圍，同時在應(yīng)用場景上，也可向智慧生活場景滲透，例如智慧出行、消費、醫(yī)療、養(yǎng)老、物業(yè)等各場景環(huán)節(jié)，為消費者提供安全、便捷、高效的使用體驗，同時高度重視個人信息和隱私保護(hù)。

宋高雅則認(rèn)為，除了消費零售，數(shù)字人民幣在交通出行和政府服務(wù)方面也大有可為，此外，還有教育衛(wèi)生以及普惠金融等場景也亟待開拓。“數(shù)字人民幣正在升級和加速，以后會更加深入各個產(chǎn)業(yè)鏈。而要正式落地，則需要各方的積極參與，要推出能夠突出數(shù)字人民幣優(yōu)勢的產(chǎn)品，不僅要面向企業(yè)，更要面向客戶。”宋高雅稱，后續(xù)試點要跟上數(shù)字人民幣的配套設(shè)備，繼續(xù)加強對民眾的宣傳，使用戶養(yǎng)成使用數(shù)字人民幣的消費習(xí)慣。

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