經(jīng)過(guò)有機(jī)更新的老商圈煥發(fā)迷人魅力，良好的消費(fèi)環(huán)境吸引各大品牌首店紛至沓來(lái)，時(shí)尚新潮的網(wǎng)紅打卡地頻頻刷爆消費(fèi)者朋友圈……作為國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)，朝陽(yáng)區(qū)在國(guó)際化、高品質(zhì)、業(yè)態(tài)全、活力強(qiáng)的商業(yè)基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)新型復(fù)合消費(fèi)業(yè)態(tài)全面發(fā)展，重塑老舊商圈新面貌，為新品牌成長(zhǎng)和老品牌重生提供機(jī)遇和空間，高質(zhì)量推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

隨著多元消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，一些重點(diǎn)項(xiàng)目已經(jīng)取得階段性進(jìn)展。今年1至9月，朝陽(yáng)區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2623.6億元，位居全市第一，占全市總量的24.5%;同比增長(zhǎng)16.4%，增速高于全市2.4個(gè)百分點(diǎn)，總量、增速均為全市第一，為全市消費(fèi)增長(zhǎng)提供了有力支撐。

優(yōu)化布局打造消費(fèi)新地標(biāo)

近日，華春瑩在她的個(gè)人推特賬號(hào)上點(diǎn)贊朝陽(yáng)區(qū)的亮馬河風(fēng)情水岸，并配上了一段網(wǎng)友拍攝的乘船夜游亮馬河的短視頻。視頻中，晶瑩剔透的燈帶倒映水中，如流動(dòng)的珍珠一般，河岸兩側(cè)的樹木也在色彩斑斕的燈光中散發(fā)著靜謐的魅力。只見游船緩緩駛?cè)肫渲?，猶入桃花源。

近年來(lái)，朝陽(yáng)區(qū)優(yōu)化布局，對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)地標(biāo)性商圈，建設(shè)新消費(fèi)集聚區(qū)，“一核兩帶五片區(qū)”的空間格局逐漸形成。形成了以CBD、三里屯等地標(biāo)性商圈為節(jié)點(diǎn)，以道路、街巷、河流、軌道交通為連接紐帶的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。如今的亮馬河以其極具國(guó)際風(fēng)情水岸的鮮明特色，成為市民的夜游網(wǎng)紅打卡地。

不光有好看的，朝陽(yáng)區(qū)還有眾多好吃的、好玩的打卡地，讓消費(fèi)者如數(shù)家珍。

說(shuō)起朝陽(yáng)合生匯21-BLOCK網(wǎng)紅美食街區(qū)，美食愛(ài)好者們無(wú)人不曉。合生匯21-BLOCK網(wǎng)紅美食街區(qū)聚焦都市人們的生活方式，豐富的美食小店與潮流時(shí)尚的街區(qū)設(shè)計(jì)，受到眾多美食愛(ài)好者的青睞，成為眾多都市青年的“夜宵”首選。在服貿(mào)會(huì)2021北京餐飲品牌大會(huì)上，北京市商務(wù)局發(fā)布了第二批共10條“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，其中朝陽(yáng)區(qū)藍(lán)色港灣餐飲街區(qū)、新辰里購(gòu)物中心餐飲區(qū)上榜，至此，朝陽(yáng)區(qū)“深夜食堂”擴(kuò)容到6家，進(jìn)一步激發(fā)了餐飲消費(fèi)升級(jí)潛力。隨著消費(fèi)場(chǎng)景的不斷豐富，朝陽(yáng)區(qū)網(wǎng)紅打卡地不斷涌現(xiàn)：三里屯長(zhǎng)久以來(lái)作為北京乃至全國(guó)的時(shí)尚潮流勝地，奧林匹克公園的燈光秀成為眾多旅游愛(ài)好者的打卡地……

豐富場(chǎng)景帶來(lái)沉浸新體驗(yàn)

人們對(duì)美好生活的需求日益提升，品牌如何提供多樣性、針對(duì)性的消費(fèi)供給，在消費(fèi)者心中占有一席之地，也成為新的品牌命題。朝陽(yáng)區(qū)進(jìn)一步開放空間和資源，打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景，鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)、國(guó)際秀展演出等新形態(tài)，促進(jìn)商圈聯(lián)通，從環(huán)境、資源、資金等方面為新消費(fèi)品牌孵化成長(zhǎng)提供全方位的支持。

壁畫、服裝、樂(lè)舞，視、聽、觸、味、嗅五感多元交互……10月中旬，一場(chǎng)文化場(chǎng)景下的沉浸式嘉年華在首創(chuàng)·郎園Station拉開序幕。以“敦煌大秀+絲路市集+新消費(fèi)品牌孵化”為核心的活動(dòng)，通過(guò)文化場(chǎng)景下的敦煌沉浸消費(fèi)之旅，場(chǎng)景式地展現(xiàn)了敦煌盛世的華彩篇章，打開觀眾對(duì)新消費(fèi)、新場(chǎng)景的豐富想象，以文化場(chǎng)景孵化新消費(fèi)品牌，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

今年以來(lái)，北京市實(shí)施消費(fèi)品牌培育行動(dòng)，建設(shè)新消費(fèi)品牌孵化示范區(qū)，打造北京新消費(fèi)品牌矩陣。朝陽(yáng)區(qū)作為全市經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)和消費(fèi)大區(qū)，緊抓“兩區(qū)”建設(shè)的重要機(jī)遇，進(jìn)一步開放空間和資源，為新消費(fèi)品牌孵化提供更加豐富的場(chǎng)景，吸引更多消費(fèi)創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽(yáng)聚集。首創(chuàng)·郎園Station于今年3月底成為全市新消費(fèi)品牌孵化基地首批試點(diǎn)項(xiàng)目，目前已有30個(gè)品牌在孵。望京小街、三里屯#024也作為第二批新消費(fèi)品牌孵化基地項(xiàng)目，于近日正式開始運(yùn)營(yíng)，將通過(guò)打造沉浸式消費(fèi)空間和全新的文化、潮流、藝術(shù)地標(biāo)，吸引創(chuàng)新業(yè)態(tài)，聚集更多新消費(fèi)品牌。

“三個(gè)新消費(fèi)品牌孵化基地側(cè)重各有不同，首創(chuàng)·郎園Station，致力于探索人文藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的多重可能;望京小街則是以打造‘國(guó)際化+文化+科技支撐’的時(shí)尚活力共享街區(qū)為目標(biāo);位于三里屯北的#024融合了先鋒的視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)、潮流產(chǎn)品、美食和娛樂(lè)等時(shí)尚元素，通過(guò)藝術(shù)化的空間和線上線下相融合的商業(yè)模式營(yíng)造出全新的消費(fèi)體驗(yàn)。”區(qū)商務(wù)局商貿(mào)流通科工作人員介紹，未來(lái)，這些基地還會(huì)為新消費(fèi)品牌孵化提供更加豐富的場(chǎng)景，吸引更多消費(fèi)創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽(yáng)聚集，成為新消費(fèi)品牌孵化的優(yōu)良“港灣”。

商圈注入新活力

色彩斑斕的拼色天幕隨風(fēng)搖曳，道路兩側(cè)的美食店香氣四溢……望京小街雖然不長(zhǎng)，卻稱得上“移步換景”，養(yǎng)眼又好玩，隨處散發(fā)著全新的體驗(yàn)感，讓市民流連忘返。

新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)離不開高品質(zhì)的商圈，展現(xiàn)出新面貌的望京小街，吸引了眾多時(shí)尚消費(fèi)新業(yè)態(tài)落戶，還首創(chuàng)藝術(shù)高校與特色商業(yè)空間的全場(chǎng)景融合模式。

望京小街一度因?yàn)榻謪^(qū)的整體形象和環(huán)境業(yè)態(tài)欠佳，面臨著轉(zhuǎn)型與更新的困境。2020年，朝陽(yáng)區(qū)采用“政府投入+社會(huì)資本”的多方共建模式，與萬(wàn)科、方恒共同開展城市更新。去年8月，望京小街完成了從“臟亂差”到“新商圈”的轉(zhuǎn)變，以時(shí)尚、國(guó)際化的特色變身為北京市最熱門的商圈之一。一年多來(lái)，望京小街共有近800萬(wàn)人次打卡，創(chuàng)造了老舊商街開展城市更新的樣本。

城市更新真正讓望京小街火了起來(lái)，望京小街也成為了老商街煥新的典范。

近年來(lái)，朝陽(yáng)區(qū)各大商圈升級(jí)步伐蹄疾步穩(wěn)。作為北京最早的涉外商圈、城市國(guó)際化的“橋頭堡”麗都商圈通過(guò)改造，創(chuàng)造出喧囂都市中的一片安寧之地，讓商圈內(nèi)企業(yè)、商家和首都群眾都能夠零距離感受到文化魅力和藝術(shù)的感召。北京乃至全國(guó)的時(shí)尚潮流文化地標(biāo)三里屯太古里，將對(duì)北區(qū)北側(cè)、朝陽(yáng)區(qū)新東路2號(hào)的北京公交集團(tuán)維修場(chǎng)站將進(jìn)行改造，為更多的首店、旗艦店提供承載空間;于去年啟動(dòng)復(fù)建改造工程的工人體育場(chǎng)，將于2022年底全新亮相，為球迷和消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，位于三里屯的通盈中心、三里屯SOHO、世茂工三等商業(yè)綜合體也在不斷升級(jí)更新，融入商圈的時(shí)尚氛圍。依托朝陽(yáng)區(qū)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和強(qiáng)大的消費(fèi)力，一個(gè)個(gè)商圈都加快更新步伐，展現(xiàn)澎湃新活力。朝陽(yáng)區(qū)還推進(jìn)重點(diǎn)商圈周邊交通改善行動(dòng)計(jì)劃，提升商圈交通的通達(dá)性和親和度，進(jìn)一步打造消費(fèi)版圖。

作為國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)，下一步，朝陽(yáng)區(qū)將繼續(xù)積極培育新消費(fèi)品牌，支持重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)圍繞“潮朝陽(yáng)”特色消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)開展，并持續(xù)推動(dòng)商圈轉(zhuǎn)型提升，支持社會(huì)力量參與城市更新，營(yíng)造更加富有內(nèi)生動(dòng)力和活力的朝陽(yáng)商業(yè)生態(tài)體系，為消費(fèi)者帶來(lái)更加具有沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 城市更新 優(yōu)化布局 商圈升級(jí) 消費(fèi)新地標(biāo)