長沙最近很忙：世界計算大會、第16屆中國傳媒年會、第二屆中非經(jīng)貿博覽會、博鰲亞洲論壇經(jīng)安會、長江中游城市群“雙碳”峰會、2021中國筑博會……世界級、全國性知名展會高頻率舉行。

長沙最近很紅：中外賓客紛至沓來，共襄盛舉，為長沙傾注新的能量與活力，讓千年古城煥發(fā)出新的生機與光彩。

因擁有岳麓書院、橘子洲頭、文和友、茶顏悅色……這些年，長沙成了響當當?shù)?ldquo;網(wǎng)紅長沙”。“網(wǎng)紅”背后，長沙會展業(yè)實現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”。

裝得下世界——從“不愿來”到“搶著來”

埃塞俄比亞的咖啡、南非的紅酒、盧旺達辣醬……在第二屆中非經(jīng)貿博覽會主題展館里，風土人情和特色產品仿佛把觀眾帶到了美麗的非洲大陸。

這場兩年一屆的國際性展會，是落實中非合作“八大行動”之一，也是中央在湖南布局的首個具有國家戰(zhàn)略性意義的展會。第二屆共吸引40多個非洲國家、近900家中非企業(yè)參加，意向成交額達2億美元，展會規(guī)模效應和虹吸效果逐漸凸顯。

近年來，長沙會展業(yè)的發(fā)展有目共睹，除了中非經(jīng)貿博覽會，長沙打造了國際工程機械展、國際食餐會、中國軌道交通博覽會、中部農博會、中國筑博會、長沙建博會等全國知名展覽，引進和培育了博鰲亞洲論壇全球經(jīng)安會、北斗峰會、岳麓峰會、世界計算大會、國際稻作論壇、夜經(jīng)濟發(fā)展峰會等國際性高端會議，體現(xiàn)了長沙打造“會展名城”的雄心壯志。

沒有無緣無故的走紅。早在2003年，長沙市就創(chuàng)全國之先成立會展辦，并出臺扶持政策，打造“中部會展高地”、建設“國家會展名城”，夢想的種子從此生根。

最初展會散、小、弱，沒有影響力，曾被評價為“醒得早，起得晚”，因為沒有合適的辦會辦展場地，許多大型展會不愿來長沙，長沙會展業(yè)一度經(jīng)歷低迷，遭遇“冷板凳”。

補短板才能強產業(yè)。10余年來，長沙集中發(fā)力，先后建成并運營長沙國際會展中心、長沙國際會議中心、北辰國際會議中心，成為中部地區(qū)展會基礎設施最齊全、最先進的城市之一。

2016年，總投資近60億元、占地50余萬平方米的長沙國際會展中心落成。這座全省最大、中部一流的現(xiàn)代化新展館，能承接10萬平方米以上的展會。它的建成，對長沙會展業(yè)具有跨時代的意義，從此長沙會展開始“揚眉吐氣”。展館的區(qū)位優(yōu)勢、先進設計、專業(yè)服務，帶動長沙會展業(yè)邁上新臺階。

2019年，長沙國際會議中心建成運營，參考全球最先進的會議中心修建，是目前中部地區(qū)面積最大的會議中心，可同時滿足萬人開會需求。雙館并肩，長沙會展新城板塊格局初現(xiàn)，為會展經(jīng)濟高質量發(fā)展插上騰飛的翅膀。

回顧“十三五”，長沙一直在推進會展產業(yè)基礎設施建設。長沙市會展辦主任李舜介紹，目前長沙已形成“一核兩翼多點”的格局，各有側重又全面發(fā)展，讓不同需求、不同檔次的展會在長沙均能找到合適的舉辦場所。

“一核”，即由長沙國際會展中心、長沙國際會議中心組成的會展新城，主打大型會展、中高端會議，中非經(jīng)貿博覽會、國際工程機械展、國際食餐會等重大項目就是在這里舉辦。

“兩翼”，即北辰國際會議中心、梅溪湖國際藝術中心，依靠梅溪湖劇院、長沙濱江文化園等資源，散發(fā)著濃郁文藝氣息，主打休閑、文化、娛樂等領域展會。

“多點”，即湖南國際會展中心、紅星國際會展中心、湖南省展覽館、湖南美術館等大型場館和會議型酒店，地處城中心，人流較大，大多舉辦與市民生活相關的商貿消費展會和文化藝術展會。

隨著展館格局體系建成，長沙逐漸成為全國會展圈的“網(wǎng)紅城市”，許多大型展會紛紛前來舉辦。

“不到兩個月，已舉辦50多場大型政府或市場類活動。”今年9月1日運營的北辰國際會議中心，被譽為長沙的“城市會客廳”，其市場銷售總監(jiān)朱泫頤告訴記者，目前來自全國各地的訂單排到了春節(jié)后，許多大型活動搶著來長沙舉辦。

策得出品牌——從散、小、弱到“國際范”

長沙舉辦展會有先天優(yōu)勢：區(qū)位優(yōu)越交通便利、文娛資源豐富、市民熱情好客，但更重要的是，長沙“后天”努力打造的產業(yè)優(yōu)勢。

縱觀近5年長沙展會題材，可發(fā)現(xiàn)其與產業(yè)結合十分緊密。可以這樣說，產業(yè)興衰決定著展會的生命力。

湖南是農業(yè)大省。中部農博會已成功舉辦22屆，是農業(yè)農村部唯一準許以“中國中部”冠名的展會，成為國內外農業(yè)新技術、新產品、新成果展示的重要窗口，線上線下同步，成功打造“永不落幕的農博會”。

長沙是工程機械之都。2021長沙國際工程機械展面積達30萬平方米，近30萬人次專業(yè)觀眾觀展參會，現(xiàn)場成交額突破400億元，部分指標超過全球頂級三大工程機械展，也是湖南迄今舉辦的國際化程度最高、行業(yè)影響力最大的展會。

湖南是北斗系統(tǒng)重要技術策源地。首屆北斗規(guī)模應用國際峰會今年9月在長沙舉行。北斗峰會對促進全球衛(wèi)星導航事業(yè)進步，讓北斗系統(tǒng)更好地服務全球、造福人類，意義重大。

長沙是全國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)第五城，產業(yè)主營業(yè)務收入破千億?；ヂ?lián)網(wǎng)岳麓峰會，分享前沿觀點與智慧，促成產業(yè)對接合作，從最初的小規(guī)模論壇，成為引領互聯(lián)網(wǎng)領域創(chuàng)新發(fā)展的“風向標”。

中國軌道交通博覽會、湖南花博會、長沙新材料博覽會等產業(yè)會展不斷涌現(xiàn)，不僅讓會展和產業(yè)良性互動，也讓展會成為產業(yè)展示的新名片、城市形象的加分項。

“長沙有22條優(yōu)勢產業(yè)鏈，為展業(yè)策劃提供了豐富的題材和強有力的支撐。”長沙市會展辦二級巡視員陳樹中表示，優(yōu)先發(fā)展符合長沙戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展方向的會展，大力發(fā)展產業(yè)會展，既是長沙特色會展發(fā)展之路，也是必然選擇。

在長沙市會議產業(yè)協(xié)會會長黃芳看來，長沙會展業(yè)的發(fā)展與市委、市政府在政策配套、項目申辦、營商環(huán)境等方面的支持密不可分。

長沙近年來不斷加大財稅政策支持力度，合理安排會展業(yè)發(fā)展專項資金，對重點會展項目進行扶持，并健全資金保障和績效管理，充分發(fā)揮好財政資金的杠桿功能。

通過積極培育會展市場與會展主體，目前長沙已形成以企業(yè)為主體、市場為基礎、需求為導向、政府有效監(jiān)管和適度推動的會展業(yè)發(fā)展新格局。

追得上夢想——從默默無聞到“會展名城”

一流的展館，承接一流的展會，這是長沙會展邁向夢想的先手棋。然而展會來了，長沙如何成功運營?

解決交通問題。會展活動屬于大進大出的項目，規(guī)模越大，對人員、物料、配套服務等需求越多，短短幾天內，要完成展品的進館與撤展，這對于主辦地的區(qū)位和交通條件，提出了極高要求。

在長沙，京廣、滬昆、渝廈三條高鐵匯聚，“雙跑道”的黃花機場運力躋身全國一流，磁浮快線實現(xiàn)高鐵與航空交通運輸無縫對接，形成“空鐵聯(lián)運”一體化交通網(wǎng)絡。在一次大型展會結束后，需要800臺貨柜車撤展，憑借有序的組織引導和高效的交通網(wǎng)絡，僅用十幾個小時就完成了，而且未引起交通擁堵。

解決吃住問題。長沙共有1.3萬多家賓館、酒店、旅館、民宿等，其中50間客房以上酒店類住宿企業(yè)近500家，鱗次櫛比的酒店為展會提供了保障。

尤其是長沙會展新城片區(qū)，一年來吸引W酒店、瑞吉酒店、鉑瑞酒店3家國際五星級酒店落戶，另有5家星級酒店集體入駐。周邊村民看到會展蓬勃發(fā)展前景，也紛紛試水，雨花區(qū)譚陽洲村民楊振華拉上6個村民，經(jīng)營起4350平方米的酒店。“來辦會展、開會的人越來越多，我們很看好酒店的運營。”楊振華說。

解決人才問題。辦場展會，不是搭個臺這么簡單，還有物流、營銷、布展、活動執(zhí)行、會務服務、宣傳等環(huán)節(jié)。長沙充分用好“人才新政”，吸引更多優(yōu)秀高端會展人才落戶長沙、服務會展。廣告、傳媒、文印等行業(yè)企業(yè)形成“會展服務聯(lián)盟”，為其提供支撐。

目前長沙市有會展及活動市場主體近6萬家，一支“會展湘軍”正在形成，一批龍頭企業(yè)加速發(fā)展。其中，獲得國際會展聯(lián)盟認證的展覽和會議企業(yè)共8家，居中西部省會城市第一。

10月18日至20日，博鰲亞洲論壇全球經(jīng)安會在長沙舉辦，3000多位嘉賓和代表歡聚一堂。首屆“經(jīng)安會”猶如一座橋梁，讓世界更加了解長沙，讓長沙加速融入世界，提升了長沙的區(qū)域引領力和國際影響力。

長沙打造“會展名城”的夢想正照進現(xiàn)實。

“會展業(yè)的產業(yè)綜合帶動系數(shù)為1∶9，它帶來的產業(yè)集聚、投資促進、外貿拉動、消費升級等溢出效應，將為全面實施‘三高四新’發(fā)展戰(zhàn)略提供新環(huán)境、新支撐和新動力。”長沙市會展辦黨組書記周文舜表示，目前長沙會展行業(yè)已實現(xiàn)千億產業(yè)的發(fā)展目標，并帶動相關產業(yè)發(fā)展近萬億元。據(jù)統(tǒng)計，2016年以來，長沙會展業(yè)展覽數(shù)量、展覽面積等主要經(jīng)濟指標一直保持中部第一，連續(xù)4年獲省會城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排行榜第一，被全國會展業(yè)界譽為“中國會展業(yè)一道靚麗的風景”。

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