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兒童化妝品走紅成為市場新熱點 行業(yè)規(guī)范亟待完善
2021-07-30 09:24:12來源: 北京商報

節(jié)目表演、舞蹈比賽……寶寶們也有了化妝需求,這也讓兒童化妝品火熱起來。“閨女表演節(jié)目需要化妝,咱也不是特別懂,想著兒童化妝品咋也比成年人使用的要安全一些,就去網(wǎng)上找兒童化妝品了。”一位寶媽說。當(dāng)下,各電商平臺正在銷售大量兒童化妝品,甚至有些裝在玩具盒里,“玩具”在銷售人員嘴里也成了可以直接使用、安全無毒的化妝品。

這些裝在玩具盒里的兒童化妝品真的安全嗎?北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),多家店鋪提供的檢測報告為基礎(chǔ)安全認(rèn)證的3C認(rèn)證,并非化妝品需要完成的常規(guī)九項檢測以及安全評估檢測。在這種不用繁瑣復(fù)雜的檢測儀評估證明下,兒童化妝品銷售商們大賺特賺。據(jù)一位兒童化妝品生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人透露,如果直接從成熟的廠家批貨,通過電商渠道售賣,最少能賺一半的利潤。

是玩具?是彩妝?

化妝品被裝在了玩具盒里。在淘寶平臺搜索發(fā)現(xiàn),迪士尼系列、冰雪奇緣等各式各樣的兒童彩妝產(chǎn)品在售,讓人感到疑惑的是,這些產(chǎn)品都被裝在玩具盒里,在產(chǎn)品介紹中提到的也都是“兒童化妝品玩具”。

這些產(chǎn)品究竟是化妝品還是玩具?根據(jù)客服人員的說法,這些產(chǎn)品均為玩具,但安全無毒,可直接用在臉上。“店里的兒童彩妝產(chǎn)品為玩具化妝品,但可以放心使用。”美源盛玩具專營店客服說。同樣,益米玩具旗艦店客服表示,店內(nèi)產(chǎn)品雖為玩具,但可以用來化妝,成分安全無害。

為什么市場有大量玩具化妝品在銷售,兒童彩妝生產(chǎn)代工廠佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人道出緣由。“目前市面上兒童化妝品主要分為兩類,一類是妝字號兒童化妝品,另一類是作為玩具的兒童化妝品。如果作為玩具,上市不需要備案,直接取得3C認(rèn)證就可以,可作為化妝品進行售賣。而作為妝字號化妝品則需要備案。”

就如上述相關(guān)負(fù)責(zé)人所言,北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn),淘寶平臺多家售賣兒童彩妝店鋪中提供的檢測報告為3C認(rèn)證,且檢測報告中產(chǎn)品名稱為“塑膠玩具(兒童裝扮套裝玩具)”。

據(jù)了解,3C認(rèn)證主要是“統(tǒng)一目錄,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)、合格評定程序,統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)志,統(tǒng)一收費標(biāo)準(zhǔn)”等一攬子的解決方案,需要注意的是,3C標(biāo)志并不是質(zhì)量標(biāo)志,它是一種最基礎(chǔ)的安全認(rèn)證。而化妝品則需要完成常規(guī)九項檢測以及安全評估檢測。

玩具3C認(rèn)證辦理較為簡單,只需提供生產(chǎn)廠商、產(chǎn)品基本信息就可以,費用基本在1000元以下。而作為化妝品則需要備案,企業(yè)必須擁有化妝品生產(chǎn)許可證,同時對產(chǎn)品進行相應(yīng)常規(guī)九項檢測及安全評估檢測。兒童化妝品還需要另外進行毒理檢測。根據(jù)化妝品代工內(nèi)部人士透露,費用基本在5000元以上。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,玩具類產(chǎn)品歸類為化妝品的行為違反了化妝品市場監(jiān)管規(guī)定,我國化妝品必須符合化妝品包裝標(biāo)識的規(guī)定,這樣的做法是鉆空子且誤導(dǎo)消費者。此外,對于產(chǎn)品安全無害,則需要第三方機構(gòu)檢驗證明合格才可以宣稱。

在尚未明確身份的情況下,這些被裝在玩具盒里的化妝品有著不錯的銷量。淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示,一款兒童化妝品套裝產(chǎn)品月銷量為6000+,一款名為迪士尼兒童化妝品的套裝月銷量在3000+左右,其他多款兒童化妝品玩具產(chǎn)品銷量在1000+以上。

至少賺一半的利潤

無利而不往。兒童化妝品熱賣的背后是兒童化妝品市場正在不斷擴大。據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,兒童彩妝消費同比去年增長了300%。預(yù)計從2019年到2024年,全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%,到2024年底該市場價值將達到1500億元。

在獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤看來,作為兒童消費品的一種,兒童化妝品業(yè)務(wù)擴展賽道非常廣闊,具有剛需、高值易耗、重復(fù)消費等特點。此外,高利潤、生命周期長等特點也成為眾多商家入局的原因。

北京商報記者了解到,淘寶平臺在售的兒童玩具彩妝產(chǎn)品幾乎有一半是來自廣東凱利達科技有限公司(以下簡稱“凱利達”)生產(chǎn)的產(chǎn)品。博匯玩具專營店客服表示,店內(nèi)銷售的產(chǎn)品雖然是玩具,但可以直接用在臉上,安全環(huán)保不刺激,產(chǎn)品生產(chǎn)廠家為凱利達。據(jù)Mimitoou咪咪兔旗艦店客服介紹,店內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)方為汕頭市澄海區(qū)金泳樂化妝品有限公司,該公司為凱利達生產(chǎn)工廠。

兒童化妝品究竟有多賺錢,或許可以在生產(chǎn)商凱利達相關(guān)負(fù)責(zé)人處得到一些答案。據(jù)凱利達相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,如果直接從成熟的廠家批貨,通過電商渠道售賣,最少能賺一半的利潤。“你直接從我們這里進貨,走線上渠道,我們這邊會有控價,保證你至少賺一半利潤。如果線下渠道銷售,公司不會制定統(tǒng)一價格,可根據(jù)自身需求進行售賣,利潤或許會更多。”

根據(jù)凱利達負(fù)責(zé)人提供的報價單,其生產(chǎn)的仙蒂公主華麗化妝車,里面包含6色眼影、3色腮紅、2色粉餅、2支唇膏、4色唇彩、1條閃粉、1瓶指甲油、4條化妝刷、1塊粉撲,這套產(chǎn)品供貨價格為91元,線上銷售價格為175元。另外,公主閃亮燈光手提旅行箱,里面包含8色胭脂、8色唇彩、8色眼影、4瓶甲油、1套自粘甲片、1套鉆石貼片、5支化妝刷,供貨價格為198元,電商渠道售價為385元。

稚可品牌創(chuàng)始人、CEONancy告訴北京商報記者,兒童化妝品市場有著很大的發(fā)展空間,但針對3-12歲階段的兒童護膚品牌很少。此外,目前市場上銷售的部分產(chǎn)品安全質(zhì)量問題比較嚴(yán)重,一些寶媽缺乏專業(yè)知識,難以分辨。稚可希望填補這部分市場空白,通過規(guī)范嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范當(dāng)前存在的市場亂象。據(jù)了解,2020年6月,百植萃推出旗下兒童護膚品牌稚可。

代工廠按下暫停鍵

對兒童化妝品市場的監(jiān)管國家層面已經(jīng)出手。2021年6月,國家藥監(jiān)局推出了兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定(征求意見稿),其中有多條創(chuàng)新性的規(guī)定。譬如第六條【標(biāo)簽要求】規(guī)定兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面顯著位置標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志,并在標(biāo)志正下方標(biāo)注產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)編號。第八條【安全評估要求】兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過安全評估和毒理學(xué)試驗進行產(chǎn)品安全性評價。

在業(yè)內(nèi)人士看來,這些具有突破性的新規(guī)定意味著對兒童化妝品監(jiān)管將比普通化妝品更加嚴(yán)格。

業(yè)內(nèi)人士的說法在一些兒童化妝品代工廠處得到驗證。兒童化妝品代工廠上海康美國際生化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由于國家藥監(jiān)局層面發(fā)布征求意見稿后,監(jiān)管部門對產(chǎn)品檢查太過頻繁,在各方面規(guī)定尚不確定的情況下,目前公司不太敢接訂單。

“新的規(guī)范中,兒童化妝品除了普通化妝品要做的常規(guī)九項檢測以及安全評估外,還需要單獨做毒理檢測。這些費用下來基本在5000元上下,此外一些宣稱功效的還需要做功效評估報告,整體下來成本較高,所以目前訂單量小的不考慮代工。”上??得绹H生化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

與上??得绹H生化有限公司猶豫、不接小訂單不同,上海昕顏化妝品有限公司直接停止了兒童化妝品的代工生產(chǎn)。“之前確實有代工過兒童化妝品,征求意見稿出臺后,公司就停止代工了。按照相關(guān)規(guī)定,企業(yè)生產(chǎn)許可證里面要有兒童化妝品這一項目才能生產(chǎn),如果沒有,則不能生產(chǎn)。”上海昕顏化妝品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

一位兒童彩妝代工行業(yè)內(nèi)部人士向北京商報記者透露,兒童化妝品賽道確實是一個不錯的賽道,一些代工廠雖然有資質(zhì),但在正式新規(guī)出臺前都不敢亂動。“整個兒童彩妝備案非常復(fù)雜,按照之前的生產(chǎn)宣傳在備案這方面很難通過。”

值得一提的是,如果按照征求意見稿的要求,目前電商渠道在售的裝在玩具盒里的兒童化妝品皆不合格。除部分沒有毒理檢測外,兒童化妝品獨有的標(biāo)志基本都沒有。

王赤坤表示,目前兒童化妝品行業(yè)條例規(guī)范還都不完善,存在各種各樣的亂象。隨著監(jiān)管層面的重視,相關(guān)法規(guī)條文逐漸落地,整個行業(yè)有法可依后,亂象也會得以遏制。

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