后疫情時(shí)代消費(fèi)如何升級(jí)?“雙循環(huán)”新發(fā)展格局怎樣帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型?北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)和“兩區(qū)”建設(shè)發(fā)展又將迎來(lái)怎樣的機(jī)遇?7月28日，2021王府井論壇在京召開，來(lái)自政、商、學(xué)、研的數(shù)十位嘉賓，圍繞以上話題，以及北京“文化金三角”構(gòu)建等交流觀點(diǎn)、碰撞思想。

2021王府井論壇以“新格局、新消費(fèi)、新機(jī)遇”為主題，借助“主論壇+平行論壇”的形式，從政策端、產(chǎn)業(yè)端、學(xué)術(shù)端共同圍繞后疫情時(shí)代商業(yè)活力進(jìn)行交流研討，以期為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、不斷培育和擴(kuò)大內(nèi)需提出具有啟迪意義的思路和建議。

多位受邀嘉賓共同啟動(dòng)2021王府井論壇系列活動(dòng)

7月28日在主論壇現(xiàn)場(chǎng)，部、市、區(qū)、街四級(jí)領(lǐng)導(dǎo)共同為王府井全國(guó)示范步行街揭牌。

北京市東城區(qū)王府井管委會(huì)主任石崇遠(yuǎn)介紹，從2021年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，王府井大街的客流量遠(yuǎn)超2020年，也超過(guò)了2019年同期，全年平均客流量達(dá)到8000萬(wàn)人次左右?？腿阂舶l(fā)生明顯變化，由原來(lái)的游客占60%，市民占40%，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻衽c游客各占50%;越來(lái)越多的商業(yè)企業(yè)在王府井大街落戶，今年上半年，王府井吸引品牌首店27家，客單價(jià)也較2019年相比上升了23%左右。

根據(jù)中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，商務(wù)部于2018年底組織開展步行街改造提升試點(diǎn)工作。近三年來(lái)，王府井步行街在商務(wù)部的具體指導(dǎo)下，在市委、市政府和東城區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，強(qiáng)化部、市、區(qū)、街四級(jí)聯(lián)動(dòng)，緊盯建設(shè)“獨(dú)具人文魅力的國(guó)際一流步行商業(yè)街區(qū)”的定位和目標(biāo)，街區(qū)環(huán)境、業(yè)態(tài)品質(zhì)、服務(wù)水平、管理效能、智慧建設(shè)等方面全面提升，切實(shí)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、提品質(zhì)。經(jīng)北京市申請(qǐng)、第三方評(píng)估，7月22日，商務(wù)部正式印發(fā)通知，將北京王府井步行街確認(rèn)為“全國(guó)示范步行街”。

東城區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)金暉在致辭中披露，今年上半年，東城區(qū)實(shí)現(xiàn)社消額619.6億元，同比增長(zhǎng)21.5%，較疫情前的2019年同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。

東城區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)金暉致辭

一系列成績(jī)的取得來(lái)自東城服務(wù)新標(biāo)桿的建立。截至目前，東城區(qū)已經(jīng)健全完善“1+5+N”產(chǎn)業(yè)政策體系4.0版、出臺(tái)金九條文津計(jì)劃、支持實(shí)體書店發(fā)展等專項(xiàng)政策，制定完善人才公寓、醫(yī)療服務(wù)保障措施、擦亮紫禁服務(wù)品牌，首創(chuàng)紫金助企專員，將32名干部脫產(chǎn)派駐企業(yè)，把服務(wù)送上門，在全區(qū)25個(gè)政務(wù)服務(wù)大廳設(shè)立辦不成事窗口，上半年集中解決辦不成事事項(xiàng)114項(xiàng)，努力消除影響企業(yè)發(fā)展的隱形壁壘，營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)連年保持北京市前列。

在首店引進(jìn)方面，東城區(qū)精心培育國(guó)際消費(fèi)新生態(tài)，支持首店旗艦店的引進(jìn)和首發(fā)首秀活動(dòng)，王府井商圈累計(jì)引進(jìn)哈姆雷斯、和平菓局等首店旗艦店，網(wǎng)紅特色店95家，占現(xiàn)有存量商業(yè)的63%，形成聚集式亮相的商業(yè)新格局。在全市率先推出紅橋市場(chǎng)、王府井19號(hào)府、南陽(yáng)共享季三處新消費(fèi)品牌孵化基地，并掛牌運(yùn)營(yíng)，持續(xù)推動(dòng)新隆福和東四南北大街孵化基地的建設(shè)，目前在孵品牌20個(gè)，實(shí)現(xiàn)北京品牌館項(xiàng)目落地，加快建設(shè)以老字號(hào)家國(guó)潮為特色的前門傳統(tǒng)文化消費(fèi)區(qū)的建設(shè)。

根據(jù)此前批復(fù)的首都核心區(qū)控規(guī)，王府井被定位為建設(shè)成展示新時(shí)代首都改革開放成果的窗口，這為王府井未來(lái)發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。

在今年4月，北京市委、市政府又做出的打造故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，建設(shè)王府井國(guó)際化消費(fèi)區(qū)域的決策部署，以及全國(guó)示范步行街的命名，為王府井優(yōu)化提質(zhì)、改造升級(jí)，明確了實(shí)施的路徑。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍照留念

“王府井商街具有700多年的建街史和百余年的商業(yè)發(fā)展史，是中國(guó)商業(yè)發(fā)展的一面旗幟，代表了北京的城市形象。”據(jù)金暉介紹，東城區(qū)注重發(fā)揮王府井在商業(yè)和消費(fèi)領(lǐng)域的龍頭帶動(dòng)作用，研究制定了建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)的實(shí)施方案，聚焦消費(fèi)空間格局、文化藝術(shù)消費(fèi)、國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新、民生消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)標(biāo)桿等6項(xiàng)任務(wù)，實(shí)施12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)和32項(xiàng)具體舉措，并取得了階段性的成效。

與此同時(shí)，東城區(qū)積極打造消費(fèi)地標(biāo)金名片，制訂王府井大街打造國(guó)際一流消費(fèi)區(qū)域的工作方案，成立王府井發(fā)展研究院，實(shí)現(xiàn)北京首個(gè)數(shù)字貨幣全場(chǎng)景消費(fèi)應(yīng)用在王府井落地，投入整治資金2.9億元，有力推動(dòng)街區(qū)環(huán)境品質(zhì)改善和商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)，成功通過(guò)商務(wù)部驗(yàn)收獲批全國(guó)示范步行街，聯(lián)動(dòng)打造故宮-王府井-隆福寺地區(qū)“文化金三角”，成立故宮文商旅聯(lián)盟，推動(dòng)隆福寺街區(qū)二期項(xiàng)目建設(shè)，新增11萬(wàn)平方米的商業(yè)空間，積極推動(dòng)國(guó)家、文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，努力將獨(dú)特的文化資源轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)的城市名片。

近期，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在北京等五個(gè)城市率先培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。北京市委、市政府將培育建設(shè)工作列入北京市“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)任務(wù)，作為北京率先探索構(gòu)建新發(fā)展格局的有效路徑、在緊要處落好子的“五子”之一。

在高端對(duì)話環(huán)節(jié)上，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微、中國(guó)國(guó)際交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲、中國(guó)社科院評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波、首旅集團(tuán)副總經(jīng)理周紅、安永(中國(guó))企業(yè)咨詢有限公司大中華區(qū)合伙人于燕一起圍繞“如何培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市”這一話題展開深度討論。

隨后，東城區(qū)人民政府現(xiàn)場(chǎng)與北京首旅集團(tuán)、北京發(fā)行集團(tuán)、北京工美集團(tuán)、新鴻基地產(chǎn)、長(zhǎng)江實(shí)業(yè)集團(tuán)、香港置地中國(guó)商用物業(yè)、銀泰商業(yè)集團(tuán)等企業(yè)，聯(lián)合簽署了“共同打造王府井國(guó)際化消費(fèi)區(qū)域”的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，2021王府井論壇不僅包括主論壇活動(dòng)及兩場(chǎng)平行論壇，期間，論壇組委會(huì)還將舉辦知名與創(chuàng)新企業(yè)新消費(fèi)座談會(huì)，組織部分參會(huì)代表進(jìn)行故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”文商旅融合主題調(diào)研，并在王府井步行街區(qū)舉辦安踏奧運(yùn)旗艦產(chǎn)品展示、星巴克移動(dòng)咖啡車展示等豐富多彩的品牌活動(dòng)和第十屆中國(guó)兒童戲劇節(jié)等文化活動(dòng)。

北京商報(bào)記者 鄭蕊 王寅浩

專家觀點(diǎn)

中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔：

北京“文化金三角”極具內(nèi)涵

中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔在主旨演講中表示，東城區(qū)是擁有世界遺產(chǎn)最多的一個(gè)區(qū)域，共有三處世界遺產(chǎn)，包括故宮、天壇、大運(yùn)河北京段。同時(shí)，現(xiàn)階段正在申遺的中軸線涵蓋天壇地區(qū)、天橋、天安門、故宮、地安門到鐘鼓樓，而這條中軸線上極具文化內(nèi)涵的區(qū)域，莫過(guò)于“故宮-王府井-隆福寺”這個(gè)區(qū)域。

單霽翔認(rèn)為，成為億萬(wàn)級(jí)的博物館、十億萬(wàn)級(jí)的博物館需要靠什么?不僅要靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，還要不斷地加大傳播，因此故宮近年來(lái)圍繞相關(guān)領(lǐng)域不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出新面貌。而王府井地區(qū)也有著豐富的文化資源，包括老字號(hào)、文化機(jī)構(gòu)、文化景觀等，構(gòu)成了一個(gè)很大的能量，且就在東方廣場(chǎng)地下12米，當(dāng)時(shí)曾出土了2萬(wàn)年前北京人的考古遺址，也正是在那個(gè)地方建立了王府井古人類文化遺址博物館。在隆福寺地區(qū)，今天也有了很大的變化，且是傳統(tǒng)文化、地域文化匯集的地方，在非物質(zhì)遺產(chǎn)、工藝品在這里得到傳承的同時(shí)，也聚集了不少創(chuàng)意人才與單位，且周邊地區(qū)的歷史文化街區(qū)如傳統(tǒng)四合院，也得到了成片的保護(hù)。

在單霽翔看來(lái)，數(shù)字故宮社區(qū)的功能在不斷延伸，如公眾教育、文化展示、參觀導(dǎo)覽、資訊傳播、休閑娛樂(lè)、社交廣場(chǎng)、學(xué)術(shù)交流、電子商務(wù)等。同時(shí)，通過(guò)《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》等作品使得更多年輕人愛上這座紫禁城、愛上正青春的故宮博物院。如今，故宮每年還有大量的文化活動(dòng)、教育活動(dòng)在這里展開，成為一個(gè)文化交流的平臺(tái)。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹：

期待王府井步行街打造世界消費(fèi)新地標(biāo)

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹在致辭中表示，城市商業(yè)是現(xiàn)代流通體系的重要組成部分，也是促進(jìn)消費(fèi)的重要載體，步行街作為城市商業(yè)的重要聚集區(qū)，與城市的發(fā)展共融共生，與百姓的生活息息相關(guān)。商務(wù)部認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院的決策部署，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，遵循發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，扎實(shí)有力地推動(dòng)步行街改造提升的試點(diǎn)。

尹虹指出，王府井步行街是中國(guó)最具代表的步行街之一，自2018年底被列入步行街改造提升試點(diǎn)以來(lái)，街區(qū)面貌發(fā)生非常大的改變，近日商務(wù)部將王府井等六條步行街列為示范步行街，以此為契機(jī)，王府井步行街與培育國(guó)際消費(fèi)中心城市相結(jié)合，引進(jìn)更多全球旗艦店，打造世界消費(fèi)的新地標(biāo);與保護(hù)和發(fā)展中華老字號(hào)相結(jié)合，壯大老品牌、孵化新品牌，成為傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新載體;與堅(jiān)持智慧商圈相結(jié)合，加快推進(jìn)數(shù)字化、智能化，打造商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新平臺(tái)。

關(guān)鍵詞： 北京 消費(fèi)升級(jí) 文商旅融合 結(jié)構(gòu)性改革