后疫情時代消費如何升級?“雙循環(huán)”新發(fā)展格局怎樣帶動消費轉(zhuǎn)型?北京國際消費中心城市建設(shè)和“兩區(qū)”建設(shè)發(fā)展又將迎來怎樣的機遇?7月28日，2021王府井論壇在京召開，來自政、商、學(xué)、研的數(shù)十位嘉賓，圍繞以上話題，以及北京“文化金三角”構(gòu)建等交流觀點、碰撞思想。

2021王府井論壇以“新格局、新消費、新機遇”為主題，借助“主論壇+平行論壇”的形式，從政策端、產(chǎn)業(yè)端、學(xué)術(shù)端共同圍繞后疫情時代商業(yè)活力進行交流研討，以期為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、暢通國內(nèi)大循環(huán)、不斷培育和擴大內(nèi)需提出具有啟迪意義的思路和建議。

多位受邀嘉賓共同啟動2021王府井論壇系列活動

7月28日在主論壇現(xiàn)場，部、市、區(qū)、街四級領(lǐng)導(dǎo)共同為王府井全國示范步行街揭牌。

北京市東城區(qū)王府井管委會主任石崇遠介紹，從2021年上半年的數(shù)據(jù)來看，王府井大街的客流量遠超2020年，也超過了2019年同期，全年平均客流量達到8000萬人次左右。客群也發(fā)生明顯變化，由原來的游客占60%，市民占40%，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻衽c游客各占50%;越來越多的商業(yè)企業(yè)在王府井大街落戶，今年上半年，王府井吸引品牌首店27家，客單價也較2019年相比上升了23%左右。

根據(jù)中共中央、國務(wù)院《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，商務(wù)部于2018年底組織開展步行街改造提升試點工作。近三年來，王府井步行街在商務(wù)部的具體指導(dǎo)下，在市委、市政府和東城區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，強化部、市、區(qū)、街四級聯(lián)動，緊盯建設(shè)“獨具人文魅力的國際一流步行商業(yè)街區(qū)”的定位和目標(biāo)，街區(qū)環(huán)境、業(yè)態(tài)品質(zhì)、服務(wù)水平、管理效能、智慧建設(shè)等方面全面提升，切實補短板、強弱項、提品質(zhì)。經(jīng)北京市申請、第三方評估，7月22日，商務(wù)部正式印發(fā)通知，將北京王府井步行街確認為“全國示范步行街”。

東城區(qū)委副書記、區(qū)長金暉在致辭中披露，今年上半年，東城區(qū)實現(xiàn)社消額619.6億元，同比增長21.5%，較疫情前的2019年同比實現(xiàn)了正增長，實現(xiàn)了消費市場持續(xù)回暖。

東城區(qū)委副書記、區(qū)長金暉致辭

一系列成績的取得來自東城服務(wù)新標(biāo)桿的建立。截至目前，東城區(qū)已經(jīng)健全完善“1+5+N”產(chǎn)業(yè)政策體系4.0版、出臺金九條文津計劃、支持實體書店發(fā)展等專項政策，制定完善人才公寓、醫(yī)療服務(wù)保障措施、擦亮紫禁服務(wù)品牌，首創(chuàng)紫金助企專員，將32名干部脫產(chǎn)派駐企業(yè)，把服務(wù)送上門，在全區(qū)25個政務(wù)服務(wù)大廳設(shè)立辦不成事窗口，上半年集中解決辦不成事事項114項，努力消除影響企業(yè)發(fā)展的隱形壁壘，營商環(huán)境評價連年保持北京市前列。

在首店引進方面，東城區(qū)精心培育國際消費新生態(tài)，支持首店旗艦店的引進和首發(fā)首秀活動，王府井商圈累計引進哈姆雷斯、和平菓局等首店旗艦店，網(wǎng)紅特色店95家，占現(xiàn)有存量商業(yè)的63%，形成聚集式亮相的商業(yè)新格局。在全市率先推出紅橋市場、王府井19號府、南陽共享季三處新消費品牌孵化基地，并掛牌運營，持續(xù)推動新隆福和東四南北大街孵化基地的建設(shè)，目前在孵品牌20個，實現(xiàn)北京品牌館項目落地，加快建設(shè)以老字號家國潮為特色的前門傳統(tǒng)文化消費區(qū)的建設(shè)。

根據(jù)此前批復(fù)的首都核心區(qū)控規(guī)，王府井被定位為建設(shè)成展示新時代首都改革開放成果的窗口，這為王府井未來發(fā)展指明了前進的方向。

在今年4月，北京市委、市政府又做出的打造故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，建設(shè)王府井國際化消費區(qū)域的決策部署，以及全國示范步行街的命名，為王府井優(yōu)化提質(zhì)、改造升級，明確了實施的路徑。

現(xiàn)場觀眾拍照留念

“王府井商街具有700多年的建街史和百余年的商業(yè)發(fā)展史，是中國商業(yè)發(fā)展的一面旗幟，代表了北京的城市形象。”據(jù)金暉介紹，東城區(qū)注重發(fā)揮王府井在商業(yè)和消費領(lǐng)域的龍頭帶動作用，研究制定了建設(shè)國際消費中心城市示范區(qū)的實施方案，聚焦消費空間格局、文化藝術(shù)消費、國際時尚消費、數(shù)字消費創(chuàng)新、民生消費升級、消費體驗標(biāo)桿等6項任務(wù)，實施12項專項行動和32項具體舉措，并取得了階段性的成效。

與此同時，東城區(qū)積極打造消費地標(biāo)金名片，制訂王府井大街打造國際一流消費區(qū)域的工作方案，成立王府井發(fā)展研究院，實現(xiàn)北京首個數(shù)字貨幣全場景消費應(yīng)用在王府井落地，投入整治資金2.9億元，有力推動街區(qū)環(huán)境品質(zhì)改善和商業(yè)業(yè)態(tài)升級，成功通過商務(wù)部驗收獲批全國示范步行街，聯(lián)動打造故宮-王府井-隆福寺地區(qū)“文化金三角”，成立故宮文商旅聯(lián)盟，推動隆福寺街區(qū)二期項目建設(shè)，新增11萬平方米的商業(yè)空間，積極推動國家、文化和旅游消費試點城市建設(shè)，努力將獨特的文化資源轉(zhuǎn)化為文化消費的城市名片。

近期，國務(wù)院批準(zhǔn)在北京等五個城市率先培育建設(shè)國際消費中心城市。北京市委、市政府將培育建設(shè)工作列入北京市“十四五”規(guī)劃重點任務(wù)，作為北京率先探索構(gòu)建新發(fā)展格局的有效路徑、在緊要處落好子的“五子”之一。

在高端對話環(huán)節(jié)上，全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微、中國國際交流中心總經(jīng)濟師陳文玲、中國社科院評價研究院院長荊林波、首旅集團副總經(jīng)理周紅、安永(中國)企業(yè)咨詢有限公司大中華區(qū)合伙人于燕一起圍繞“如何培育建設(shè)國際消費中心城市”這一話題展開深度討論。

隨后，東城區(qū)人民政府現(xiàn)場與北京首旅集團、北京發(fā)行集團、北京工美集團、新鴻基地產(chǎn)、長江實業(yè)集團、香港置地中國商用物業(yè)、銀泰商業(yè)集團等企業(yè)，聯(lián)合簽署了“共同打造王府井國際化消費區(qū)域”的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，2021王府井論壇不僅包括主論壇活動及兩場平行論壇，期間，論壇組委會還將舉辦知名與創(chuàng)新企業(yè)新消費座談會，組織部分參會代表進行故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”文商旅融合主題調(diào)研，并在王府井步行街區(qū)舉辦安踏奧運旗艦產(chǎn)品展示、星巴克移動咖啡車展示等豐富多彩的品牌活動和第十屆中國兒童戲劇節(jié)等文化活動。

北京商報記者 鄭蕊 王寅浩

專家觀點

中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔：

北京“文化金三角”極具內(nèi)涵

中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔在主旨演講中表示，東城區(qū)是擁有世界遺產(chǎn)最多的一個區(qū)域，共有三處世界遺產(chǎn)，包括故宮、天壇、大運河北京段。同時，現(xiàn)階段正在申遺的中軸線涵蓋天壇地區(qū)、天橋、天安門、故宮、地安門到鐘鼓樓，而這條中軸線上極具文化內(nèi)涵的區(qū)域，莫過于“故宮-王府井-隆福寺”這個區(qū)域。

單霽翔認為，成為億萬級的博物館、十億萬級的博物館需要靠什么?不僅要靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，還要不斷地加大傳播，因此故宮近年來圍繞相關(guān)領(lǐng)域不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出新面貌。而王府井地區(qū)也有著豐富的文化資源，包括老字號、文化機構(gòu)、文化景觀等，構(gòu)成了一個很大的能量，且就在東方廣場地下12米，當(dāng)時曾出土了2萬年前北京人的考古遺址，也正是在那個地方建立了王府井古人類文化遺址博物館。在隆福寺地區(qū)，今天也有了很大的變化，且是傳統(tǒng)文化、地域文化匯集的地方，在非物質(zhì)遺產(chǎn)、工藝品在這里得到傳承的同時，也聚集了不少創(chuàng)意人才與單位，且周邊地區(qū)的歷史文化街區(qū)如傳統(tǒng)四合院，也得到了成片的保護。

在單霽翔看來，數(shù)字故宮社區(qū)的功能在不斷延伸，如公眾教育、文化展示、參觀導(dǎo)覽、資訊傳播、休閑娛樂、社交廣場、學(xué)術(shù)交流、電子商務(wù)等。同時，通過《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等作品使得更多年輕人愛上這座紫禁城、愛上正青春的故宮博物院。如今，故宮每年還有大量的文化活動、教育活動在這里展開，成為一個文化交流的平臺。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹：

期待王府井步行街打造世界消費新地標(biāo)

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹在致辭中表示，城市商業(yè)是現(xiàn)代流通體系的重要組成部分，也是促進消費的重要載體，步行街作為城市商業(yè)的重要聚集區(qū)，與城市的發(fā)展共融共生，與百姓的生活息息相關(guān)。商務(wù)部認真貫徹落實黨中央國務(wù)院的決策部署，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，遵循發(fā)展規(guī)律，堅持市場導(dǎo)向，扎實有力地推動步行街改造提升的試點。

尹虹指出，王府井步行街是中國最具代表的步行街之一，自2018年底被列入步行街改造提升試點以來，街區(qū)面貌發(fā)生非常大的改變，近日商務(wù)部將王府井等六條步行街列為示范步行街，以此為契機，王府井步行街與培育國際消費中心城市相結(jié)合，引進更多全球旗艦店，打造世界消費的新地標(biāo);與保護和發(fā)展中華老字號相結(jié)合，壯大老品牌、孵化新品牌，成為傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新載體;與堅持智慧商圈相結(jié)合，加快推進數(shù)字化、智能化，打造商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新平臺。

關(guān)鍵詞： 北京 消費升級 文商旅融合 結(jié)構(gòu)性改革