半年落地首店超400家，22個商圈改造有序推進，上半年市場總消費額同比增長22.1%……2021年上半年，北京在消費領域交出亮眼成績單。

商務部7月19日宣布：經(jīng)國務院批準，北京等5個城市列入首批國際消費中心城市培育建設名單，這給北京發(fā)展帶來新機遇。

聚焦首店經(jīng)濟 加大扶持力度

中英聯(lián)合打造的曼聯(lián)夢劇場、德國品牌徠卡等在北京各大商圈相繼推出全球旗艦店或全新概念店，潮流時尚的生活方式吸引眾人目光。西單更新場、龍湖麗澤天街等新的商業(yè)綜合體運營，一系列國內外原創(chuàng)品牌、年輕潮牌接連亮相。

現(xiàn)在，北京已經(jīng)成為各大品牌爭相進入的重要地區(qū)。相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量。

首店經(jīng)濟的持續(xù)升級，離不開北京對品牌首店落戶的大力支持。北京市近年連續(xù)出臺多項首店支持政策。近日，北京市商務局出臺《關于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》升級支持力度，對于在京新設的首店、旗艦店提供更多更全面更高額度的資金支持。

FAO玩具店亞洲旗艦店近期拿到一筆首店補助，該店負責人李明潔表示，受疫情波及，門店銷售額受到不小影響，這筆補助就是“及時雨”，感到非常振奮。

打造消費地標 提升品牌吸引力

3月，地處公主墳的老牌商場翠微百貨閉店改造，作為北京市商務局首批“一店一策”升級改造試點單位和公主墳商圈改造提升重點單位，調改升級后，翠微百貨翠微店將實現(xiàn)業(yè)態(tài)組合、品牌集合、環(huán)境體驗、空間動線、硬件設施、運營管理等轉型升級。

北京市商務局副局長蔡小軍表示，為培育建設國際消費中心城市，北京實施消費新地標打造行動，加快推進商務領域城市更新，持續(xù)推動傳統(tǒng)商圈、“一店一策”傳統(tǒng)商場改造升級，著力打造優(yōu)勢互補、特色凸顯的消費地標，進一步提升“北京消費”的全球吸引力。

記者了解到，按照“一區(qū)(圈)一策，分批推進”工作原則，北京重點推動22個商圈的改造提升。目前，王府井、方莊、通州萬達等9個商圈已基本完成改造任務，公主墳、祥云小鎮(zhèn)等5個商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進。

商圈在更新，商場更在蝶變。北京于2019年確定王府井百貨、西單商場等首批10家“一店一策”試點企業(yè)，2020年新增西城區(qū)菜市口百貨等5家試點企業(yè)，2021年探索將購物中心、專業(yè)專賣店納入試點范圍。目前15家試點企業(yè)中，長安商場、甘家口大廈、王府井百貨大樓等8家試點企業(yè)基本完成升級改造。

打造自主品牌 培育消費新動能

引進來的同時，注重本土孵化。蔡小軍介紹，北京在新消費品牌孵化聚焦“國際”，力爭打造一批具有國際影響力的本土自主品牌;同時緊扣“消費”，順應消費者對國貨的新期待，著力培育新消費發(fā)展動能。

3月底，東城區(qū)南陽共享際、王府井19號府、紅橋市場和朝陽區(qū)郎園station等4個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營。

朝陽區(qū)郎園station聚焦國際時尚和文化創(chuàng)意類品牌，連續(xù)開展藝術節(jié)、創(chuàng)意市集等活動。其中，持續(xù)一個月的森林城市藝術節(jié)，舉辦40余項文化藝術活動，累計接待游客近15萬人次。

新品牌層出不窮，老字號也不甘示弱，北京老字號是國際消費中心城市建設品牌矩陣中的重要內容。記者了解到，目前七成以上的北京老字號企業(yè)實現(xiàn)觸網(wǎng)銷售，約五成的北京老字號企業(yè)開展線上直播。

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