對于首店，政策、商場、品牌、超市等各方參與者正齊心協(xié)力，尋求著一拍即合的緣分。7月27日，北京商報記者針對北京首店進行了深度采訪，政策傾斜之下，品牌方與商場已經(jīng)躍躍欲試，惺惺相惜、調(diào)性契合是雙方合作的基礎。能夠握手的合作伙伴并不會彼此遷就，而是有著對對方近乎苛刻的考核標準。此外，北京的整體消費水準也是品牌落戶的大因素。

北京首店、首發(fā)資源優(yōu)勢日漸凸顯。近日，北京市商務局網(wǎng)站發(fā)布《關于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》(以下簡稱《補充通知》)指出，優(yōu)化升級首店申報指南，加大首店項目支持力度。

《補充通知》對“首店經(jīng)濟”扶持政策進行升級。其中，對2020年1月1日以后在京新設的首店、旗艦店的租金和裝修費用，按最高50%、不超過500萬元金額給予支持。北京市對成功引進具有一定影響力和示范效應的首店、旗艦店并簽訂兩年以上入駐協(xié)議的企業(yè)，按照每新增引進1個示范首店、旗艦店最高給予10萬元獎勵的標準，給予資金支持。

值得注意的是，“首店經(jīng)濟”政策將新品首發(fā)活動納入到補貼范圍內(nèi)。據(jù)悉，北京市對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營機構(gòu)，2021年1月1日以后在京開展的大型新品發(fā)布活動的場租、搭建總費用的50%、最高給予100萬元給予支持。

政策扶持的關注點從吸引入駐的數(shù)量逐漸轉(zhuǎn)向品牌、門店的可持續(xù)經(jīng)營能力?！堆a充通知》指出，申報首店、旗艦店示范店支持資金的單位，應承諾獲得財政資金之日起持續(xù)經(jīng)營時間不得少于一年;對獲得財政資金支持的項目一年內(nèi)有拆遷、停止營業(yè)、被吊銷營業(yè)執(zhí)照等情形的，應退回相應補助資金。

對此，奢侈品領域?qū)＜?、要客研究院院長周婷指出，首店經(jīng)濟對挖掘本地消費有較高的貢獻。不過，也有部分首店存在面積較小、運營能力有限的現(xiàn)象，或者因自身原因難以適應新市場而關停。對于首店的考核，除了滿足首次進入本地市場的要求以外，還要對門店的經(jīng)營面積、經(jīng)營持續(xù)時間進行考量。

今年，北京首店經(jīng)濟呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。據(jù)選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家。

隨著北京消費地標多點開花，首店入駐情況也由點及面鋪開。北京市商務局公布的數(shù)據(jù)顯示，在各區(qū)首店招商中，朝陽區(qū)入駐首店數(shù)量達227家，占比52%，位居各區(qū)之首;東城區(qū)和海淀區(qū)緊隨其后，入駐首店分別為70家、41家;西城區(qū)和豐臺區(qū)位于第三梯隊，入駐首店分別為24家、21家。大興區(qū)入駐首店17家，位居新城之首。今年二季度，在通州開業(yè)的北投愛琴海購物公園入駐品牌中區(qū)域首店品牌占比超過50%。

北京市商務局相關負責人表示，北京將實施消費品牌矩陣培育行動，集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，深入實施首店2.0版支持政策，優(yōu)化升級首店項目申報指南，開展北京首發(fā)節(jié)，政策與活動雙輪驅(qū)動，大力發(fā)展首店經(jīng)濟，構(gòu)建品牌匯集、品質(zhì)高端、品位獨特的優(yōu)質(zhì)商品供給體系。

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