為期兩個月的第二屆上海“五五購物節(jié)”畫上圓滿句號。來自市商務(wù)委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五五購物節(jié)”期間，線上線下消費額達到7896億元。

基本建成國際消費中心城市是“十四五”時期提升上海國際貿(mào)易中心能級規(guī)劃的重要組成，而去年在上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費節(jié)慶活動“五五購物節(jié)”，必定是最重要的注腳之一，它在上海這方“世界會客廳”里，搭建了一個巨大的舞臺，千余場活動競相登場、中外品牌同臺競技、首店首秀爭奇斗艷，用消費這個抓手，最大程度提升城市軟實力。

如今，兩屆“五五購物節(jié)”結(jié)束了，可喜的數(shù)據(jù)背后，它還給上海帶來了什么積極的變化?在上海交通大學(xué)、中國企業(yè)發(fā)展研究院院長余明陽教授看來，進步體現(xiàn)在四個方面：品牌價值提升明顯;數(shù)字化速度大大提升;走出上海，走向長三角;業(yè)態(tài)融合明顯加速。

“五五購物節(jié)”

在四大方面進步明顯

兩屆“五五購物節(jié)”，打法已所有不同。余明陽觀察發(fā)現(xiàn)，去年的首屆“五五購物節(jié)”針對疫情發(fā)生后消費市場的重啟，主要通過打折促銷的方式來帶旺市場。而今年，疫情防控已進入常態(tài)化，市場呈現(xiàn)出良性的發(fā)展態(tài)勢，更加需要品牌的能量來支撐市場的高質(zhì)量發(fā)展，因此提出“全球首發(fā)季”和“全城打折季”兩大概念“并駕齊驅(qū)”。

余明陽更看重前者對品牌價值提升的積極影響， “從今年的首發(fā)活動來看，國際大品牌全程參與，國潮品牌全面參與，品牌構(gòu)成結(jié)構(gòu)合理，影響力更大。”他印象深刻的是蔻馳2021全新冬季系列全球首發(fā)等一系列活動，之前這些重要的首發(fā)首秀都會在巴黎、新加坡、中國香港等城市舉辦，但現(xiàn)在都移到上海，證明國際大牌越來越看好中國市場。在他看來，上海已經(jīng)成為全球購買力最強的城市，但要成為國際消費中心城市，需要從量的拓展轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提升，向深度、廣度、高度進一步進階， “首發(fā)首秀是標(biāo)志性的特質(zhì)，只有世界各國消費者都到上海來買限量版、最新款，才能奠定‘上海購物’的地位”。

“五五購物節(jié)”從第一屆到第二屆，數(shù)字化提升的速度也是余明陽印象頗深的“進階”，尤其是數(shù)字人民幣的推廣比他想象中更快，也是一個很好的開端。數(shù)字人民幣是數(shù)字形式的法定貨幣，與微信、支付寶不同，不收取手續(xù)費，能為商家節(jié)省成本提供空間，讓“全城打折季”實現(xiàn)消費者、商戶的共贏，也是經(jīng)濟從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

從地域范圍看， “五五購物節(jié)”也從上海走向了長三角。在余明陽看來，中國經(jīng)濟是彼此聯(lián)通的，所謂“一花獨放不是春”，上海作為中國最大經(jīng)濟中心城市，承載著示范、帶動的功能。在消費領(lǐng)域也一樣， “五五購物節(jié)”優(yōu)先發(fā)展的價值已經(jīng)體現(xiàn)出來了，今年長三角地區(qū)參與熱情大大提升。不僅如此，江蘇、浙江、安徽紛紛派人來學(xué)習(xí)、取經(jīng)，無論是先進的運營體系、市場秩序管理，還是線上線下聯(lián)動，上海“五五購物節(jié)”的溢出效應(yīng)都非常明顯。

余明陽認為，走過兩屆“五五購物節(jié)”，上海商業(yè)業(yè)態(tài)融合也明顯加速。以夜間經(jīng)濟為例，過去人們印象中的夜市就是逛吃，如今內(nèi)容的豐富度大大提升，科創(chuàng)、文旅、消費、時尚、書店、博物館都能與之相結(jié)合，激發(fā)新的消費需求，拓展夜間消費的寬度與廣度。

“從上海‘五五購物節(jié)’第一屆到第二屆，上述四個特點都在不斷摸索中進步，向深度挖掘，為‘十四五’新的商業(yè)發(fā)展謀篇布局。”余明陽說。

消費結(jié)構(gòu)、消費理念

體現(xiàn)城市軟實力

“五五購物節(jié)”看起來是一個商業(yè)消費節(jié)，但它的意義并不止于此。余明陽認為，它會在首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、免退稅經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟的帶動下，一步步推動人們消費方式、生活方式、生活習(xí)慣的改變。

從第二屆“五五購物節(jié)”的創(chuàng)新來看，有業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新，更在創(chuàng)新中帶動監(jiān)管理念的同步更新;從活動的覆蓋面來看，它兼顧了Z世代，也兼顧了老年人群的消費需求，層次感非常豐富。余明陽表示，上海要成為國際消費中心城市，不僅僅要有蓬勃的消費能力、消費體量，更要體現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)、消費理念、消費模式的先進性，這是衡量全球消費中心城市的一種軟實力。

最近，上海在國內(nèi)大城市中率先提出全面提升城市軟實力，從城市內(nèi)核看，軟實力傳遞的是一座城市的生活體驗，不論是宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、還是宜游，總有一項能夠傳遞出城市的溫度與韻味。

在余明陽看來，一座城市的消費能級，不僅體現(xiàn)在數(shù)字上，更與城市軟實力緊密相關(guān)。過去一段時間，上海一些基礎(chǔ)制造業(yè)向外轉(zhuǎn)移，但余明陽認為這是一個“騰籠換鳥”的過程——讓上海寸土寸金的土地資源產(chǎn)生更多價值。

“消費，就是騰籠換鳥的一個抓手。”他認為，消費的前端連著制造業(yè)，中端連著服務(wù)業(yè)，后端則是每一個人的消費意識和消費理念。因此，消費是帶動整個鏈條發(fā)展的齒輪，讓制造業(yè)不斷實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，讓服務(wù)業(yè)提升服務(wù)水準(zhǔn)和響應(yīng)能力，讓消費者更新消費理念，從而讓這座城市迸發(fā)出無窮的創(chuàng)造力、展現(xiàn)出無限的可能性，遍布想創(chuàng)造、能創(chuàng)造、善創(chuàng)造的各類市場主體，共同推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

目前，中國正在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。余明陽表示，從平面鋪開的市場到立體化的市場，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈到運營體系、服務(wù)體系的創(chuàng)新，中國正在構(gòu)建立體化的經(jīng)濟格局，上海要做破題者，“五五購物節(jié)”正是最好的抓手。

關(guān)鍵詞： 上海購物節(jié) 品牌價值 數(shù)字化 軟實力