進(jìn)入7月后，真正的暑期長(zhǎng)假即將正式來(lái)臨。根據(jù)截至7月7日最新搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)對(duì)2021年暑期旅游趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析：青少年群體是暑期出游當(dāng)仁不讓的主力，親水項(xiàng)目受歡迎;畢業(yè)游助推暑期出游高峰，研學(xué)夏令營(yíng)掀新熱潮;赴西北、云南避暑忙，國(guó)內(nèi)小眾海島嶄露頭角;高鐵出游率高，品質(zhì)度假型酒店更受認(rèn)可。

途牛2021暑期出游趨勢(shì)報(bào)告 企業(yè)供圖

“漂流”“水上樂(lè)園”上熱搜 青年群體暑期恣意撒歡

通過(guò)途牛預(yù)訂7-8月暑期出游的數(shù)據(jù)顯示，最受用戶(hù)關(guān)注的熱門(mén)目的地排行榜TOP10分別為上海、海南、江蘇、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肅、山東。占據(jù)榜首的上海7月第一周環(huán)比上周搜索量上漲255%。和端午小長(zhǎng)假更多周邊游目的地受寵相比，暑期出游“云南”“新疆”“甘肅”等國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游目的地強(qiáng)勢(shì)上榜。除TOP10目的地以外，內(nèi)蒙古、黑吉遼等地，也迎來(lái)了眾多的避暑用戶(hù)。上海、南京、北京、天津、蘇州、杭州、武漢、無(wú)錫、深圳、成都等10個(gè)城市上榜“暑期出游熱門(mén)客源地城市排行榜TOP10”，更多集中在北上廣及江浙地區(qū)等一線(xiàn)城市。

途牛2021暑期熱門(mén)目的地排行榜 企業(yè)供圖

從6月下旬開(kāi)始，“漂流”“水上樂(lè)園”“海邊”“海濱”等成為暑期出游的熱搜詞。從親水類(lèi)目的地和產(chǎn)品的預(yù)訂客群年齡及性別看，青年群體成為消費(fèi)主力軍，19歲至25歲出游人群中，男女比例相對(duì)平衡;26歲至35歲出游人群中，男女占比分別為44%和56%。從出游天數(shù)上看，3天以?xún)?nèi)的占比62%，4天及以上的占比38%，周邊游為主，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游上升趨勢(shì)明顯。在海邊度個(gè)假撒個(gè)歡，或者在周邊享受暢快漂流，成為青年群體的暑期出游必選。

途牛2021暑期熱門(mén)客源地城市排行榜 企業(yè)供圖

作為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，有著“后浪”標(biāo)簽的青年消費(fèi)群體出游呈現(xiàn)出明顯特點(diǎn)：個(gè)性上熱愛(ài)自由，傾向于自駕游、自助游、半自助游、當(dāng)?shù)貐F(tuán)等方式，幾個(gè)志同道合的好朋友定制出游成為更多年輕人出游的選擇之一;目的地方面，熱衷打卡熱門(mén)城市、網(wǎng)紅城市、熱門(mén)酒店，更多是通過(guò)直播或者短視頻種草目的地、打卡地;玩法上喜好多樣化，目的地旅拍、city walk深度游等更受年輕人歡迎，特別是已經(jīng)組成家庭的青年群體，在親子游過(guò)程中，對(duì)于親子旅拍的需求越來(lái)越明顯。

隨著旅游業(yè)務(wù)的恢復(fù)和爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者的旅拍需求也在快速恢復(fù)。除了傳統(tǒng)的三亞、麗江、大理、廈門(mén)外，今年以來(lái)，新疆、西雙版納、青海等目的地也成為年輕客群開(kāi)始咨詢(xún)的旅拍熱門(mén)目的地。這個(gè)暑期，途牛親子旅拍也將迎來(lái)新的服務(wù)高峰。途牛旅拍于2019年在三亞成立自營(yíng)旅拍門(mén)店，并入駐了三亞灣最大的親子酒店國(guó)光豪生度假酒店，服務(wù)半徑包括三亞灣、亞龍灣和海棠灣，能夠時(shí)刻為用戶(hù)記錄和家人的溫馨時(shí)光。結(jié)合市場(chǎng)需求的變化，途牛旅拍近年也推出了更多適合閨蜜、情侶、辣媽、親子時(shí)光的各類(lèi)旅拍半日游服務(wù)，拍攝內(nèi)容有達(dá)人們“種草”力推的夕陽(yáng)騎馬、周邊小眾網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、帆船日落、尾波沖浪等。

畢業(yè)游助推暑期出游高峰 研學(xué)夏令營(yíng)掀新熱潮

隨著畢業(yè)季的到來(lái)，暑期出游達(dá)到高峰，出游熱度持續(xù)上漲，Z世代客群相較于其他客群有明顯特點(diǎn)，他們對(duì)新奇特的追求更旺盛。畢業(yè)旅行的“組團(tuán)“出游方式，更多的是與同學(xué)朋友結(jié)伴出游，無(wú)家長(zhǎng)參與的情況較多。根據(jù)客群的預(yù)算不同，選擇的目的地也有所區(qū)別，預(yù)算高的集中在海南三亞等，預(yù)算有限的多選擇青島等海濱城市。而無(wú)論選擇的目的地如何，Z世代客群都更想要去體驗(yàn)一些小眾產(chǎn)品，更加注重出游中的多樣玩法、新奇體驗(yàn)等方面。基于此，途牛在暑期產(chǎn)品設(shè)計(jì)上增加了更多畢業(yè)游小眾目的地和小眾玩法。比如廈門(mén)目的地，除了熱門(mén)景點(diǎn)鼓浪嶼外，新增了年輕人熱衷體驗(yàn)的東山島等小眾方向，在玩法和體驗(yàn)上更貼近當(dāng)?shù)匚幕?，?xiàng)目包含和當(dāng)?shù)貪O民一起乘船出海，捕撈海鮮;在魚(yú)排上吃海鮮，融入漁民生活;晚上進(jìn)行野捕，在大海中看發(fā)光的魷魚(yú)等。

針對(duì)低年齡兒童，途牛積極進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)，如專(zhuān)門(mén)針對(duì)2-6歲兒童親子小眾產(chǎn)品“麗江-大理5日帶娃度假游”，此產(chǎn)品適合初游或二刷，從中體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗文化，學(xué)習(xí)自然科普課程，旨在致敬非遺文化，通過(guò)親子互動(dòng)非遺體驗(yàn)，見(jiàn)證孩子的成長(zhǎng)之旅。途牛還在暑期上線(xiàn)了研學(xué)夏令營(yíng)產(chǎn)品，多城市均有產(chǎn)品可選，涵蓋軍事、美學(xué)、海邊、研學(xué)、生活類(lèi)等，部分夏令營(yíng)產(chǎn)品讓孩子們能在短暫脫離家長(zhǎng)視線(xiàn)，通過(guò)勵(lì)志的夏令營(yíng)學(xué)習(xí)更多知識(shí)、感受更豐富的體驗(yàn)，在揮灑汗水中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。如特戰(zhàn)勇士系列產(chǎn)品“軍旅體驗(yàn)-南京7日游”包含項(xiàng)目有射擊對(duì)抗、特戰(zhàn)兵索降、野外生存、勇士腳力棒、軍事體適能、軍事障礙賽、軍事格斗、軍事偽裝課(軍事體驗(yàn))。“2021年少年軍西昌關(guān)愛(ài)大涼山勵(lì)志營(yíng)7天6晚游”線(xiàn)路包含西昌古城西昌衛(wèi)星發(fā)射基地、軍事訓(xùn)練、篝火晚會(huì)、挖土豆割燕麥、彝族家訪(fǎng)(研學(xué)+生活體驗(yàn))。

赴西北、云南避暑忙 國(guó)內(nèi)小眾海島嶄露頭角

途牛2021暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地排行榜 企業(yè)供圖

途牛旅游網(wǎng)暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑假團(tuán)期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地TOP10分別為海南、云南、西北連線(xiàn)、新疆、四川、內(nèi)蒙古、廣西、華北連線(xiàn)、貴州、山東。海南位居國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游目的地榜首，疫情后海南成為替代出境海島游最熱門(mén)的國(guó)內(nèi)海島旅游目的地，無(wú)論是老年游、親子游還是家庭游，海南都是適合出游的海島目的地。其次為云南，根據(jù)用戶(hù)在途牛的搜索數(shù)據(jù)，“云南”一詞7月第一周搜索量環(huán)比上周上漲 132%，其中西雙版納成為云南的最熱門(mén)搜索城市。另外西北、新疆地區(qū)出游需求上漲趨勢(shì)明顯，相關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。

去年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于出游品質(zhì)的關(guān)注度呈現(xiàn)出非常明顯的上升趨勢(shì)，安心游、安心住成為“標(biāo)配”。途牛自營(yíng)產(chǎn)品品牌高品質(zhì)跟團(tuán)游“牛人專(zhuān)線(xiàn)”成為用戶(hù)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)跟團(tuán)的熱門(mén)選擇，暑假團(tuán)期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)“牛人專(zhuān)線(xiàn)”熱門(mén)TOP5分別為“青海湖-茶卡鹽湖-塔爾寺-張掖丹霞-敦煌莫高窟-門(mén)源-達(dá)阪山雙飛8日游”“貴州黃果樹(shù)-西江-荔波-梵凈山-鎮(zhèn)遠(yuǎn)雙飛6日游”“新疆天池-喀納斯-禾木-五彩灘-賽湖-伊犁-巴音布魯克-那拉提-吐魯番雙飛10日游”“麗江-香格里拉-大理-瀘沽湖-玉龍雪山雙飛8日游”“桂林-大漓江-陽(yáng)朔-遇龍河竹筏雙飛5日游”。

途牛2021暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)牛人專(zhuān)線(xiàn)排行榜 企業(yè)供圖

途牛旅游網(wǎng)暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，周邊游熱門(mén)目的地排行榜TOP10分別為浙江、江蘇、上海、四川、海南、京津、河北、山東、江西、陜西。選擇周邊游的出游客群，更多考慮長(zhǎng)三角及沿海地區(qū)，國(guó)內(nèi)小眾海島也在暑期嶄露頭角。部分“牛人專(zhuān)線(xiàn)”產(chǎn)品，更是串聯(lián)起多個(gè)海濱城市，讓用戶(hù)能夠體驗(yàn)不一樣的沙灘。如“青島嶗山-威海-蓬萊閣雙飛5日游”便是以海濱城市為目的地，青島進(jìn)煙臺(tái)出，用戶(hù)可盡情體驗(yàn)縱貫3300公里海岸線(xiàn)的魅力，產(chǎn)品嚴(yán)選高標(biāo)酒店，還可指定一晚五鉆臨海沙灘酒店。

途牛2021暑期周邊游熱門(mén)目的地排行榜 企業(yè)供圖

國(guó)內(nèi)小眾海島的興起，迎合了目前以青年客群為主的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，這部分客群更加注重私密性，對(duì)旅游有自己的獨(dú)特見(jiàn)解。途牛暑期搜索量數(shù)據(jù)顯示，“嵊泗”“潿洲”等小眾海島7月第一周搜索量環(huán)比上周上漲800%。為了滿(mǎn)足不同客群的需求，“牛人專(zhuān)線(xiàn)”推出了小眾海島產(chǎn)品“北海-潿洲島雙飛5日游”，用戶(hù)滿(mǎn)意度高達(dá)97%，景點(diǎn)包含北海銀灘、北海老街、潿洲島等，加入沉浸式體驗(yàn)如北海帆船出海、島上自由騎行等，受到年輕消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。除小眾海島外，根據(jù)途牛搜索量數(shù)據(jù)，三亞、青島、廈門(mén)、上海、大連上榜海濱城市熱門(mén)搜索排行榜TOP5。

途牛2021暑期海濱城市熱門(mén)搜索排行榜 企業(yè)供圖

高鐵出游率高 品質(zhì)度假型酒店更受認(rèn)可

途牛旅游網(wǎng)暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，出游客群從出游交通工具選擇上呈現(xiàn)新趨勢(shì)，乘坐高鐵出游的比率增加，從出發(fā)地到目的地的交通方式上，有高達(dá)63%的用戶(hù)選擇高鐵、火車(chē)。高鐵網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，讓高鐵出游更便捷，在中短途的出游上，選擇高鐵的占比更為明顯。

途牛2021暑期熱門(mén)酒店排行榜 企業(yè)供圖

從住宿選擇上看，暑期出游客群以家庭游、親子游等更為普遍，他們對(duì)酒店的選擇更趨向于高端品質(zhì)酒店，越來(lái)越多的旅游者期待在個(gè)性化服務(wù)與合理的行程設(shè)計(jì)之外，在酒店得到更具創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)和增值服務(wù)。途牛暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，選擇豪華型、高檔型酒店占比達(dá)32%。選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的占比為18%。根據(jù)酒店預(yù)訂間夜數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)7月出游的酒店預(yù)訂TOP10分別為上海玩具總動(dòng)員酒店、上海迪士尼樂(lè)園酒店、慧友美宿酒店(長(zhǎng)沙松桂園芙蓉廣場(chǎng)地鐵站店)、麗呈睿軒上海國(guó)際旅游度假區(qū)川沙酒店、貴陽(yáng)凱賓斯基大酒店、拖板鞋青年旅舍旅行酒店(成都太古里春熙路地鐵站店)、名苑假日酒店(重慶解放碑店)、睿柏·云酒店(寧波羅蒙環(huán)球城店)、三亞亞龍灣瑞吉度假酒店、三亞亞龍灣石溪墅建國(guó)度假酒店。

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