潮玩市集、舞臺展演、國潮京品……“2021北京消費季”自4月28日啟動以來，累計開展商旅文體系列活動千余項，企業(yè)自主發(fā)放消費補貼超百億元，持續(xù)激發(fā)市場活力。

據(jù)北京市統(tǒng)計局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，北京全市實現(xiàn)社會消費品零售總額5840.5億元，同比增長23.3%。從消費形態(tài)看，商品零售5387.1億元，同比增長20.5%;餐飲收入453.4億元，同比增長69.2%。

北京前門商圈舉辦“品牌品質(zhì) 惠享生活”前門國潮京品節(jié)，打造以“老字號+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費圈，全面促進(jìn)消費升級。

多點開花區(qū)域活動有特色

百億消費補貼加持之下，全城聯(lián)動開啟大促。據(jù)了解，北京消費季于6月聯(lián)動多領(lǐng)域企業(yè)，線上線下共同發(fā)力，帶來多重巨惠好禮。電商平臺、商業(yè)企業(yè)、金融機構(gòu)積極參與北京消費季，累計發(fā)放超百億元消費補貼，實惠不停歇。

線上消費持續(xù)火熱。北京全市電商企業(yè)積極參與第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)，超16萬品牌、近18萬家店鋪實現(xiàn)銷售額過590億元。第二屆“北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽”集結(jié)全市新消費品牌、老字號品牌、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等相關(guān)企業(yè)，通過直播帶貨等形式開展系列活動，老字號企業(yè)同仁堂、張一元、稻香村銷售額同比分別增長56.2%、32.4%和13%。

線下消費持續(xù)向好，重點商圈人氣足。以西單更新場為例，優(yōu)越的地理位置、嶄新的綠化置景、潮流化的品牌定位，讓不少年輕消費者欣然前往，開業(yè)一個月以來已吸引了一撥撥顧客前去打卡。據(jù)中商數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一期間西單更新場的日均客流量達(dá)到了5.1萬以上。到訪消費者年齡分布廣泛，但仍以25至34歲為主。

北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月28日-6月6日，百貨業(yè)零售額同比增長25.9%;重點商品保持較高增長，重點金銀珠寶類、手機通訊類銷售企業(yè)實現(xiàn)同比增長28.7%、17.1%;支付端顯示，家居類和汽車類商品消費分別增長20.1%、13.1%。

進(jìn)入夏季，夜間經(jīng)濟正當(dāng)時，“北京消費季·夜京城”系列活動全市多商圈聯(lián)動，鼓勵商家延時經(jīng)營，70余場夜京城主題活動，打造夜間多元消費新場景。

首場夜京城穿越城市跑在簋街開啟，跨界聯(lián)動胡大飯館等20余家品牌商家發(fā)放共1萬張優(yōu)惠券，帶動簋街客流量同比增長60%。北京歡樂谷重磅推出《天光夜譚》夜間演出，接待游客50萬人次，營業(yè)收入近9000萬元，五一期間更創(chuàng)下1000萬元歷史單日營收最高紀(jì)錄……

此外，北京大興區(qū)舉辦“京南夜生活節(jié)”，戶外電影、仲夏市集齊亮相;昌平樂多港奇幻樂園舉辦集美食、音樂、游樂、網(wǎng)紅表演于一體的夜游節(jié)。還有海淀區(qū)“悅動海淀”燈光秀、豐臺區(qū)世界公園“古蜀三星堆文明燈光節(jié)”等區(qū)域夜經(jīng)濟活動火熱開展、亮點紛呈，滿足消費新需求。

繼續(xù)發(fā)力促消費舉措再升級

北京消費市場將再添政策紅利。據(jù)北京市商務(wù)局介紹，7月-8月，北京消費季將開展智能消費節(jié)、信息消費節(jié)、文化旅游節(jié)、體育消費節(jié)等活動300余項，全面開啟夏日消費福利。

在新場景板塊，北京多商圈和特色商街聯(lián)動舉辦“京南夜生活節(jié)”“深夜食堂節(jié)”等8項夜京城主題活動。在新趨勢板塊，北京市持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)直播大賽活動。新能級板塊中，王府井、北投愛琴海購物公園等商圈舉辦北京首發(fā)節(jié)專場活動，發(fā)布品牌新品。

此外，擴大文旅消費、體育消費，釋放這些領(lǐng)域的消費潛力，是北京促消費的重要內(nèi)容。在促進(jìn)文化和旅游消費方面，北京將加快推動文化旅游產(chǎn)品供給從以歷史文化類為主向歷史文化類、現(xiàn)代時尚類、科技研學(xué)類并重轉(zhuǎn)變，從以觀光游為主向觀光與休閑體驗并重轉(zhuǎn)變。構(gòu)建首都全域旅游發(fā)展格局，引導(dǎo)來京旅游者從核心區(qū)向全市域旅游拓展。同時，落實推進(jìn)優(yōu)化空間布局、完善產(chǎn)品體系、推動項目落地、提升入境游人數(shù)四大任務(wù)。“北京將通過環(huán)球主題公園一期建設(shè)項目、城市副中心劇院項目、王府井外文書店整體升級改造項目等一批重大文旅項目建設(shè)，引領(lǐng)區(qū)域文旅消費潛力釋放。”北京市文化和旅游局副局長劉斌透露。

在體育消費方面，近日，《北京市人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》印發(fā)。北京市體育局黨組成員、副局長孟強華表示，在內(nèi)容上，意見緊扣當(dāng)前國家和北京經(jīng)濟社會發(fā)展的新形勢新要求，體現(xiàn)了“提升全民健身新品質(zhì)”“推動體育賽事新發(fā)展”“促進(jìn)體育消費新增長”“推動高科技在體育領(lǐng)域新應(yīng)用”等4個“新”，統(tǒng)籌兼顧了大力發(fā)展冰雪運動和積極推進(jìn)體教融合發(fā)展兩個“特色”。另從保障推進(jìn)政策落地實施方面，圍繞深化“放管服”改革和政策保障兩個方面的服務(wù)進(jìn)行了明確。

關(guān)鍵詞： 北京 消費季 消費升級 老字號國潮