“早晨看樣子，上午裁料子，中午打樣子，下午上攤子。”這是早年漢正街前店后廠漢產(chǎn)服裝的縮影;現(xiàn)如今，一件衣服，從設(shè)計到交貨，7天內(nèi)便可以通向全國市場，“500多歲”的漢正街，武漢品牌服飾比以前更“快”了，逐步成為全國品牌服裝的互聯(lián)網(wǎng)高地。

發(fā)展智能化供應(yīng)鏈管理，搶灘電商直播市場、探索新興商業(yè)模式……在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，武漢紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐不斷加速，經(jīng)過多年的發(fā)展，武漢已培育出3家年產(chǎn)值10億元以上企業(yè)，以及紅人、愛帝、貓人、喬萬尼等知名品牌。

“跨越向尚，鏈接增長。”6月3日，為期4天的首屆武漢時裳產(chǎn)業(yè)薈活動在江漢經(jīng)濟開發(fā)區(qū)紅T時尚創(chuàng)意街區(qū)盛大開幕?；顒佑晌錆h市經(jīng)濟和信息化局主辦，江漢區(qū)人民政府協(xié)辦，通過“產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)業(yè)對接會、品牌發(fā)布、線下訂貨、線下展示銷售、線上直播帶貨”六大板塊，為產(chǎn)業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級新動能，為市民提供服裝消費新場景，為加快打造“五個中心”，建設(shè)現(xiàn)代化大武漢作出積極貢獻。

政府搭臺 企業(yè)唱戲

40多家高端品牌點亮?xí)r尚之都

11場時裝秀密集開展，40多家中國知名高端品牌同臺演繹，100多位行業(yè)知名專家、新銳設(shè)計師、時尚買手共話行業(yè)未來……6月3日至6月6日，一場武漢時裳品牌推廣活動在武漢徐徐展開。

6月3日開幕式論壇上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長錢峰，北京服裝學(xué)院副教授、中國工藝美術(shù)協(xié)會委員宋煬、金頂設(shè)計師武學(xué)凱等行業(yè)領(lǐng)軍人物以及知名專家學(xué)者齊聚武漢，探討上下游產(chǎn)業(yè)銜接緊密的良性發(fā)展格局，以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的前沿動向和發(fā)展趨勢。

此次活動旨在提升傳統(tǒng)消費能級，培育壯大新型消費，幫助本土服飾制造企業(yè)和原創(chuàng)設(shè)計師提升品牌形象、對接商貿(mào)資源，并引導(dǎo)更多國際設(shè)計師品牌和先進地區(qū)優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶武漢。

如今，被稱為時尚之都的武漢，已經(jīng)成為許多外來設(shè)計師的家，也成為他們的靈感之源。“我很小就去了國外，飄蕩了一輩子，一直想找那么一個地方，讓我有家的感覺，兩年前，我來到武漢，我覺得我找到了。”國際知名設(shè)計師胡社光表示，作為一名設(shè)計師，需要有一塊沃土，需要一個空間讓自己去創(chuàng)作，武漢是一座充滿生活氣息的城市，能夠給自己帶來很多靈感。

6月4日，產(chǎn)業(yè)對接會作為本次活動的重要環(huán)節(jié)，將邀請全國知名服飾品牌負責(zé)人進行經(jīng)驗分享;同時，多方位展示武漢的區(qū)位優(yōu)勢、服飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，推動招商引資項目和增資擴產(chǎn)項目與產(chǎn)業(yè)資源有效對接，通過產(chǎn)業(yè)對接會現(xiàn)場簽約，為項目搭建溝通與合作的橋梁，為企業(yè)精準匹配創(chuàng)新資源。

活動期間，馬克華菲、小黃鴨、貓人、愛帝等40多家知名服裝品牌采用線上線下相結(jié)合的方式進行產(chǎn)品展示。線下為本土服飾品牌，以及意向來漢發(fā)展企業(yè)提供免費的新品發(fā)布、專場訂貨和產(chǎn)業(yè)交流平臺;線上同步開展宣傳推廣、直播帶貨和流量導(dǎo)入，幫助企業(yè)現(xiàn)場鏈接供應(yīng)鏈資源，助力成長性和原創(chuàng)設(shè)計師品牌增加曝光率和知名度。

“這次的時裝秀，我邀請了來自全國的10位消費者和專業(yè)的模特一起來完成，讓普通老百姓走上T臺，感受一把真正的時尚舞臺，讓大家覺得這次活動與眾不同，讓大家都記住武漢。” 武漢未解服裝設(shè)計有限公司法人、設(shè)計師魏琳表示，希望武漢的服裝人團結(jié)一起，齊心協(xié)力，利用好武漢的優(yōu)勢，做有溫度的服裝品牌，把武漢的時尚產(chǎn)業(yè)做大做強。

厚植沃土 強鏈補鏈

培育本土品牌做強“漢派服裝”

時鐘撥回至上世紀九十年代，“漢派服裝”崛起并風(fēng)靡全國，曾在10大女裝著名品牌中包攬6席，多家男裝企業(yè)曾名列全國同行業(yè)前列，使武漢一度成為中國服裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，引領(lǐng)國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上世紀九十年代末期，漢派服裝步入低谷期，品牌影響力逐漸減弱。

要想成為“中國服裝名城”，必須重振漢派服裝。2017年9月，武漢啟動“重振漢派服裝行動”，立足漢口北打造品牌陣容完整、設(shè)計形象高端、產(chǎn)業(yè)配套完備的漢派服裝營銷總部，形成全國最具知名度和影響力的服裝采購中心;在服裝產(chǎn)業(yè)的銷售上，建立面向全國及國際市場，線上線下融合的營銷渠道。

2018年，武漢紡織大學(xué)的牛仔服裝先進制造重點實驗室等2個機構(gòu)被評為紡織行業(yè)重點實驗室;2019年，武漢紡友技術(shù)公司的“基于數(shù)字化紡織企業(yè)新營銷解決方案”獲行業(yè)信息化成果二等獎;2020年12月，喬萬尼、紅人、貓人、佐爾美4家武漢服裝品牌入選工信部全國80家重點跟蹤的終端消費品牌……3年時間，武漢服裝產(chǎn)業(yè)碩果累累。

“這件衣服多少錢可以拿?我拿20件多少錢?”川流不息的人群、車水馬龍的街道……5月30日早上6時許，漢正街已經(jīng)開始變得繁忙，現(xiàn)如今，這里依舊是華中最大的服裝批發(fā)市場之一，武漢服裝人的拼勁和對服裝產(chǎn)業(yè)的熱度從未減退。

“現(xiàn)在，全世界都知道武漢??是英雄的城市，??我們作為英雄的武漢人民，?更應(yīng)該緊抓機遇，??立足武漢時尚之都，讓自己的品牌走向世界!”5月29日，?? 武漢艾爾菲洋服飾有限公司創(chuàng)始人、武漢娜爾英子服飾有限公司創(chuàng)始人、深圳珞娜服飾有限公司創(chuàng)始人王桂英表示，30多年來，從最初的艾爾菲洋到現(xiàn)在的諾娜，自己創(chuàng)立的品牌已經(jīng)走向全國，但仍不忘自己是從武漢出發(fā)，武漢交通發(fā)達，人才儲備完善，是培育服裝品牌的沃土。

3家企業(yè)年產(chǎn)值破10億元

數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈變革

經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，武漢目前擁有貓人、愛帝和裕大華3家年產(chǎn)值10億元以上企業(yè)，以及喬萬尼、紅人、佐爾美等多家知名品牌。這些龍頭企業(yè)對服裝品牌的堅守與創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)武漢服裝產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新。

“自去年3月下旬陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，4月初，我們的產(chǎn)能就已恢復(fù)到80%。”回憶起去年疫后重振，武漢愛帝針紡實業(yè)有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來，公司各部門積極應(yīng)用數(shù)字化工具，通過數(shù)字賦能建立新型消費模式，銷售業(yè)績并沒有受到太大影響。

從2015年開始，武漢愛帝就已開始引入兩化融合發(fā)展理念，不斷打造和提升信息化環(huán)境下的新型能力，形成并保持企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。躬耕二十余載，愛帝已由最初的30人發(fā)展到3000人，年產(chǎn)銷規(guī)模達2500萬件(套)。品牌先后獲得“中國名牌”、“中國馳名商標”、全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)、國家智能制造試點示范，國家服務(wù)型制造示范項目企業(yè)。

新舊動能切換，智能化改造為產(chǎn)業(yè)升級賦能。走進裕大華偌大的紡紗車間里，卻看不到幾個工人。一排排紡紗機器轟鳴，上萬紗錠高速旋轉(zhuǎn)，輸送、換卷、接頭、檢測……各道工序都在有條不紊地自動進行。

2018年，裕大華投資3.3億元進行智能化改造，建設(shè)“十萬錠全流程智能紡紗項目”，引入了國內(nèi)自主研發(fā)的智能紡紗、智能物流、智能倉儲等系統(tǒng)，1萬錠紗生產(chǎn)線用工量從過去的53人減少到15人以內(nèi)，降低了71.7%，運營成本降低了14.85%。就是這家企業(yè)，憑借100%國產(chǎn)化的全流程智能紡紗車間、全流程夜間無人值守工廠示范線入選中紡聯(lián)智能制造試點示范企業(yè)。

從一個產(chǎn)業(yè)，看一座城的變化，武漢早已邁向數(shù)字化“新臺階”。“武漢將繼續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，帶動整個服裝產(chǎn)業(yè)不斷革新。”武漢市經(jīng)濟和信息化局相關(guān)負責(zé)人介紹，此次武漢時裳產(chǎn)業(yè)薈活動也會以服裝為切入點，整合面料、飾品、配件企業(yè)以及原創(chuàng)設(shè)計師品牌需求，發(fā)揮愛帝、紅人、貓人等細分領(lǐng)域骨干品牌作用，挖掘幫扶具有較大發(fā)展?jié)摿Φ某砷L性品牌和原創(chuàng)設(shè)計師品牌，促進服裝飾品全產(chǎn)業(yè)鏈資源集聚、協(xié)同發(fā)展。

從前店后廠到7天時裳“快反”

新業(yè)態(tài)為產(chǎn)業(yè)注入新動能

“不多不少，剛好7天。”2020年9月5日，武漢千百意服飾有限公司總經(jīng)理白浪數(shù)著日子，他的安徽訂購客戶準時收到了第一批秋裝。

在以漢正街為中心的100公里半徑內(nèi)的武漢城市圈，聚集著4000多家配套服裝生產(chǎn)工廠。2天內(nèi)，服裝小樣、大樣就能發(fā)給經(jīng)銷商評估;正式生產(chǎn)同樣能在2天內(nèi)完成;接著，通過湖北四通八達的水陸空運輸管道，國內(nèi)大部分地區(qū)能在2天內(nèi)收貨，7天“快反”，這已是漢正街服裝商戶的“標配”。

從設(shè)計到交貨，一件衣服只要7天，便可送到客戶手中，漢正街的“快速反應(yīng)”領(lǐng)先全球。武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院主任羅連發(fā)認為，漢正街之所以能做到“快反”，是因為把全球的信息流、人流、物流、資金流打通了，使得內(nèi)外循環(huán)暢通，最大化提高了資源配置效率。

漢正街龍騰第一大道，顛覆了漢正街傳統(tǒng)——賣衣服，卻難見衣服。原來，商戶們專注原創(chuàng)設(shè)計，只提供少量設(shè)計樣品，供客戶挑款和定制，后期生產(chǎn)、存儲、物流隱身于不同區(qū)域，漢正街只是展示的窗口。在這里，“賣仿版”“賣水貨”的老業(yè)態(tài)，正在被“時尚設(shè)計”“私人定制”新業(yè)態(tài)所取代。

通過商業(yè)模式創(chuàng)新和治理模式創(chuàng)新，武漢服裝產(chǎn)業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，向著全新的賽道駛?cè)ァ?019年11月，武漢跨境電商服務(wù)資源中心在漢正街成立，旨在推進跨境電商服務(wù)資源集聚共享，打造“傳統(tǒng)市場+跨境電商平臺+外貿(mào)服務(wù)商”的漢正街跨境電商新模式。

“從線下內(nèi)貿(mào)，年銷售額300萬元，到線上外貿(mào)，三個月銷售額就達到300萬元，業(yè)務(wù)翻數(shù)倍。”動漫服裝老板尹高說起漢正街經(jīng)營平臺的變化，用4個字形容——“超乎想象”?，F(xiàn)在，他內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)“雙腿走路”，成為漢正街新舊平臺融合發(fā)展、國內(nèi)國際雙循環(huán)互促的一個縮影。

2021年3月16日，云尚·武漢國際時尚中心直播基地正式落戶武漢漢正街，借助線上巨大流量支持，選取漢派女裝產(chǎn)業(yè)帶為重點產(chǎn)業(yè)帶。通過“直播+電商”的形式，武漢服裝產(chǎn)業(yè)將努力挖掘線上消費新場景。

關(guān)鍵詞： 武漢 產(chǎn)業(yè) 紡織服裝 企業(yè)電商