今年一季度，隨著疫情防控形勢持續(xù)向好和各項市場復蘇政策利好影響，省內旅游市場率先活躍，市場復蘇態(tài)勢逐步明顯，全省重點監(jiān)測的60個景區(qū)共接待旅游者857.98萬人次，同比增長273.96%;實現(xiàn)門票收入1.36億元，同比增長218.13%。全省重點監(jiān)測景區(qū)的接待人數(shù)、門票收入、經營收入分別增長2.7倍、2.2倍、2.9倍。

依據(jù)中國電信旅游大數(shù)據(jù)分析，一季度我省省內游客占比為53.20%，同比增長了8.53個百分點。從省外游客客源省份來看，2019年—2021年，河北、陜西、河南、山東、北京和內蒙古一季度游客合計占全部省外游客的比重均為60%左右。其中，今年河北、山東、陜西和福建游客占比較前兩年有所提高，福建游客占比漲幅最高，較2019年和2020年，分別提高了3.68和3.7個百分點。

一季度，游客選擇鐵路交通出行方式占比逐年減少，較2019年下降了8.5個百分點。游客在選擇公路交通出行方式上，有逐年增長趨勢，今年選擇公路交通出行的游客占比達72.91%，較2019年提高了8.71個百分點。

省文旅廳認真貫徹文旅部和省委、省政府關于安全生產和疫情防控的要求，緊緊圍繞“游山西·讀歷史”品牌塑造，確定了延長游客留晉天數(shù)、擴大人均消費、提升旅游收入三個目標，實施了市場復蘇計劃。一季度以來，分別組織了文旅工作會、重點企業(yè)座談和重點客源市場精準營銷等一系列工作。

特別是清明小長假期間，我省以“緬懷先輩，學習黨史，感謝黨恩，不忘初心”為主題，推出11位已故英模人物紀念地和紅色旅游經典線路。發(fā)布了“游山西·讀歷史：山河春意”十大春日花季主題打卡地，以花季主題梳理、甄選省內各地豐富的春季賞花地、網紅打卡地和鄉(xiāng)村旅游等資源，形成覆蓋全省11個市的62個春日花季主題打卡地。這些舉措極大激發(fā)了廣大游客的出游意愿，受到市場高度認可。

在優(yōu)化旅游體驗方面，全省文旅系統(tǒng)全面貫徹落實“安、順、誠、特、需、愉”六字要訣，實施“滿意在山西”行動，大力整治文化旅游市場亂象，加強導游人員培訓，嚴格旅行社管理，優(yōu)化和完善文旅配套服務，提升游客滿意度和體驗感。

與此同時，我省還推出了“請?zhí)K來，晉等你”“浙鄉(xiāng)有禮，晉門迎客”“滬晉互愛”等文旅推廣活動，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體互動，線上線下融合，努力實現(xiàn)線上“種草”、線下“拔草”的營銷效果。

二季度我省旅游旺季逐漸到來，特別是“五一”假期，是市場復蘇的關鍵時期，省文旅廳將從堅持景區(qū)為王、創(chuàng)新紅色旅游、提升鄉(xiāng)村旅游、加快文創(chuàng)發(fā)展、拓展消費新空間、深化文旅融合等方面提振文旅市場。

推動條件成熟的景區(qū)創(chuàng)建5A，符合條件的景區(qū)進入5A預備名單。持續(xù)推動“三個一批”重大文旅項目簽約、開工、運營。助力黨史學習教育，推出精品紅色旅游線路，提升重點紅色旅游景區(qū)品質和紅色講解員能力水平。選樹鄉(xiāng)村旅游“十大業(yè)態(tài)”示范樣板，復制推廣經驗，推動整體提升，助力鄉(xiāng)村振興。成立山西文創(chuàng)聯(lián)盟，實現(xiàn)創(chuàng)意、設計、研發(fā)、生產、營銷一條龍。舉辦第二屆工藝美術產品博覽交易會和第三屆全省文創(chuàng)設計大賽，創(chuàng)建線上工美商城，持續(xù)塑造“山西三寶”品牌，打造工藝美術文創(chuàng)產品千億產業(yè)。支持太原鐘樓街、食品街、親賢街，忻州古城、運城嵐山根等打造沉浸式的高品質休閑街區(qū)，逐步推動景區(qū)夜間開放，集合夜讀、夜游、夜娛、夜秀、夜市等業(yè)態(tài)。圍繞第三屆山西藝術節(jié)、非遺博覽會、群眾文化活動等文化節(jié)會，促進購物、旅游、美食等消費，持續(xù)拉動內需。

關鍵詞： 內需 旅游消費 復蘇 文旅部