為了應(yīng)對(duì)疫情和經(jīng)濟(jì)下行對(duì)企業(yè)的影響，“齊品·淄博”品牌選擇首發(fā)啟動(dòng)直播月活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)渠道，匯集各方力量，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，拓寬銷路，渡過難關(guān)。6月6日晚7點(diǎn)半，淄博市委常委、宣傳部部長(zhǎng)畢榮青將攜20余家企業(yè)的40款產(chǎn)品，在騰訊看點(diǎn)“齊品·淄博”直播間進(jìn)行首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播，為消費(fèi)者帶來眾多國(guó)際品質(zhì)、本土價(jià)格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這里面不僅有全國(guó)領(lǐng)先的日用陶瓷，有載譽(yù)無數(shù)的琉璃制品，還有熱銷海外的玻璃器皿和產(chǎn)量居首的絲綢產(chǎn)品等。據(jù)悉，此次“齊品·淄博”首批篩選了華光國(guó)瓷、漢青陶瓷、西冶琉璃等40家入庫(kù)企業(yè)，它們主要是具有地域特色和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等領(lǐng)域的企業(yè)。

“政府為咱企業(yè)站臺(tái)，既能增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)信心，提升消費(fèi)者對(duì)淄博文創(chuàng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，對(duì)于開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力也意義非凡。”淄博漢青陶瓷有限公司總經(jīng)理黃少晨表示，這不僅解決了“活下來”的問題，企業(yè)未來發(fā)展道路也愈加清晰明確。

“網(wǎng)紅”們?cè)谙蛑辈ラg的觀眾們推介產(chǎn)品。

“齊品·淄博”文創(chuàng)品牌，是淄博市委、市政府推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)有力舉措、創(chuàng)新舉措。不僅在淄博市前所未有，即使在國(guó)內(nèi)，也是敢為人先。采訪中，不少市民對(duì)該品牌的運(yùn)營(yíng)模式、品牌支持以及管理考核等內(nèi)容表現(xiàn)出了濃厚的興趣，6月3日，記者就此進(jìn)行了相關(guān)采訪。

“創(chuàng)建‘齊品·淄博’這個(gè)由政府背書的文創(chuàng)品牌，就是運(yùn)用平臺(tái)思維，搭建文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示、交易一體化平臺(tái)，篩選優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，進(jìn)行統(tǒng)一宣傳推介，利用線上、線下兩種模式拓寬營(yíng)銷渠道，同時(shí)對(duì)接國(guó)內(nèi)一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提升淄博市文創(chuàng)產(chǎn)品的辨識(shí)度和影響力。淄博市文旅公司遵照工作安排，承擔(dān)品牌管理運(yùn)營(yíng)的具體工作。”承擔(dān)該品牌管理運(yùn)營(yíng)工作的淄博市文旅公司總經(jīng)理李棟賢介紹說。

采訪中，記者了解到，“齊品·淄博”品牌營(yíng)銷分為線上線下兩個(gè)渠道。線上營(yíng)銷部分，一是與本土優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)“要挑商城”合作，在要挑商城設(shè)置“齊品·淄博”版塊欄目;二是將設(shè)立品牌官方微商城，對(duì)“齊品·淄博”品牌進(jìn)行整體展示和推介;三是積極與抖音、天貓、京東等社交平臺(tái)及電商平臺(tái)進(jìn)行合作。線下營(yíng)銷部分，將在1954文創(chuàng)園、淄博陶琉國(guó)藝館等流量景區(qū)和商業(yè)街區(qū)打造一批“齊品·淄博”品牌旗艦體驗(yàn)店和品牌坊。待時(shí)機(jī)成熟后，還會(huì)將“齊品·淄博”特色體驗(yàn)店鋪設(shè)至北京、上海、濟(jì)南、青島等一二線城市。

據(jù)李棟賢分析，“齊品·淄博”品牌的確立將為企業(yè)帶來五個(gè)方面的發(fā)展支持。品牌支持，“齊品·淄博”是由市政府背書并支持的整體地域品牌，能增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)信心，提升消費(fèi)者對(duì)淄博文創(chuàng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知度;銷售支持，線上銷售合作方要挑商城，會(huì)為遴選進(jìn)入商城的企業(yè)和產(chǎn)品通過增加宣傳、減免費(fèi)用、直播帶貨等形式為產(chǎn)品銷售提供諸多便利;資源支持，當(dāng)前，淄博市文旅公司已經(jīng)對(duì)接了幾十家國(guó)內(nèi)知名文創(chuàng)企業(yè)，這些企業(yè)的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、合作資源將支持入選企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展;宣傳支持，對(duì)于所有進(jìn)入“齊品·淄博”平臺(tái)的企業(yè)和產(chǎn)品，市委宣傳部將統(tǒng)一組織宣傳推介;銷售成本支持，在未來，品牌旗艦店、特色體驗(yàn)店的開設(shè)，政府將會(huì)給予投入和補(bǔ)貼，這將為實(shí)體店的落地經(jīng)營(yíng)提供有力的支持保障。

“網(wǎng)紅”在向直播間的觀眾們推介產(chǎn)品。

“無規(guī)矩不成方圓。品牌平臺(tái)企業(yè)的遴選、管理考核及退出機(jī)制，我們將與市委宣傳部文產(chǎn)辦、市陶琉輕紡中心一起，以工作專班形式進(jìn)行服務(wù)運(yùn)作。”在入選企業(yè)的遴選方面，嚴(yán)把入口關(guān)，主要圍繞企業(yè)規(guī)模、品牌形象、稅收業(yè)績(jī)、創(chuàng)新能力等幾方面進(jìn)行考察，確保納入平臺(tái)的企業(yè)符合產(chǎn)品優(yōu)秀、質(zhì)量過硬、口碑良好等要求。在管理考核方面，實(shí)行動(dòng)態(tài)考核管理。根據(jù)企業(yè)供貨質(zhì)量、銷售數(shù)據(jù)、售后投訴情況等情況，進(jìn)行等級(jí)評(píng)定。在退出機(jī)制方面，如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在提供假冒偽劣產(chǎn)品或者侵犯他人版權(quán)專利等影響品牌形象的情況，會(huì)將對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行處罰直至強(qiáng)制退出。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方也將本著“末位淘汰”的原則，逐步將經(jīng)營(yíng)不佳和產(chǎn)生不良影響的企業(yè)進(jìn)行淘汰。“企業(yè)也可以自愿退出平臺(tái)，我們尊重每一個(gè)企業(yè)的選擇。以上這些機(jī)制，維護(hù)的是“齊品·淄博”的名譽(yù)，是入選平臺(tái)企業(yè)的核心利益。希望加入“齊品·淄博”平臺(tái)的企業(yè)能嚴(yán)格遵守紀(jì)律規(guī)定，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)共贏。”

政府背書、文化搭臺(tái)、部長(zhǎng)直播、企業(yè)抱團(tuán)、網(wǎng)紅助力、制度嚴(yán)謹(jǐn)，我們相信在多方的群策群力下，“齊品·淄博”必將不負(fù)眾望，一鳴驚人、一飛沖天，為淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，讓我們共同期待吧!

關(guān)鍵詞： 品牌 賦能公司 地域品牌