突如其來的疫情中斷了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，小到購物消費(fèi)大到全球經(jīng)濟(jì)循環(huán)亟需一次有力的重啟。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，社會消費(fèi)品零售總額78580億元，同比下降19.0%。全國網(wǎng)上零售額22169億元，同比下降0.8%。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)正常，前期壓抑的一些消費(fèi)行為后階段會得到一定程度的回補(bǔ)，消費(fèi)會逐步企穩(wěn)回升。在這一背景下，疫情之后最大的一場購物季，今年的618對商家和消費(fèi)者而言不只是一次年中消費(fèi)季，還被寄予了太多的期待。今年618消費(fèi)行為會有哪些趨勢和變化，線上線下在今后如何提振消費(fèi)?直播帶貨模式井噴，新型消費(fèi)加速崛起。國產(chǎn)品牌在疫情期間逆勢成長，美妝個(gè)護(hù)、3C家電……各行各業(yè)怎樣積極轉(zhuǎn)型尋求新的發(fā)展契機(jī)?從今日起，本報(bào)將推出《618歡樂購》系列報(bào)道，對消費(fèi)振興和復(fù)蘇作出全方位的分析和洞察。

特點(diǎn)1：

電商巨頭加碼補(bǔ)貼 成交額有望創(chuàng)新高

5月25日，京東宣布，今年的京東618將推出超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券，打造史上優(yōu)惠力度最大，購物體驗(yàn)最佳，品牌、商家增長最強(qiáng)和新品發(fā)布最多的一次京東618。同一天上午，天貓開啟618大促，自25日零點(diǎn)開始商品預(yù)售，聯(lián)合多地政府、商家派發(fā)超100億元的現(xiàn)金消費(fèi)券直補(bǔ)用戶，還有“非常6免1”等分期免息的大幅讓利。此外，“3D場景購”、AR試妝試鞋、“一小時(shí)達(dá)”等新體驗(yàn)也首次大規(guī)模上線。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示，京東618將通過創(chuàng)新賦能、補(bǔ)貼扶持等舉措，幫助超過150個(gè)品牌銷售破億元，幫助超10萬中小品牌商家成交額同比增長超100%，天貓618負(fù)責(zé)人家洛也表示，今年天貓618預(yù)計(jì)會創(chuàng)下新紀(jì)錄。“過去一個(gè)財(cái)年里，天貓上誕生了2200個(gè)銷售額過1億元的品牌，這個(gè)數(shù)字會在天貓618期間進(jìn)一步擴(kuò)大。”目前，報(bào)名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年翻了一倍。

記者對比發(fā)現(xiàn)，這次疫情下首個(gè)電商大促，無論從商品品類、用戶規(guī)模、參與商家、補(bǔ)貼等方面力度都更龐大也更加直接。洪湖農(nóng)家是一家湖北天貓店，該公司負(fù)責(zé)人賀剛剛告訴記者：“過去70%生意來自線下，主要供應(yīng)給商超和連鎖酒店，但受疫情影響餐飲停業(yè)，損失了近6億元。我們是第6年參與天貓618，今年是投入最大的一次，單單人手就是去年的2倍。”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等推出百億元補(bǔ)貼加碼大促，推動促銷回饋消費(fèi)者。隨著疫情逐漸控制，這一段時(shí)間積蓄的消費(fèi)欲望會集中大量釋放，因此618會迎來一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

特點(diǎn)2：

直播帶貨進(jìn)入新階段 視頻平臺參戰(zhàn)618

5月22日11點(diǎn)，京東零售集團(tuán)CEO徐雷現(xiàn)身京東直播間親自為京東“自營房產(chǎn)”代言，僅10分鐘觀看人數(shù)就破百萬。據(jù)悉，將有超600位總裁參與淘寶直播帶貨。京東直播將邀請明星、品牌大佬參加超30萬場次直播，“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節(jié)也會落地京東直播間。莫岱青認(rèn)為，以往的618主要是電商平臺如京東、天貓、蘇寧易購等的大促活動，今年抖音、快手等短視頻平臺加入，隨著直播帶貨進(jìn)入新階段，直播電商無疑將成為今年618各大平臺角逐的核心戰(zhàn)場。

特點(diǎn)3：

線上賣房賣車

“萬萬沒想到，電商大促618，打頭陣的居然是線上買房!”廣州市民潘先生感慨。自5月21日起，全國將有超過1萬套5~8折的特價(jià)房陸續(xù)上線天貓618，目前，首批特價(jià)房已開放購買。1000套北京全新房源在京東首發(fā)，京東自營房產(chǎn)正式上線。在新冠肺炎疫情影響下，除了房產(chǎn)，還有汽車等高客單價(jià)商品亮相618大促，電商與開發(fā)商直接合作的舉動能否將線上售房常態(tài)化，引發(fā)了熱議。

目前，萬科、恒大、保利、金茂、綠地等百家房企已推出了線上售樓處，直播、VR都成為房產(chǎn)銷售的新模式。對于京東、天貓這些電商平臺而言，在線賣房業(yè)務(wù)給他們帶來一定的流量，同時(shí)也可以和已經(jīng)初具規(guī)模的家居業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，帶動其他業(yè)務(wù)。(倪明)

關(guān)鍵詞： 直播帶貨模式 新型消費(fèi)