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報告稱“90后”容易被網(wǎng)紅博主“安利”
2018-12-21 14:08:00來源: 中國新聞網(wǎng)

報告稱“90后”容易被網(wǎng)紅博主“安利”

《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》 供圖

中新網(wǎng)上海12月20日電 (記者 李佳佳 繆璐)由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)主辦的“年輕不合理·2018第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”20日在上海舉行,本次盛典以數(shù)據(jù)為紐帶,攜手2018年最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司,聚焦年輕消費(fèi)力,全面洞察商業(yè)消費(fèi)生態(tài)。

這是CBNData連續(xù)第三年發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下的消費(fèi)升級全面開啟、中國經(jīng)濟(jì)迎來邁向消費(fèi)拉動增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),而以“90后”為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢崛起。

《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》 供圖

《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》 供圖

報告稱,以“90后”為代表的年輕人更加偏愛直觀且互動的營銷方式,直播、短視頻、社交平臺都是年輕人的“種草”好渠道。微博數(shù)據(jù)顯示,“90后”更容易被網(wǎng)紅博主“安利”。CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示,年輕人在消費(fèi)過程中追求體驗(yàn)與互動,通過觀看直播的購買轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升。

和上一輩“貴的就是好的”消費(fèi)觀念不同,“90后”消費(fèi)者重視品質(zhì),但不盲從價格,也不盲目追求國外品牌。這種更成熟的消費(fèi)觀念,展現(xiàn)在他們會在有限的消費(fèi)預(yù)算里選擇最適合自己的產(chǎn)品,使得“淘寶心選”等“去品牌化”產(chǎn)品的“90”后消費(fèi)者占比逐年擴(kuò)大。

中國原創(chuàng)家居品牌造作創(chuàng)始人舒為表示,新一代年輕的中產(chǎn)消費(fèi)者,有自己的品位和鑒賞力,不太容易被品牌概念干擾,更愿意通過自己的判斷選擇、搭配產(chǎn)品。

此外,“90后”對于二手的接受度也更高,優(yōu)信數(shù)據(jù)顯示,“90后”和“95后”在二手車交易平臺的交易量占比快速提升,目前已經(jīng)超過30%,并且更加傾向于10萬元人民幣以下的經(jīng)濟(jì)車型,尤其偏好緊湊型轎車。

《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》 供圖

《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》 供圖

“90后”還將消費(fèi)的橄欖枝向全球延伸,尋找生活“新”方式的可能性。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,“90后”是跨境電商消費(fèi)的絕對主力人群,與去年同期相比,“90后”在品類上越買越豐富且呈現(xiàn)出升級的趨勢,在數(shù)碼、寵物、個護(hù)類的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升,可見“90后”正越來越注重生活各方面的品質(zhì)升級。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示,相比于其它代際的消費(fèi)者,“90后”“95后”看重新鮮、小眾和高品質(zhì),需求也越來越細(xì)分,這也驅(qū)動了天貓國際引入更多新品類新品牌。

不僅買東西喜歡小眾,出游上“90后”也拒絕隨波逐流,喜歡打卡小眾地,熱衷個性化主題游。攜程數(shù)據(jù)顯示,逛博物館、賞演出和看賽事成為“90后”最愛三大玩法。

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