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報告：“網(wǎng)購少女”規(guī)模高達1.09億普遍精明海淘

2018-12-04 13:49:15來源： 北京晨報

在消費需求愈發(fā)多元化的今天，女性消費群體也在發(fā)生明顯的分化。近日，QuestMobile將24歲以下、線上消費意愿較高的女性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為“網(wǎng)購少女”。報告指出，中國的網(wǎng)購少女早已擺脫喜歡沖動消費、瘋狂“剁手”的固有印象，在追求品質(zhì)的同時，也在變得更加理性。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，“網(wǎng)購少女”活躍用戶規(guī)模高達1.09億，是電商消費的重度用戶。她們普遍喜歡海淘，跨境電商的活躍滲透率最高，二手交易的活躍滲透率排名第二。這一數(shù)據(jù)說明，網(wǎng)購少女的消費理念和消費場景分層明顯，一方面她們對海外優(yōu)品存在巨大的消費欲望，另一方面又通過優(yōu)惠比價，會考慮交易二手，不管是為省錢還是“回血”，都可謂是精打細算。

轉轉二手交易網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，24歲以下的網(wǎng)購少女人群在平臺女性用戶中占比達到37%，其中大學生和白領超過四成，側面印證了具有二手交易習慣的網(wǎng)購少女人群并不在少數(shù)。轉轉數(shù)據(jù)顯示，24歲以上女性用戶更喜歡金融理財和母嬰類產(chǎn)品交易、且賣家偏多;在轉轉平臺上的“網(wǎng)購少女”則以買家居多，交易的二手物品也以服裝鞋帽、二手書及蘋果手機為主。據(jù)轉轉平臺數(shù)據(jù)分析師介紹，從年齡層次看，網(wǎng)購少女是以學生和剛步入職場的年輕白領為主，大部分人收入比較有限。但這一消費群體同時又有較高的消費意愿，因此會熱衷二手平臺。

從購買物品類別看，這一群體購買二手物品的TOP3排名分別為連衣裙、青春文學書籍以及T恤。對于追求時尚甚至有些小追風的網(wǎng)購少女們來說，平臺內(nèi)的二手蘋果手機是網(wǎng)購少女們交易最多的品牌機型。銷量前三的分別為iPhone6、iPhone6s和iPhone7 Plus。

除了在二手交易平臺購買高性價比物品，轉賣閑置“回血”也是網(wǎng)購少女進行二手交易的一大動力。數(shù)據(jù)顯示，轉轉平臺內(nèi)近一半的網(wǎng)購少女轉賣過閑置物品。

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