要打造“長青”的爆款產(chǎn)品，必須以正確導向、優(yōu)質內容和完善體驗作支撐，將正確導向牢記在心，把優(yōu)質內容打造成“金字招牌”，把話題熱度沉淀成運營“助推器”，讓爆款一直熱下去

10月20日以來，國家網(wǎng)信辦針對自媒體賬號亂象開展集中清理整治專項行動，已依法依規(guī)在全網(wǎng)處置9800多個自媒體賬號。整治名單中不乏自媒體大號，他們雖生產(chǎn)過多篇爆款文章，如今卻“涼了”。

“爆款”一詞最初來自電子商務領域，后來概念逐漸擴大，突然流行的手機應用、引發(fā)熱議的網(wǎng)絡綜藝、火爆的H5互動游戲、在朋友圈刷屏的10萬+文章等等，都稱得上是互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品。

爆款意味著流量和熱度，也意味著高曝光和高收益。從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者到投資人，從自媒體大V到小編，無不期待爆款的誕生。

近年來，叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品不少，發(fā)展現(xiàn)狀卻大相徑庭。有的爆款曇花一現(xiàn)，比如今年初迅速走紅的網(wǎng)絡直播答題。最熱鬧時一場答題比賽有500萬玩家同場競技，單場獎金超過百萬，但不到3個月的時間幾乎銷聲匿跡;有的爆款則細水長流，比如2016年走紅的知識付費。近兩年時間過去，知識付費話題性降低，但形式更多樣、內容更豐富。艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年用戶規(guī)模預計將達2.92億人。

為何有不少爆款產(chǎn)品曇花一現(xiàn)?這與運營者直接相關。

有的爆款產(chǎn)品，僅靠推廣或明星網(wǎng)紅拉動流量，卻不能持續(xù)提供新鮮內容;有的網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)播劇初期制作精良，獲得觀眾好評，后期卻粗制濫造;有的手機軟件創(chuàng)意十足，但由于上線倉促、穩(wěn)定性較差，用戶體驗太差只好卸載;有的自媒體人不愿深耕內容，為了獲取流量而買粉刷量、抄襲洗稿、炮制謠言……一些運營者只顧追求流量而不顧長久發(fā)展，把“百年老店”做成了“過路生意”，讓爆款產(chǎn)品陷入要么火爆、要么沉寂的境地。

刻意追求爆款，可能適得其反;持續(xù)精耕細作，反而有不期而遇的收獲。人民日報新媒體中心近期推出的“時光博物館”創(chuàng)意體驗館在社交媒體刷屏，團隊精心布置的老民居、照相館、雜貨鋪，吸引了無數(shù)參觀者。美食類紀錄片《風味人間》上線12小時播放量破億，背后是創(chuàng)作團隊歷時兩年、走訪六大洲20多個國家的辛勤付出。短視頻節(jié)目《看鑒》堅持內容為王理念，以新媒體形式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出“超簡中國史”“漢字里的中國人”等頗受年輕人歡迎的產(chǎn)品，收獲了穩(wěn)定的粉絲和流量，更收獲了實實在在的口碑，名列多個自媒體平臺長尾類短視頻榜單前列。

“創(chuàng)業(yè)難，守成難，知難不難。”要打造“長青”的爆款產(chǎn)品，必須以正確導向、優(yōu)質內容和完善體驗作支撐。將正確導向牢記在心，把優(yōu)質內容打造成“金字招牌”，把話題熱度沉淀成運營“助推器”，讓爆款一直熱下去，或許也沒那么困難。

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