“耳朵經(jīng)濟”仍有很大市場，這是在線音頻產(chǎn)業(yè)三巨頭和艾瑞咨詢等第三方的一致觀點。有專家預測，到2020年，30%的網(wǎng)絡閱讀量將從聲響進入，聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個大入口

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近日，蜻蜓FM推出了包括文化名家、新青年、財經(jīng)、影視IP等在內(nèi)的九大內(nèi)容矩陣，吸引了高曉松、許知遠等文化大咖前來站臺，披露了“兩出一入”的國際化戰(zhàn)略，并宣布將在3年內(nèi)投入10億元扶持資金，打造包括生態(tài)開放、資金扶持、版權支持、主播職業(yè)化為內(nèi)容的主播孵化體系。

此次蜻蜓FM的“兩出一入”，不但在中文內(nèi)容的文化輸出上將通過亞馬遜Audible、全球最大圖書館有聲書供應商OverDrive以及第二大圖書館有聲書Hoopla等合作伙伴“借船出海”，首批覆蓋60種語言的103個國家，還預計明年第一季度上線蜻蜓國際APP，逐步上線版權外文內(nèi)容20萬部，目標覆蓋35種語言。同時，在平臺內(nèi)容的輸入方面將引進有著音頻奧斯卡之稱的奧帝獎歷年獲獎作品等全球優(yōu)質有聲作品。

互聯(lián)網(wǎng)正在迎來第三個風口期，即萬物互聯(lián)時代。談及音頻的未來發(fā)展，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強認為，“黃金時代要來了”。

一直以來，音樂與短視頻平臺共振上行，但在線音頻FM卻一直不溫不火。根據(jù)艾媒北極星的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2017年12月，在線音頻行業(yè)三大頭部平臺(喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM)對于用戶的滲透率加起來不足10%，依然存在極大的發(fā)展空間。

由于抖音、微視等熱門音樂短視頻在推動短視頻快速傳播的同時，也把熱門歌曲送上了排行榜，因此短視頻崛起整體利好音樂行業(yè)。而在線音頻FM由于知識性、信息性強，與娛樂性強的短視頻替代性不強。

然而，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國在線音頻用戶規(guī)模預計達到4.16億，增速預計為19.5%，增速將高于移動視頻及移動閱讀行業(yè)。從傳統(tǒng)的電臺節(jié)目，到脫口秀、相聲評書、有聲書以及形形色色的知識付費內(nèi)容，在線音頻平臺將各種領域的內(nèi)容聚合到一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。有專家預測，到2020年，30%的網(wǎng)絡閱讀量都將從聲響進入。聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個大入口。

中國在線音頻的發(fā)展趨勢，已然越來越明確。在線音頻行業(yè)三巨頭都認為，人們對聲音的渴求度和依賴度還在持續(xù)增長，“耳朵經(jīng)濟”仍有很大市場。據(jù)艾媒咨詢，2017年，中國在線音頻用戶達3.48億，2019年將到達4.86億。數(shù)據(jù)分析師認為，以音頻為載體的“耳朵經(jīng)濟”仍然處在爆發(fā)期。

圍繞這一熱點領域，艾瑞咨詢、易觀咨詢、艾媒咨詢分別推出了相關報告。記者梳理發(fā)現(xiàn)，雖然對喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等頭部平臺的調(diào)研數(shù)據(jù)不盡相同，但不同報告仍有共通之處——在下一階段的在線音頻競爭中，內(nèi)容和場景將起到核心作用。

2017年以來，我國網(wǎng)絡音頻市場已經(jīng)進入全場景時代初期。網(wǎng)絡音頻的全場景時代，是指硬件制造商、系統(tǒng)研發(fā)商與內(nèi)容服務商一起，通過構建音頻場景生態(tài)，滿足用戶在特定場景特征下的音頻收聽需求。

至于內(nèi)容，張強認為，隨著網(wǎng)絡音頻行業(yè)進一步發(fā)展，還需深耕。“一是需要不斷建立和健全內(nèi)容布局，為用戶提供更豐富的音頻內(nèi)容產(chǎn)品;二是需要進一步扶持主播生態(tài)，吸引更多優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者加入音頻生產(chǎn)陣營;三是發(fā)掘下沉市場，為更廣闊的三四五線城市用戶打造新的內(nèi)容。”

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