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北京多家重奢品牌首店、旗艦店即將落地 2023奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研
2023-08-18 13:00:18來(lái)源: 互聯(lián)網(wǎng) 北京新聞廣播 IT桔子

從北京市商務(wù)局了解到,2023年年底,王府井大街南端的“新國(guó)潮”購(gòu)物中心——王府井喜悅有望正式開(kāi)業(yè),在太古里,路易威登和迪奧的獨(dú)立獨(dú)棟旗艦店即將開(kāi)業(yè),北京首家愛(ài)馬仕之家也已在規(guī)劃中。今年,“國(guó)際范”成為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)中的重要打造方向,《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣,在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%,中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。北京SKP、王府中環(huán)、國(guó)貿(mào)商城、SOLANA藍(lán)色港灣等高端商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)水平和銷量均呈上升之勢(shì)。

奢侈品(Luxury),在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講,指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看,奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析


【資料圖】

由于奢侈品的炫耀性特征,如今在中國(guó)的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象:攢上幾個(gè)月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包,然后穿著或帶著去擠公交車。這成為現(xiàn)階段中國(guó)一部分奢侈品消費(fèi)人群的顯著特征。這就是為什么我們會(huì)鼓勵(lì)有能力消費(fèi)奢侈品的人群,努力糾正人們的攀比心理和盲從心理,以最終讓奢侈品消費(fèi)回歸理性,成為市場(chǎng)正常運(yùn)行的一部分。

奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹(shù)立起個(gè)性化大旗,創(chuàng)造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“勞斯來(lái)斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時(shí)尚性感奢華、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨(dú)具匠心,各顯其能。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化,才為人們的購(gòu)買創(chuàng)造了理由。也正因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化很不像大眾品,才更顯示出其尊貴的價(jià)值。

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億,線上奢侈品銷售額暴漲,千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元,增長(zhǎng)7%,占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中,境外消費(fèi)奢侈品1073億美元,增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元,增長(zhǎng)率為17%,消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重,有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元,約360億,比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%,發(fā)展非常迅猛,已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年,約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試,主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底,已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

全球奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到相對(duì)成熟的階段,2021年全球奢侈品市場(chǎng)達(dá)1.13萬(wàn)億美元,2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個(gè)人終端消費(fèi)需求。2021年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)達(dá)3496億美元,占整體市場(chǎng)的31%,恢復(fù)至2019年的96%。2020年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比下降17.5%。從結(jié)構(gòu)上看,高端汽車為最大市場(chǎng),其具有較高的技術(shù)壁壘、作為固定資產(chǎn)更具有保值性,2021年市場(chǎng)份額提升至53.0%。體驗(yàn)型商品(主要包括高端餐飲和高端酒店)占比從2019年的6%下降至2021年的3%,主要是因?yàn)閲?guó)際旅游和商務(wù)旅行受限。

2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生23起投融資事件,投融資金額完成86.6億元,較2020年增加了6.49億元,同比增長(zhǎng)8.10%。分月度來(lái)看,2021年3月、6月、9月、11月均超過(guò)10億元,其中9月中國(guó)奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生5起投融資事件,投融資金額完成27.39億元,達(dá)全年最高峰值。從投資輪次分布來(lái)看,2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng),戰(zhàn)略投資占21.74%,B輪占17.39%,種子輪占13.04%,A輪占13.04%,C輪占13.04%。

奢侈品行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

到2025年,全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元,達(dá)到2.7萬(wàn)億元,而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng),從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn),從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化,商家想要入局,必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求,將奢侈品與新零售結(jié)合,線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí),中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中,越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商,希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng),吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷,以及新千禧一代的消費(fèi)者,奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇,也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多,到2020年,這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類似的,鑒于在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升,旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù),對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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