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重金邀請王源代言,品渥食品半年虧了5846萬元
2023-08-24 08:12:40來源: 斑馬消費(fèi)

斑馬消費(fèi) 陳曉京

代言人不是萬能藥,哪怕他是TFBOYS王源。

2022年,賣進(jìn)口牛奶、啤酒的品渥食品,重金簽下王源,成為旗下德亞品牌全球形象代言人。


(相關(guān)資料圖)

代言費(fèi)花出去了,收入不升反降,今年上半年更是巨虧5846萬元。

業(yè)績首虧

辛辛苦苦賣進(jìn)口牛奶、進(jìn)口啤酒、進(jìn)口糧油,到了交財務(wù)報表的日子,算來算去,不僅沒賺錢,倒虧出去一大筆。

昨日,“進(jìn)口食品第一股”品渥食品(300892.SZ)披露了2023年半年度報告,當(dāng)期實現(xiàn)營業(yè)收入5.75億元、歸母凈利潤-5846萬分別同比下滑22.30%和476.22%,扣非凈利潤更是大降929.96%至-6407萬元。

這也是公司自有公開業(yè)績披露以來,首次同期虧損。

受業(yè)績巨虧影響,昨日品渥食品跌3%開盤,隨即快速走低,盤中跌幅一度高達(dá)7.41%,尾盤雖有小幅拉升,最終仍以大跌6.68%收盤,收報于24.29元/股。

對于業(yè)績虧損的原因,公司在半年報中未做過多分析,更多將其歸咎于外部宏觀不利環(huán)境。

品渥食品主營進(jìn)口食品,通過反向代工的方式,將國外的牛奶、啤酒、糧油等產(chǎn)品,在原產(chǎn)地進(jìn)行包裝之后,運(yùn)往國內(nèi)銷售。旗下?lián)碛信D唐放频聛?、啤酒品牌瓦倫丁、糧油品牌品利等。

在很多大超市中,品渥旗下的這幾個品牌,都是陳列在進(jìn)口食品區(qū),很多用戶并不知道,它們是如假包換的中國品牌。

牛奶是品渥食品的起家業(yè)務(wù),德亞品牌也是公司最大的收入來源,營收貢獻(xiàn)率接近80%。

不過,今年的市場對乳品行業(yè)并不友好。上半年,國內(nèi)原奶供應(yīng)充足、乳制品產(chǎn)量大增,但終端市場只呈現(xiàn)出弱復(fù)蘇的態(tài)勢,行業(yè)整體進(jìn)入一個短暫的調(diào)整階段。與此同時,國際奶制品價格卻同比大幅上漲,中國奶制品進(jìn)口量大幅下降。

受以上因素的影響,今年上半年,德亞品牌營收大降21.37%至4.58億元,毛利率更是從上年的25.26%猛降至8.73%。

公司啤酒、糧油等板塊的整體表現(xiàn),也與牛奶基本相當(dāng)。

產(chǎn)品不好賣,也不怎么賺錢,經(jīng)銷商們就不愿意了。上半年,公司經(jīng)銷商減少了275家,僅剩下355家。

上市即巔峰

1997年,做銷售出身的福建人王牧,創(chuàng)立品渥食品的前身魁春實業(yè),從事海外食品貿(mào)易,將德國的牛奶、啤酒等產(chǎn)品,運(yùn)往國內(nèi)銷售。

在當(dāng)時,進(jìn)口食品在中國市場并不普遍,是絕對的高檔產(chǎn)品。

通過海外食品貿(mào)易,公司完成了原始積累。此后,業(yè)務(wù)不斷升級,從貿(mào)易商變成品牌代理商,并著手打造自有品牌。2012年和2013年,德亞和瓦倫丁品牌相繼創(chuàng)立。

公司趕上了國產(chǎn)牛奶市場的低谷期,以進(jìn)口商的身份,快速做大規(guī)模。德亞品牌更是連續(xù)多年蟬聯(lián)進(jìn)口牛奶市場份額第一。

2020年,公司以“進(jìn)口食品第一股”的身份,登陸創(chuàng)業(yè)板。

十年河?xùn)|、十年河西。上次的危機(jī)之后,中國乳業(yè)受到了國家層面的重視,全行業(yè)痛定思痛,苦修內(nèi)功,終于迎來了大爆發(fā)。

如今的中國乳制品,無論是品質(zhì)還是品牌,都已樹立起了絕對自信。偌大的中國市場,已培育出了伊利和蒙牛兩大全國性寡頭品牌,區(qū)域和特色乳企多點(diǎn)開花。

德亞過去十年打造出的進(jìn)口人設(shè),已無法繼續(xù)保持高溢價。更何況,一瓶牛奶漂洋過海來到中國,新鮮度大打折扣,銷售周期大幅縮短。

今年5月,就有投資者在公司業(yè)績說明會上質(zhì)問管理層:“國產(chǎn)品牌在售牛奶多為當(dāng)周、當(dāng)月所生產(chǎn),超過3月即轉(zhuǎn)入降價清倉,而德亞出售的為出廠7-10個月的產(chǎn)品”,這樣如何保證競爭力?

對此,管理層只以“公司牛奶供應(yīng)商主要位于歐洲,均為國際知名食品加工企業(yè),已建立全面嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系確保產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良”作答。

上市之前,品渥食品的確表現(xiàn)出了較強(qiáng)的成長性,營收規(guī)模和業(yè)績穩(wěn)定向上。然而,上市即巔峰,隨后的2021年和2022年,業(yè)績連續(xù)下降,直到今年上半年出現(xiàn)虧損。

拉不動的股價

業(yè)績重壓之下,2022年6月,在德亞品牌成立十周年之際,公司重金簽下TFBOYS之一的王源,成為首位品牌全球代言人。

TFBOYS在年輕群體中,的確有著超強(qiáng)的市場號召力。今年8月6日,“TFBOYS十年之約演唱會”在古城西安舉行,全國各地十余萬粉絲蜂擁而至,直接帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)增收超過4億元。

在品渥食品的年報中,并沒有披露王源的代言費(fèi)用。不過,以其咖位估算,年代言費(fèi)應(yīng)該在千萬級。

然而,代言費(fèi)花出去了,不僅未能帶來銷量增長,公司營業(yè)收入還持續(xù)下滑。

對于普通投資者來說,更關(guān)心的是公司股價。

2020年9月24日,是品渥食品上市敲鐘的日子,這一天,公司何其風(fēng)光。每股發(fā)行價26.66元,開盤即拉到70.3元/股,當(dāng)天收于77元/股,大漲188%。

其后,經(jīng)過兩個月的高位震蕩,股價在當(dāng)年12月16日,摸到了87.20元/股的高位,總市值超過80億元。

這時,公司也是信心倍增,順手推出股權(quán)激勵計劃。對50多名董監(jiān)高及核心員工,共計授予160余萬股限制性股票。當(dāng)相關(guān)條件達(dá)成后,激勵對象可以31.23元/股獲得股權(quán)激勵。

不久前,公司公告,因員工離職、自愿放棄、股價低迷、業(yè)績不大目標(biāo)等原因,共計114.94萬股已授予尚未歸屬的限制性股票宣告作廢。

一次股權(quán)激勵,最終激勵了個寂寞。

為了挽救持續(xù)低迷的股價,今年6月7日,公司董事會決定,以不超過3400萬元回購50萬-100萬股(不超過34元/股),回購股份用于股權(quán)激勵。

對此,市場似乎見怪不怪,股價沒有任何向上的沖動。

進(jìn)入8月,公司股價突然快速拉升,并在8月3日這天,出現(xiàn)了一個20cm漲停板,一舉突破30元,并與次日站上32.02元的年內(nèi)高位。隨后,又是持續(xù)近20天的連續(xù)下挫。截至7月31日,公司尚未實施回購。

投資者堅守?zé)o望,只能逃離。到今年6月末,公司股東已不足1萬戶。

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