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營收大漲七成，上海貴酒繼續(xù)走多元路線

2023-08-22 12:59:39來源： 觀察者網(wǎng)

(資料圖片)

（文/張志峰編輯/馬媛媛）8月21日晚間，上海貴酒（即“巖石股份”）發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告。

數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元，同比增長69.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬元，同比增長46.22%。

值得一提的是，企業(yè)營收凈利雙雙大漲的同時，股東凈利率再次下滑至行業(yè)低位，僅6.35%。

在渠道建設方面，半年報指出，上海貴酒通過天貓、京東、抖音等平臺開設線上門店，充分利用平臺優(yōu)勢開發(fā)線上資源，將“上海貴酒·十七光年”等明星產(chǎn)品直接面向終端客戶；線下則提升經(jīng)銷商管理體系，增加渠道滲入，實現(xiàn)經(jīng)銷商和公司雙贏；公司另拓展了資源圈層，開發(fā)團購客戶。

在市場拓展方面，上海貴酒稱，企業(yè)通過創(chuàng)新型品牌建設和整合營銷合力，構筑了品牌競爭壁壘。上半年公司攜手豫園商城，共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動，為期52天吸引400多萬人線下參觀；“一城六展”亮相成都糖酒會，以匯聚時尚感、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化；合作芒果TV《乘風2023》，旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續(xù)亮相，借勢節(jié)目熱度及播放量，面向當代年輕消費群體進行精準傳播；深度參與“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP，推出多項惠民舉措和多個線上線下的營銷活動，面向C端展現(xiàn)公司“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌魅力；在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”，為用戶帶來不一樣的高科技體驗，以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力，擦亮上海新名片。

大范圍的市場拓展和品牌宣傳的背后，是企業(yè)營銷費用不斷飆升，上半年達到3.52億元，同比增加97.75%，營銷費用率41.76%。

上半年，上海貴酒在聚焦醬酒主賽道的同時，繼續(xù)貫徹多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅醬酒就先后推出七大產(chǎn)品系：高奢“上海貴酒·天青”、高端醬酒“上海貴酒·君道”、定位醬酒中的優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒·高醬”、高品質匠心釀醬香型白酒“上海貴酒·貴酒匠”、軍旅文化中高端醬酒“上海貴酒·軍星”、唐朝詩酒美學跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”以及定位果味低度的社交新酒“上海貴酒·十七光年”。

上海貴酒認為，白酒行業(yè)和市場已經(jīng)進入新一輪調整期，未來預計將呈現(xiàn)理性增長的趨勢，另外，白酒行業(yè)進一步在向有品牌力和產(chǎn)品力的名優(yōu)酒企集中。上海貴酒將繼續(xù)增強品牌力建設，加強渠道和市場建設，使企業(yè)長期可持續(xù)健康發(fā)展。

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