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中國茶市場一直存在“有品類無品牌”的痛點(diǎn)， 在這種市場環(huán)境下，小罐茶希望可以打造出一個(gè)真正的中國茶。作為現(xiàn)代派茶企，小罐茶致力于實(shí)現(xiàn)“到2030年，以科學(xué)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)造，成為國內(nèi)最具價(jià)值的茶類消費(fèi)品集團(tuán)”的愿景。如何在市場新環(huán)境下用千年古茶培養(yǎng)客戶，講好茶故事呢？

一個(gè)品牌在經(jīng)歷上百年的時(shí)間，還能保持活力和創(chuàng)新是一件特別難的事情。在現(xiàn)在競爭激烈的市場上，大家都在思考如何創(chuàng)新，去獲得自己的空間。相比于其他日新月異的行業(yè)，小罐茶無疑是幸運(yùn)的，因?yàn)椴柽@個(gè)行業(yè)的變化是以世紀(jì)為單位的。

在中國上千年文化中，茶便一直都是精神文明的體現(xiàn)，但精神文明建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上，而茶則可以通過時(shí)間的加持，可以體現(xiàn)出更多的價(jià)值。小罐茶便推出一個(gè)專門做年份茶的品牌——年跡，或許可以說，年份茶是世界上最好的消費(fèi)品類。年份茶沒有保質(zhì)期，可以隨著時(shí)間越變越好，隨著時(shí)間的延長，年份茶的品質(zhì)和口感越好。茶不僅是消費(fèi)品，更是文化產(chǎn)品，因茶背后重要的文化、審美和生活方式，便成為了收藏品。

茶產(chǎn)品除了是最高價(jià)值品類外，因其背后復(fù)雜的屬性等各種差異導(dǎo)致整個(gè)品類無比復(fù)雜。中國茶市場非常可觀，但是茶的品牌卻很少，最根本的原因便是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。比如年份茶這樣的品類，只定義為有文化屬性的農(nóng)產(chǎn)品，是很難做成品牌的，只有建立起屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供簡單、便捷的選擇，才有做成品牌的可能。

對于整個(gè)行業(yè)來說，小罐茶除了創(chuàng)新形態(tài)外，更重要的就是引入標(biāo)準(zhǔn)化。年跡便是通過科學(xué)的思維加上文化的溫度，同時(shí)保持對傳統(tǒng)的感知和消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，在品質(zhì)和品牌方面進(jìn)行雙重背書，突破從農(nóng)產(chǎn)品變成消費(fèi)品的困境。小罐茶不止建立了自己的基地，還成立了年份茶的研發(fā)中心，同時(shí)與業(yè)界最權(quán)威的專家?guī)椭脩粼谀贳E產(chǎn)品上建立一套識別體系，讓用戶足夠信任。

對于用戶來說，品牌有什么價(jià)值？一個(gè)是本體價(jià)值，還有一個(gè)是載體價(jià)值。高端消費(fèi)的本質(zhì)是精神需求+社交貨幣，一個(gè)高端品牌的載體價(jià)值一定大于本體價(jià)值。從載體價(jià)值來看，某種程度上高端茶和茅臺的本質(zhì)是一樣的。小罐茶打造的年跡便是一個(gè)高端的年份茶品牌，可以滿足用戶在社交和精神兩方面的需求。隨著消費(fèi)者對精神層面、文化層面需求的提升，茶中出現(xiàn)類似茅臺的品牌是必然趨勢。

時(shí)間的本質(zhì)是一種選擇，年跡便是在品牌創(chuàng)建過程中一次的選擇，堅(jiān)持真善做時(shí)間的朋友。小罐茶同時(shí)也向我們展示如何在信息、品類無比復(fù)雜、價(jià)格無比復(fù)雜的行業(yè)中，打造出一個(gè)真正的中國茶品牌。

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