京東超市行業(yè)首發(fā)奶粉28天新鮮戰(zhàn)略：飛鶴率先合作 年內(nèi)攜多品牌推出超50款奶粉

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8月7日，京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計(jì)劃戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京東集團(tuán)總部舉行。會(huì)上，京東超市在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰(zhàn)略，與國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴聯(lián)合宣布將卓睿系列部分商品作為首批試點(diǎn)，共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)升級(jí)的又一次飛躍。

京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計(jì)劃啟動(dòng)儀式

奶粉28天新鮮，是指一罐奶粉從生牛乳－牧場(chǎng)－工廠－質(zhì)檢－運(yùn)輸?shù)剿瓦_(dá)消費(fèi)者手中的周期控制在28天內(nèi)，這是京東超市聯(lián)合各品牌伙伴為消費(fèi)者帶來(lái)的奶粉新鮮承諾，也是京東自營(yíng)模式供應(yīng)鏈效率的充分體現(xiàn)。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康的需求持續(xù)走高，尤其是新生代父母育兒觀念升級(jí)，對(duì)母嬰消費(fèi)的品質(zhì)需求也在不斷升級(jí)，注重新鮮營(yíng)養(yǎng)的攝入，也更看重通過(guò)飲食來(lái)實(shí)現(xiàn)各類(lèi)營(yíng)養(yǎng)的全方位補(bǔ)充和均衡。嬰幼兒奶粉作為寶寶的重要口糧，存放太久或者效期太長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)素衰減，影響營(yíng)養(yǎng)成分吸收等問(wèn)題，“新鮮”已經(jīng)成為當(dāng)前奶粉品質(zhì)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。

針對(duì)這一用戶(hù)需求洞察，京東超市在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰(zhàn)略，并聯(lián)合飛鶴率先推出奶粉28天領(lǐng)“鮮”計(jì)劃。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會(huì)上表示，作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)母嬰商品的心智首選平臺(tái)，京東超市憑借的是在母嬰及奶粉品類(lèi)最大的銷(xiāo)售規(guī)模，行業(yè)領(lǐng)先的商品周轉(zhuǎn)效率、物流配送體系和履約保障，這些京東獨(dú)具的基礎(chǔ)能力在為消費(fèi)者提供28天新鮮的奶粉時(shí)，提供了有力保障。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會(huì)上講話(huà)

打造奶粉28天新鮮，是好渠道和好產(chǎn)品的完美聯(lián)動(dòng)。作為國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)，飛鶴一直在努力用更高效的方式完成產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)輸，讓“采集鮮奶到加工成粉，再到送達(dá)消費(fèi)者手中”整個(gè)鏈條的時(shí)間縮短，保證了消費(fèi)者喝到的每一口飛鶴奶粉都更加新鮮。

飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳表示，在長(zhǎng)期領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)踐之中，新鮮已經(jīng)成為飛鶴的品牌基因。飛鶴在北緯47°自有牧場(chǎng)產(chǎn)出的鮮奶，會(huì)在10分鐘內(nèi)降至0~4攝氏度，以全封閉的方式運(yùn)送至工廠，從擠奶到加工只要2小時(shí)。在工廠端，飛鶴通過(guò)智能控溫、層析萃取等六大鮮萃技術(shù)，將奶粉中的鮮萃活性營(yíng)養(yǎng)最大程度保留。

飛鶴認(rèn)為只有從生產(chǎn)到消費(fèi)者收到產(chǎn)品的周期持續(xù)的縮短，才是真正的給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮。2小時(shí)生態(tài)圈、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理、與京東超市的深度聯(lián)合，這正是飛鶴發(fā)起28天領(lǐng)鮮計(jì)劃的自信與底氣。

飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳在發(fā)布會(huì)上講話(huà)

牛英華表示，此次與飛鶴的合作，是基于京東超市對(duì)母嬰市場(chǎng)的深入分析和消費(fèi)人群的精準(zhǔn)洞察，也對(duì)雙方緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，乃至奶粉行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都有著重要意義。

根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，京東超市將持續(xù)打造“奶粉28天新鮮”心智，計(jì)劃在2023年內(nèi)，攜手多家奶粉品牌推出超50款“28天新鮮”的奶粉，讓更多寶寶吃的放心、吃的安心、吃的新鮮。

同時(shí)，京東超市將推出產(chǎn)品共建、供應(yīng)鏈提效、流量經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)、運(yùn)營(yíng)支持五大維度的扶持政策，投入超億元的資金及流量資源，幫助更多奶粉品牌，實(shí)現(xiàn)“奶粉28天新鮮”的戰(zhàn)略落地，共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，提振產(chǎn)品銷(xiāo)售、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長(zhǎng)。

未來(lái)，京東超市將持續(xù)深耕母嬰賽道，與更多母嬰品牌開(kāi)啟深度合作，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于母嬰商品的高品質(zhì)需求，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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