圖片來源:攝圖網(wǎng)
近日,喜茶位于英國倫敦中華城SOHO店正式開業(yè)。這是自2018年11月出海新加坡以來,喜茶出海的第二站,也是亞洲之外的首家門店。喜茶倫敦首店坐落在唐人街,緊鄰,周邊還分布著大量如、張亮麻辣燙等中國餐飲品牌,以及CoCo都可、快樂檸檬、一芳臺灣水果茶等茶飲品牌。據(jù)接近事件的消息人士處得知,英國倫敦SOHO店也是海外首家事業(yè)合伙門店。
【資料圖】
隨著國內(nèi)市場的飽和,越來越多的新茶飲品牌開始選擇出海拓展業(yè)務(wù)。中國茶飲市場已經(jīng)進入白熱化競爭階段,品牌數(shù)量眾多,消費者需求多樣化。為了尋找更大的市場空間和機會,新茶飲品牌積極進軍海外市場。通過出海,新茶飲品牌不僅能夠拓展國際市場,還能夠借助海外市場的資源和渠道,提升品牌知名度和競爭力。
——新茶飲市場占比情況
2022年的新茶飲仍是我國現(xiàn)制飲品中門店數(shù)最多的一個細(xì)分品類,占比達61.9%,與2020年的65.5%相比,占比有所下降。據(jù)不完全統(tǒng)計,2022年年底在業(yè)的新茶飲門店總數(shù)約48.6萬家,比2020年年底37.8萬家,增長超28%。
——新茶飲門店數(shù)量規(guī)模
從行業(yè)頭部品牌門店數(shù)量來看,新茶飲行業(yè)正在向“萬店”規(guī)模邁進。2021年,蜜雪冰城門店數(shù)量突破2萬家,成為全球首個門店數(shù)量超2萬家的茶飲品牌,2022年繼續(xù)保持強勢擴店,門店數(shù)量在行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位。
——新茶飲行業(yè)企業(yè)競爭情況
根據(jù)每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合慧辰股份對“Z世代”新茶飲消費者調(diào)研情況,蜜雪冰城是“Z世代”最喜歡的新茶飲品牌,受到28.1%受訪者的青睞,其次是古茗和茶顏悅色,占比分別為8.3%和7.6%。
——新茶飲行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
隨著疫情防控政策的調(diào)整,2023年第二季度后,國民消費熱情有望被點燃,2023年新茶飲的市場規(guī)模有望恢復(fù)至1450億元,恢復(fù)三年復(fù)合增長率近20%。結(jié)合歷史增長速度,保守估計到2028年我國新茶飲市場規(guī)模有望突破2500億元,2023-2028年復(fù)合增速約12%。
未來,喜茶可能在還將進入美國市場。這標(biāo)志著中國新茶飲品牌已經(jīng)打開東南亞以外的第二出海戰(zhàn)場——自2018年,眾多新茶飲在國內(nèi)崛起的同時,也開始把門店開到東南亞國家;此后隨著國內(nèi)和東南亞市場競爭日益激烈,新茶飲品牌又盯上了歐美發(fā)達國家的市場。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析,隨著新茶飲行業(yè)發(fā)展趨向成熟,行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭日益激烈,以蜜雪冰城、樂樂茶、書亦燒仙草等為代表的新茶飲品牌紛紛在產(chǎn)品、經(jīng)營、服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等各方面加強創(chuàng)新力,構(gòu)筑護城河,提升品牌力。
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