圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，喜茶位于英國倫敦中華城SOHO店正式開業(yè)。這是自2018年11月出海新加坡以來，喜茶出海的第二站，也是亞洲之外的首家門店。喜茶倫敦首店坐落在唐人街，緊鄰，周邊還分布著大量如、張亮麻辣燙等中國餐飲品牌，以及CoCo都可、快樂檸檬、一芳臺灣水果茶等茶飲品牌。據(jù)接近事件的消息人士處得知，英國倫敦SOHO店也是海外首家事業(yè)合伙門店。

【資料圖】

隨著國內(nèi)市場的飽和，越來越多的新茶飲品牌開始選擇出海拓展業(yè)務(wù)。中國茶飲市場已經(jīng)進入白熱化競爭階段，品牌數(shù)量眾多，消費者需求多樣化。為了尋找更大的市場空間和機會，新茶飲品牌積極進軍海外市場。通過出海，新茶飲品牌不僅能夠拓展國際市場，還能夠借助海外市場的資源和渠道，提升品牌知名度和競爭力。

——新茶飲市場占比情況

2022年的新茶飲仍是我國現(xiàn)制飲品中門店數(shù)最多的一個細(xì)分品類，占比達61.9%，與2020年的65.5%相比，占比有所下降。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年年底在業(yè)的新茶飲門店總數(shù)約48.6萬家，比2020年年底37.8萬家，增長超28%。

——新茶飲門店數(shù)量規(guī)模

從行業(yè)頭部品牌門店數(shù)量來看，新茶飲行業(yè)正在向“萬店”規(guī)模邁進。2021年，蜜雪冰城門店數(shù)量突破2萬家，成為全球首個門店數(shù)量超2萬家的茶飲品牌，2022年繼續(xù)保持強勢擴店，門店數(shù)量在行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位。

——新茶飲行業(yè)企業(yè)競爭情況

根據(jù)每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合慧辰股份對“Z世代”新茶飲消費者調(diào)研情況，蜜雪冰城是“Z世代”最喜歡的新茶飲品牌，受到28.1%受訪者的青睞，其次是古茗和茶顏悅色，占比分別為8.3%和7.6%。

——新茶飲行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

隨著疫情防控政策的調(diào)整，2023年第二季度后，國民消費熱情有望被點燃，2023年新茶飲的市場規(guī)模有望恢復(fù)至1450億元，恢復(fù)三年復(fù)合增長率近20%。結(jié)合歷史增長速度，保守估計到2028年我國新茶飲市場規(guī)模有望突破2500億元，2023-2028年復(fù)合增速約12%。

未來，喜茶可能在還將進入美國市場。這標(biāo)志著中國新茶飲品牌已經(jīng)打開東南亞以外的第二出海戰(zhàn)場——自2018年，眾多新茶飲在國內(nèi)崛起的同時，也開始把門店開到東南亞國家;此后隨著國內(nèi)和東南亞市場競爭日益激烈，新茶飲品牌又盯上了歐美發(fā)達國家的市場。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，隨著新茶飲行業(yè)發(fā)展趨向成熟，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭日益激烈，以蜜雪冰城、樂樂茶、書亦燒仙草等為代表的新茶飲品牌紛紛在產(chǎn)品、經(jīng)營、服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等各方面加強創(chuàng)新力，構(gòu)筑護城河，提升品牌力。

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