??鏡象娛樂
文丨栗子酒
(相關(guān)資料圖)
即將過去的七月里,先后有三家海外游戲廠商宣布拿到了騰訊游戲的投資。
先是英國3A游戲工作室Lighthouse Games官宣了雙方合作,該公司雖是一家初創(chuàng)公司,但發(fā)起人雷布恩(Gavin Raeburn)已經(jīng)有37年的從業(yè)經(jīng)歷。緊接著,利物浦獨(dú)立游戲工作室Lucid Games宣布,公司已經(jīng)并入騰訊光子工作室群。隨后,波蘭游戲開發(fā)商Techland表示,騰訊已經(jīng)成為公司的最大股東,在此之前,Techland的代表作《消逝的光芒》系列銷量已達(dá)3000萬份。
頻繁的投資動(dòng)作,再一次顯現(xiàn)出騰訊游戲在海外市場積極的擴(kuò)張步伐。在戰(zhàn)略層面,騰訊游戲早已將海外市場視為第二增長曲線,公司高層此前表示,騰訊游戲未來的收入構(gòu)成目標(biāo),是國內(nèi)海外各一半。
相似地,網(wǎng)易在海外游戲市場與騰訊的步調(diào)一致。除了投資海外游戲廠商,僅在2023年至今,網(wǎng)易已在英國、日本、西班牙、加拿大設(shè)立4家游戲工作室,著力于海外市場的布局。伴隨著兩大巨頭“卷”向海外,游戲行業(yè)的新戰(zhàn)場已然擺在眼前。
騰訊投入千億,網(wǎng)易盯緊初創(chuàng)
從兩家的布局動(dòng)作來看,騰訊進(jìn)入海外市場相對(duì)更早一些。2012年,騰訊以3.3億美元收購Epic Games 48.4%的股份,是騰訊游戲早期著手海外市場的一個(gè)大動(dòng)作。
后來,騰訊在海外游戲市場的布局逐漸加快,根據(jù)中信證券2022年9月發(fā)布的研報(bào)數(shù)據(jù),自2012年以來,騰訊至少耗費(fèi)978.67億元,投資了33家海外游戲公司。而今,這一數(shù)據(jù)還在迅速擴(kuò)大,據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,騰訊投資的海外游戲廠商在60家左右。
盡管近兩年來,被投資的廠商大多都不再公開具體數(shù)額,但從這些廠商反饋來看,騰訊的出價(jià)大多是令他們滿意的數(shù)據(jù)。比如最近剛拿到騰訊注資的Lighthouse Games聲稱,公司來自騰訊的這筆投資,幫他們達(dá)到了“財(cái)富自由”。由此推測,騰訊至今僅在海外游戲廠商投資上的花費(fèi),大概率在1000億元-1500億元。
相比之下,網(wǎng)易向海外游戲廠商出手大約是在2015年前后。并且,相較于騰訊大面積鋪開、廣撒網(wǎng)的模式,網(wǎng)易的步子相對(duì)要小一些,據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,網(wǎng)易投資的海外游戲廠商約在20家左右。
此外,就網(wǎng)易的海外版圖來看,公司更關(guān)注初創(chuàng)公司,尤其是有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士的初創(chuàng)公司。比如網(wǎng)易參投的Theoryctaft Games,其核心成員大多來自V社、動(dòng)視暴雪、拳頭游戲等;Rebel Wolves的創(chuàng)始人Konrad Tomaszkiewicz曾擔(dān)任《巫師3》游戲總監(jiān)和《賽博朋克2077》的副總監(jiān)。
另外在投資思路上,騰訊、網(wǎng)易在大多合作中,當(dāng)前并不強(qiáng)調(diào)以投資換話語權(quán)。以騰訊在今年7月投資的三家海外廠商為例,每一家都在拿到投資后表明,公司仍保持創(chuàng)作自由和獨(dú)立運(yùn)營。同樣,據(jù)知情人士透露,網(wǎng)易此前僅花費(fèi)1億歐元,便收購了《底特律:變?nèi)恕返拈_發(fā)商Quantic Dream,其中一個(gè)重要原因也是Quantic Dream能最大程度擁有獨(dú)立運(yùn)營的自由。
由此而言,騰訊、網(wǎng)易當(dāng)前在海外游戲市場的競爭,還處在劃分勢力范圍的階段,盡管也出現(xiàn)了一些共同開發(fā)等深度合作的案例,但整體相對(duì)較少。雙方都在嘗試借助投資,更快打開全球更多市場,同時(shí)為新爆款的產(chǎn)生提前押注。
70%投向歐美
出海已是必選之路
騰訊、網(wǎng)易作為國內(nèi)兩大游戲巨頭,走向海外市場很大程度上與行業(yè)環(huán)境變化有關(guān)。從兩家海外投資版圖的擴(kuò)張進(jìn)程來看,騰訊、網(wǎng)易都是在2020年前后明顯加快海外投資的腳步。
一方面,國內(nèi)游戲市場逐漸進(jìn)入存量市場,騰訊、網(wǎng)易長期在國內(nèi)占據(jù)80%左右的市場份額,增長空間越來越窄。騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年,騰訊游戲整體收入出現(xiàn)小幅下滑,其中,在第四季度,騰訊本土游戲收入279億元,同比下降6.1%,而同期國際市場游戲收入139億元,同比增長5%。可見,游戲出海正成為大廠新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
另一方面,在過去很長一段時(shí)間里,游戲版號(hào)收緊成為國內(nèi)不少游戲廠商的壓力,即便是像騰訊這樣的大廠,也曾一年多都沒有拿到版號(hào),而海外市場則沒有這樣的限制。換言之,在經(jīng)歷了行業(yè)低谷期之后,出海也成了大廠分?jǐn)傋陨戆l(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的一條出路。
更重要的是,2020年,《原神》橫空出世,米哈游隨之崛起,騰訊、網(wǎng)易都不得不繃緊神經(jīng)。dada.ai發(fā)布的2023年6月中國游戲廠商及應(yīng)用出海收入排行榜數(shù)據(jù)顯示,米哈游位列首位,騰訊、網(wǎng)易都被甩在身后。從這個(gè)角度來說,無論是鞏固自身實(shí)力,還是在未來發(fā)展中搶占先機(jī),騰訊、網(wǎng)易加碼海外市場幾乎已是必選之路。
具體而言,和國內(nèi)大多游戲廠商著力東南亞市場的出海路徑不同,騰訊、網(wǎng)易都將著力點(diǎn)放在歐美日韓等成熟的游戲市場,尤其是歐美市場。在鏡象娛樂統(tǒng)計(jì)的海外投資版圖中,騰訊投資的歐美游戲廠商占比達(dá)到70%,而網(wǎng)易的這一數(shù)據(jù)更是在80%以上。
原因在于,歐美等成熟市場已經(jīng)培養(yǎng)起穩(wěn)定且持續(xù)的用戶消費(fèi)習(xí)慣,市場空間更大,且這里聚集著游戲行業(yè)頂級(jí)的游戲團(tuán)隊(duì)和最新的研發(fā)技術(shù),也最有可能孵化出新的爆款。騰訊、網(wǎng)易作為國內(nèi)最頭部的游戲廠商,無論是推動(dòng)國內(nèi)游戲真正走進(jìn)國際市場,還是引入國際市場的布局方向和研發(fā)思路,都需要盡快在歐美市場占據(jù)一席之地。當(dāng)然相對(duì)應(yīng)地,布局歐美市場需要更高的投入成本和進(jìn)入門檻,而這也是騰訊、網(wǎng)易出海的優(yōu)勢所在。
彌補(bǔ)短板
構(gòu)建海外版圖只是個(gè)開始
出海意味著面向一個(gè)全新的市場,而國內(nèi)游戲市場與國際游戲市場最大的差異在于,國內(nèi)游戲行業(yè)的快速發(fā)展,得益于移動(dòng)智能設(shè)備的普及,行業(yè)從頁游迅速向手游過渡,與之相伴,手游撐起國內(nèi)游戲的大半市場。
未來智庫發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年,國內(nèi)游戲市場中,手游的收入規(guī)模占比高達(dá)73%,而在國際市場,手游與PC、主機(jī)游戲的收入比例則幾乎對(duì)半開。
基于市場差異,騰訊、網(wǎng)易在海外市場也多押注擅長3A游戲、主機(jī)游戲的廠商。例如,騰訊投資的VC Mobile Entertainment、Marvelous等公司,研發(fā)方向即專注于PC游戲和主機(jī)游戲,最近投資的Lighthouse Games,目標(biāo)是成為“英國最大的3A游戲公司”;網(wǎng)易的海外投資版圖中,不少廠商的核心團(tuán)隊(duì)同樣有PC、主機(jī)游戲的研發(fā)經(jīng)歷,或公司未來的研發(fā)方向以此為主。
更值得關(guān)注的是,2020年以來,騰訊、網(wǎng)易也著手在海外市場建立自己的游戲工作室,這些工作室或與海外的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)合作,或直接引入海外經(jīng)驗(yàn)豐富的游戲研發(fā)者,研發(fā)方向同樣以3A游戲、主機(jī)游戲?yàn)橹鳌?/p>
例如,騰訊自建的海外工作室中,天美洛杉磯工作室由《光環(huán)4》首席設(shè)計(jì)師Scott Warner領(lǐng)導(dǎo)、光子Uncapped Games引入《魔獸世界》前首席設(shè)計(jì)師David Kim,天美蒙特利爾工作室則引入《刺客信條》前創(chuàng)意總監(jiān)Ashraf Ismail等;同樣,前萬代南夢宮制作人小澤健司、《英雄不再》系列制作人須田剛一、《看門狗》創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Morin等也在網(wǎng)易不同的海外工作室任職。
由此不難看出,騰訊、網(wǎng)易加快構(gòu)建海外游戲投資版圖,不只是借此更快敲開國際市場的大門,嘗試在海外游戲市場分一杯羹,同時(shí)也以資本為連接,加快彌補(bǔ)自身在3A游戲、主機(jī)游戲研發(fā)上的短板。伴隨這些動(dòng)作,騰訊、網(wǎng)易著力提升的不只是其在海外市場的競爭力,反過來看,也使其在國內(nèi)有待開發(fā)的主機(jī)游戲、PC游戲市場占據(jù)有利地位。
未來,隨著海外游戲版圖持續(xù)擴(kuò)大,騰訊、網(wǎng)易也將逐步成長為更全面發(fā)展的國際游戲廠商。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,騰訊來自國際市場的游戲收入占比已經(jīng)達(dá)到38%,距離其國內(nèi)國外各占一半的目標(biāo)更近一步;網(wǎng)易的海外市場收入也在持續(xù)提升,這一天已然指日可待了。
鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler)原創(chuàng)
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源、作者署名,違者必究
━━ 已入駐平臺(tái) ━━
━━ 視頻號(hào) 已入駐平臺(tái) ━━
ID1:love-travis
ID2:CourserLee
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com