21世紀經(jīng)濟報道記者肖夏 成都報道

【資料圖】

上周（4月10日-4月16日），第108屆全國糖酒商品交易會在成都落下帷幕。本屆春糖會共吸引了42個國家和地區(qū)的6517家展商，展覽面積超過32萬平方米，雙雙創(chuàng)下歷史新高，酒店展期間成都地鐵單日客流一度沖上700萬人次。

展會官方發(fā)布數(shù)據(jù)稱，12日-14日的正式展會期間，共有38.6萬人次觀展，其中首日有17萬人次觀眾入場。38.6萬人次的入場數(shù)據(jù)落后于2018年、2019年的40萬人次，但觀展熱度相比過去三年糖酒會有顯著提升。

然而在盛初營銷咨詢董事長王朝成等行業(yè)大咖們的擔憂聲中，上周釀酒板塊連續(xù)下滑。貴州茅臺（600519.SH）4月12日跌破1700元/股，創(chuàng)下年內(nèi)新低，中證白酒指數(shù)當天下跌超2.5%，次日板塊微升后于14日繼續(xù)轉(zhuǎn)跌。

一季度酒類消費的復(fù)蘇到底如何是今年春糖會上各方爭論的焦點。上周白酒、啤酒行業(yè)已有上市公司率先披露一季報，業(yè)績均是繼續(xù)增長，但似乎還不足以消除資本市場的擔憂情緒。

酒企動態(tài)

洋河、今世緣、舍得、夜郎古等在糖酒會發(fā)布新品

今年成都春糖會上，多家酒企發(fā)布了白酒新品。

洋河股份（002304.SZ）推出了洋河大曲（經(jīng)典版），定位于大單品百元標桿，成為繼茅臺集團的臺源酒、習(xí)酒的圓習(xí)酒、五糧液的尖莊·榮光之后，今年又一款定位于低價格帶的白酒新品。此外洋河還推出了一款名為“微分子”的白酒新品，酒精度33.8度，容量338ml，體驗上主打微醺，旨在匹配年輕消費者新的社交場景。

舍得酒業(yè)（600702.SH）則在經(jīng)銷商大會上推出了千元級新品“藏品·舍得10年”，定價1499元，以廠家品牌授權(quán)、經(jīng)銷股份制合作打造專屬全國化平臺商模式，并成立專門服務(wù)團隊進行品宣，目標是三年內(nèi)成為規(guī)模超10億元的單品。

今世緣（603369.SH）也在春糖會期間發(fā)布了國緣柔雅兼香型白酒新品“國緣六開”，定價1099元，同樣瞄準高端市場。以高端化帶動全國化，是今世緣目前的重要戰(zhàn)略。

（新推出的國緣六開占據(jù)了今世緣展廳的C位，肖夏攝于糖酒會現(xiàn)場）

醬酒方面，貴州夜郎古酒業(yè)也在糖酒會上發(fā)布了新產(chǎn)品夜郎醬系列，三款產(chǎn)品夜郎醬·5、夜郎醬·8、夜郎醬·12定價在298元、388元和488元，相比千元價格帶的神秘·夜郎古和次高端的夜郎古·大金獎定價下移，補全在低價格帶的站位。

（夜郎古在本屆春糖會上推出的新品夜郎醬，肖夏攝于糖酒會現(xiàn)場）

貴州安酒這次糖酒會則帶著品牌的六款核心單品一起亮相：高端的貴州安酒15、貴州安酒30定價在千元及以上高端市場；大眾醬酒醬傳安酒金樽/紅樽在200元、300元價位；此前已上市的貴州安酒經(jīng)典和貴州安酒臻藏此次在糖酒會也推出了重新包裝后的新款，定位于次高端，為其核心單品。

清香型白酒方面，勁牌公司推出了清香型白酒新品“清香年代年份酒”；1919、天幕國際酒業(yè)也聯(lián)手推出了新品牌杜牧，四款產(chǎn)品定價在499元-1699元，均定位于高端。

21點評：可以看到，此次糖酒會上隆重推出的白酒新品在定價上出現(xiàn)了分化：處于擴張階段的酒企新品多定位于高端價位，而一些名酒和二線醬酒品牌則在大力推動全價格帶布局，包括向低價格帶進發(fā)。

增長70多倍，燕京啤酒披露歷年最好Q1盈利

燕京啤酒（000729.SZ）4月13日晚間發(fā)布自愿性披露公告：2023年一季度歸屬上市公司股東凈利潤6200萬元-6600萬元，比去年同期僅86萬元的盈利大幅增長7076%至7539%。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，雖然盈利暴漲有去年同期基數(shù)較低的原因，這仍然是燕京啤酒歷年盈利最高的一季度，高于2019年同期的5884.5萬元。燕京啤酒2014年開始一季度盈利超過5000萬元，但在2020年和2021年的一季度均出現(xiàn)了虧損，分別虧損1.09億元和2.46億元。

燕京啤酒4月10日發(fā)布的業(yè)績快報顯示，去年實現(xiàn)營收132億元，同比增長超過10%；歸屬上市公司股東凈利潤約3.5億元，同比增長超過五成；全年實現(xiàn)啤酒銷量377萬千升，同比增長約4%，高于去年規(guī)上企業(yè)啤酒產(chǎn)量1.1%的增速，實現(xiàn)了量價齊升、銷量增速快于行業(yè)增速。其中燕京U8銷量39萬千升，增長了五成。

21點評：去年燕京啤酒高管團隊迎來了大換血，新董事長耿超上任后提出了“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的口號。從去年全年和今年Q1業(yè)績來看，燕京啤酒的“二次創(chuàng)業(yè)”有所成效。相比行業(yè)龍頭，燕京啤酒的毛利率偏低，為此燕京啤酒不僅繼續(xù)力推燕京U8，還新推出了燕京U8plus、燕京鮮啤2022、燕京S12皮爾森等一系列中高端產(chǎn)品，提升盈利水平。

張裕今年目標營收42億元

張裕A（000869.SZ）4月12日晚披露年報：2022年實現(xiàn)營業(yè)收入近39. 2億元，較上年同比下降不到0.9%，其中葡萄酒收入微漲、白蘭地收入下滑約4.4%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤4.3億元，較上年下降超過14%。盡管營收下滑不大，去年其盈利在過去三年中依然是最低的。

張裕A在年報中表示，受經(jīng)濟形勢影響以及白酒和啤酒等酒類擠壓，國內(nèi)葡萄酒市場持續(xù)下滑，進口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量延續(xù)了“雙下降”趨勢，原料及包裝成本上漲進一步拖累了企業(yè)盈利能力，絕大部分葡萄酒企業(yè)經(jīng)營困難，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體仍處于虧損邊緣。

張裕A的毛利率從2021年的58.3%下滑到2022年的57.1%。從營業(yè)成本來看，去年其葡萄酒、白蘭地的制造費用、包裝材料均有上漲，其中葡萄酒的包裝材料成本增長了5.8%，白蘭地的制造費用增長了13.6%。

其今年的目標是營收不低于42億元，主營業(yè)務(wù)成本和“三費”控制在33億元以下。

21點評：過去三年葡萄酒行業(yè)持續(xù)下滑，作為行業(yè)龍頭的張裕也未能幸免，與白酒、啤酒行業(yè)龍頭公司的走勢出現(xiàn)背離。作為應(yīng)對，張裕的策略是聚焦中高端、高品質(zhì)和大單品，提出向終端要銷量、向培育消費者要增長，不過去年其葡萄酒和白蘭地的銷量都是下滑的，這一策略的效果或許要在今年才能更好顯現(xiàn)。

茅臺集團將成華貴人壽第一大股東

貴州銀保監(jiān)局4月11日發(fā)布批復(fù)，批準華貴人壽保險股份有限公司注冊資本從110億元增加至20億元，由中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司認購新增注冊資本近46660萬元，由貴州省黔晟國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司認購新增注冊資本38340萬元，由深圳市嘉鑫輝煌投資有限公司認購新增注冊資本15000萬元。增加注冊資本和股東后，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司持股33.33%，成為華貴人壽第一大股東。

郎酒披露三階段百億元目標

在成都春糖會期間舉行的2023年郎牌特曲招商會上，郎酒股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理梅剛透露了郎酒3個階段性的百億目標：用2-3年時間，使兼香郎酒達到100億元年銷售規(guī)模；再用2-3年時間，使郎牌特曲單個事業(yè)部達到100億元銷售規(guī)模；再用3-5年時間，打造核心單品100億元年銷售規(guī)模。

郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉透露，今年一季度郎牌特曲銷售增長50%，出貨量同比增長80%；1-3月郎牌特曲承接宴席用酒數(shù)量同比增長了150%，是2022年的2.5倍。

山西汾酒一季度營收、盈利均增長20%

4月10日傍晚，山西汾酒（600809.SH）發(fā)布2023年一季度業(yè)績預(yù)告：1-3月預(yù)計實現(xiàn)營收126.36億元左右，同比增長20%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤44.52億元左右，同比增長20%左右。此前山西汾酒預(yù)告去年營收在260億元左右。

21點評：山西汾酒是今年首家公布一季度業(yè)績的白酒上市公司。20%的營收增幅低于2021年和2020年同期，與2019年一季度接近。如果全年能保持這一增幅，今年山西汾酒有望沖擊300億年營收。

惠泉啤酒去年營收回升

惠泉啤酒（600573.SH）4月11日傍晚披露年報：2022年實現(xiàn)營收6.13億元，同比增長5.4%。惠泉啤酒2020年營收6.14億元，2021年下滑到5.8億元，去年實現(xiàn)回升。去年惠泉啤酒七成收入來自福建省內(nèi)。

去年惠泉啤酒歸屬于上市公司股東的凈利潤3985萬元，同比增長28.4%，其中扣非歸母凈利潤同比增長近98%，原因是去年中高檔產(chǎn)品銷售收入增長了38.4%。其去年啤酒總銷量為21.7萬千升，同比增長不到4%，其中中高檔產(chǎn)品銷量增長超過五成。

茅臺機場與多家航空開展預(yù)約購酒活動

遵義茅臺機場消息，從4月13日-4月30日，茅臺機場聯(lián)合昆明航空、春秋航空、成都航空、廈門航空、山東航空、華夏航空等多家航空公司推出系列航班預(yù)約購酒活動。乘客購買了相關(guān)航空公司指定艙位的往返程機票并實際進出港后，可以1499元/瓶的價格預(yù)約購買53度500ml飛天茅臺酒兩瓶。乘客需在完成往返行程后，在茅臺機場App提交信息，產(chǎn)品將送抵乘客指定收貨地址，不得自行提貨。

行業(yè)要聞

秋糖會10月在深圳舉辦

4月13日，在成都舉辦的第109屆糖酒會深圳市推介會透露，2023年秋季糖酒會定于10月12日-14日在深圳國際會展中心（寶安新館）舉辦。

3月酒類價格同比上漲1.1%

4月11日國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)：3月全國居民消費價格同比上漲0.7%，環(huán)比下降0.3%。其中，酒類價格同比上漲1.1%，環(huán)比上漲0.4%；食品煙酒類價格同比上漲2.1%，環(huán)比下降0.9%。

報告：粵京蘇川滬去年線上酒消費額領(lǐng)先

今年成都春糖會期間，中國酒業(yè)協(xié)會與京東超市、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布《2023線上酒類消費趨勢報告》。報告顯示，從線上酒類消費金額來看，2022年，廣東、北京、江蘇、四川、上海、山東、浙江、河北、福建、河南成為消費金額TOP10的省市。

在線上酒類消費結(jié)構(gòu)中，白酒的消費金額占據(jù)酒類的“半壁江山”，占比連續(xù)四年超60%，人均消費金額持續(xù)提升。

具體分品類來看，2022年白酒購物用戶數(shù)滲透占比（白酒/當?shù)厮芯祁愊M）TOP5省市分別為河南、江西、山東、湖南和甘肅，占比均達50%以上；2022年啤酒購物用戶數(shù)滲透占比（啤酒/當?shù)厮芯祁愊M）TOP5省市分別為遼寧、吉林、黑龍江、貴州、北京；2022年葡萄酒購物用戶數(shù)滲透占比（葡萄酒/當?shù)厮芯祁愊M）TOP5省市分別為海南、四川、廣西、廣東、青海。

仁懷簽約95億投資項目涉及醬酒生產(chǎn)

4月12日，仁懷市政府官網(wǎng)發(fā)布消息，近日在成都舉行的仁懷市招商引資項目集中簽約儀式上，仁懷與蘇州步步高投資發(fā)展有限公司、洛陽杜康控股有限公司、湖北省糧油集團有限公司、上海古京酒業(yè)有限公司、寶醞順朋酒莊有限公司、貴州華夏酒業(yè)有限公司共簽約項目6個，總投資95億元，涉及醬酒生產(chǎn)、品牌開發(fā)等多個領(lǐng)域。

寧夏今年葡萄酒銷售額目標8億元

寧夏日報4月10日消息，到2023年底，銀川市計劃釀酒葡萄種植基地總面積達到27萬畝以上，組織參與國內(nèi)重點展（銷）會，在國內(nèi)一、二線城市及銀川市區(qū)建立賀蘭山東麓葡萄酒城市體驗中心20個，力爭釀酒葡萄產(chǎn)量達到9萬噸，葡萄酒原酒產(chǎn)量達到5.8萬噸（7500萬瓶），葡萄酒銷售總額突破8億元，酒莊旅游接待120萬人次以上，綜合產(chǎn)值達到300億元，全力打造“世界葡萄酒之都”。

海外動向

路易威登Q1酒類營收近128億元人民幣

4月12日，路易威登（LVMH）發(fā)布2023一季度報：一季度營收210.4歐元（接近人民幣1590億元），同比增長17%。其中，葡萄酒及烈酒營收近17億歐元（約人民幣128億元），同比增長3%。

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