攢金豆子做理財(cái)未必劃算。3月30日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分黃金品牌1克金豆子的當(dāng)日售價(jià)和回收價(jià)差價(jià)能達(dá)到100元左右，且部分品牌方可用金豆子換購(gòu)首飾的承諾成了空話(huà)，即便是一年前買(mǎi)的金豆子換購(gòu)，也依舊難以賣(mài)出購(gòu)買(mǎi)時(shí)候的價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士指出，金豆子相較于投資金條售價(jià)偏貴，外加國(guó)際金價(jià)波動(dòng)也比較大，短期持有的金豆子很難產(chǎn)生收益。所以購(gòu)買(mǎi)金豆子更偏向于時(shí)尚化的消費(fèi)行為，而非科學(xué)的投資理財(cái)方式。

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一進(jìn)一出損失百元

“攢金豆子相當(dāng)于投資”，成了不少黃金商家的宣傳詞。在小紅書(shū)等社交媒體中，有部分商家會(huì)將金豆子描述為“投資產(chǎn)品”“投資金豆子”等，但小克重黃金售價(jià)和回收價(jià)之間的價(jià)差較大，從中獲益幾乎是天方夜譚。

“很難以買(mǎi)時(shí)的價(jià)格賣(mài)出”，對(duì)于當(dāng)下大火的攢金豆子理財(cái)法，消費(fèi)者張女士感慨道，“2022年在線下品牌門(mén)店買(mǎi)的小金豆子，陸續(xù)買(mǎi)了四、五顆，平均一個(gè)460元左右（克重為1克），將近一年了，按黃金回收價(jià)出售還是虧的”。

3月30日，北京商報(bào)記者走訪各大黃金門(mén)店發(fā)現(xiàn)，相比張女士買(mǎi)金豆子時(shí)候的價(jià)格，現(xiàn)在線下門(mén)店1克的價(jià)格已漲至500多元，但按回收價(jià)格來(lái)看依舊沒(méi)有回本。以周大福為例，今日黃金回收價(jià)格為419元/克，相比張女士的購(gòu)買(mǎi)均價(jià)460元還低出了41元。

如果消費(fèi)者是近期買(mǎi)入的金豆子，差價(jià)則更為明顯。例如，3月30日周大福的金豆子售價(jià)為508元/克，回收價(jià)格則在419元/克，相當(dāng)于買(mǎi)入1克就會(huì)賠掉89元；菜百天貓官方旗艦店的“投資金豆子”則被設(shè)計(jì)成了愛(ài)心或元寶狀，1克售價(jià)優(yōu)惠后為540元，今日菜百黃金回收價(jià)在435元左右（但只回收在菜百購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品），也相差約105元。

上海黃金交易所3月30日的黃金大盤(pán)價(jià)格為437元左右，黃金從業(yè)人士白女士向北京商報(bào)記者表示，黃金的回收價(jià)格一般在當(dāng)日國(guó)際金價(jià)基礎(chǔ)上減10元以?xún)?nèi)較為合理，但也有部分品牌的回收價(jià)格會(huì)壓得比較低。

相較于知名品牌，從水貝黃金商家處購(gòu)買(mǎi)金豆子的價(jià)格則明顯偏低。以在淘寶開(kāi)設(shè)了旗艦店的某水貝商家為例，3月30日，1克帶證金豆子的價(jià)格加上運(yùn)費(fèi)需要花費(fèi)458元?；厥諆r(jià)格按到貨當(dāng)日大盤(pán)回購(gòu)指導(dǎo)價(jià)減6元回收，但不支持以舊換新。

另一位從2021年就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)金豆子的消費(fèi)者李先生則表示，“買(mǎi)金豆子從實(shí)體店買(mǎi)就是‘大冤種’，我買(mǎi)的金豆子一般都是通過(guò)領(lǐng)到消費(fèi)券或者平臺(tái)優(yōu)惠后才購(gòu)買(mǎi)，只有接近大盤(pán)價(jià)買(mǎi)入才劃算”。

用金豆子換購(gòu)金飾成空談

線下購(gòu)買(mǎi)黃金的品牌溢價(jià)眾所周知，但實(shí)體店能夠提供的售后服務(wù)也是消費(fèi)者愿意多掏錢(qián)的原因之一?！爱?dāng)初選擇在周大福買(mǎi)金豆子是因?yàn)楣窠愠兄Z可以以舊換新，但前幾天我想去拿金豆子換首飾的時(shí)候卻被告知現(xiàn)在不可以了。”張女士向北京商報(bào)記者表示。

像張女士一樣的人不在少數(shù)。盤(pán)算著攢完金豆子換心儀首飾的消費(fèi)者王麗就在社交媒體發(fā)文吐槽，“去年在周大福買(mǎi)了幾顆金豆子，雖然比其他家貴一些，但當(dāng)時(shí)柜姐承諾可以在會(huì)員日兌換首飾，不算折舊。但今年初去兌換的時(shí)候卻被告知不能兌換首飾了，只能按回收價(jià)回收”。

王麗向北京商報(bào)記者表示，“現(xiàn)在周大福已經(jīng)不做以舊換新了，盡管經(jīng)過(guò)不斷協(xié)商，最終品牌同意換購(gòu)，但僅有一次機(jī)會(huì)，還需要補(bǔ)折舊和工費(fèi)”。王麗粗略計(jì)算，3g的金豆子換了一個(gè)3.5g售價(jià)2100多元的首飾，一共是補(bǔ)了723元，“算下來(lái)和直接買(mǎi)首飾的價(jià)格差不多，但如果按回收價(jià)回收的話(huà)就虧很多了”。

周大福官方客服向北京商報(bào)記者解釋稱(chēng)，“從2022年11月中旬開(kāi)始周大福就不支持金豆子換購(gòu)首飾了，之前確實(shí)可以換購(gòu)。現(xiàn)在公司政策有所調(diào)整，只能按照回收價(jià)回收，今日（3月29日）回收價(jià)是420元每克”。另?yè)?jù)兩家不同門(mén)店的周大福柜員表示，目前周大福線下店的確已經(jīng)不接受金豆子換購(gòu)首飾了。

對(duì)于金豆子不能進(jìn)行換購(gòu)的政策，周大福客服表示可以先觀望，未來(lái)政策或許會(huì)有調(diào)整。

不過(guò)，即便是支持換購(gòu)的時(shí)候，也需要補(bǔ)當(dāng)日換購(gòu)價(jià)和黃金售價(jià)之間的差價(jià)，以3月30日為例，周大福門(mén)店的換購(gòu)價(jià)（黃金增值服務(wù)金價(jià)）為493元/克，足金售價(jià)為570元/克，差價(jià)77元。根據(jù)換購(gòu)首飾款式的不同，還有幾百到上千不等的工費(fèi)。

而在線上店購(gòu)買(mǎi)的金豆子，部分商家也不支持以舊換新。例如位于淘寶珠寶新趨店鋪榜TOP1的領(lǐng)豐金珠寶，店鋪客服就表示“不支持以舊換新，只能回收”。

對(duì)于為何不支持金豆子換購(gòu)等問(wèn)題，北京商報(bào)記者向周大福品牌方發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未回應(yīng)。

短期持有難以產(chǎn)生收益

雖然通過(guò)攢金豆子實(shí)現(xiàn)投資理財(cái)并非易事，但小克重產(chǎn)品熱銷(xiāo)背后，也能看出年輕一代對(duì)黃金消費(fèi)的需求正在攀升。在小紅書(shū)中，與“金豆”相關(guān)的筆記高達(dá)16萬(wàn)多篇，與“黃金”相關(guān)的帖子更是多達(dá)817萬(wàn)多篇。據(jù)《2022國(guó)潮珠寶研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)內(nèi)地金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25-34歲，占比55%，位居第一。

廣州同信投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，買(mǎi)金豆也是買(mǎi)黃金的一種形式，通過(guò)更小的單位實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)黃金做投資的普遍化，能夠讓更多消費(fèi)者參與。相較于一般的投資金條動(dòng)輒幾十萬(wàn)，年輕消費(fèi)群體難以承受，小克重黃金符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，也更具備儀式感，“從黃金銷(xiāo)售角度來(lái)看，實(shí)際上是一種創(chuàng)新，也是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式”。

他進(jìn)一步表示，但金豆子相較于投資金條的售價(jià)偏貴，所以想通過(guò)短期持有產(chǎn)生收益是不現(xiàn)實(shí)的，且國(guó)際黃金的價(jià)格波動(dòng)很大，即便是長(zhǎng)期持有也有一定風(fēng)險(xiǎn)。目前黃金實(shí)物銷(xiāo)售市場(chǎng)的回收渠道并不很通暢，有一些機(jī)構(gòu)只賣(mài)不回收。在呂超看來(lái)：“購(gòu)買(mǎi)金豆子更偏向于新消費(fèi)行為，而非科學(xué)的投資理財(cái)方式。”

在購(gòu)買(mǎi)小克重黃金方面，黃金高級(jí)投資分析師林大輝建議，“如果考慮投資，還是建議購(gòu)買(mǎi)料價(jià)黃金。各大品牌黃金與國(guó)際金價(jià)不一致，存在100元左右價(jià)差。但基于國(guó)際金價(jià)現(xiàn)狀，此時(shí)黃金料價(jià)居歷史高位附近，不適合追高買(mǎi)進(jìn)”。

呂超則表示，“中國(guó)市場(chǎng)投資黃金的選擇很豐富，例如投資成本較低的紙黃金，或者更為專(zhuān)業(yè)的上海期貨交易所里的黃金期貨等。但即便是作為消費(fèi)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，年輕消費(fèi)者也應(yīng)加強(qiáng)黃金領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，進(jìn)行理性消費(fèi)”。

“攢金豆子熱度持續(xù)性預(yù)計(jì)有限，當(dāng)越來(lái)越多的人參與就會(huì)有人去衡量利弊，本身也是一種過(guò)渡產(chǎn)品?！绷执筝x直言。

北京商報(bào)記者 藺雨葳

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