隨著消費市場的不斷升級,近年來中國方便面市場創(chuàng)新不斷,市場整體呈增長態(tài)勢。一些方便面企業(yè)出現(xiàn)的安全和同質(zhì)化問題,降低了消費者的信任。
(資料圖片)
我國方便食品種類繁多,但缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新,通過產(chǎn)品創(chuàng)新給消費者帶來更多美食體驗,不僅利于擴大市場收益,而且利于提高消費者對品牌的認知和信賴。
值得欣慰的是,方便面企業(yè)已經(jīng)充分意識到了滿足消費者對食品多樣化需求的重要性,從而紛紛加大了創(chuàng)新研發(fā)投入,以應對不斷變化的市場。
2022年11月30日,在“第二十二屆中國方便食品大會”云現(xiàn)場,今麥郎董事長范現(xiàn)國預測,未來的方便面市場,油炸面、0油炸健康面、家庭預制面,將三個品類三分天下。
一直以來,今麥郎在技術(shù)創(chuàng)新上不吝投入,產(chǎn)品不斷迭代升級。以“拉面范”為例,其在味道和口感上,讓面餅盡可能還原面館面的味道,以達到“好拉面不用煮、宛如現(xiàn)做”的效果,口感柔滑,深受消費者青睞。包裝上,“0油炸健康面”標簽十分顯眼。
據(jù)報道,今麥郎2022年1-10月以亮眼的成績逆勢增長,拉面范增長180%,企業(yè)整體增長在20%以上。業(yè)績快速增長的背后,是今麥郎對0油炸生態(tài)戰(zhàn)略的堅持,更是對時代趨勢的把握和對消費者心智的深刻洞察。
“方便面企業(yè)都在加大創(chuàng)新力度,不管是品類創(chuàng)新,還是品牌創(chuàng)新,抑或是包裝創(chuàng)新,雖然取得了一定效果,但也有翻車的時候?!睒I(yè)內(nèi)人士指出,方便面企業(yè)在做創(chuàng)新的時候,還是要把握住一個度,否則只會竹籃打水一場空。
眾所周知,商標是企業(yè)品牌的重要組成部分,商標注冊是確保品牌合法權(quán)益的重要手段。但是,許多企業(yè)在進行商標注冊時并不了解商標注冊的流程和要求,導致商標注冊失敗的情況時有發(fā)生。
以今麥郎為例,近年來一直在積極創(chuàng)新并打造了系列明星產(chǎn)品,但也有“栽倒”的例子,其著重打造的明星產(chǎn)品“一袋半”、“一桶半”商標,已被國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定無效,這對于今麥郎來說,無疑是一個比較大的利空因素。
盡管商標已被裁定無效,可是,今麥郎直到2022年12月還在部分平臺上宣傳“1桶半”、“1袋半”系列產(chǎn)品七年內(nèi)銷量突破100億份。如此巨大的銷量,商標注冊卻無法通過,今麥郎蔚來方便面業(yè)務將受到多大的沖擊,可想而知。
公開信息顯示,2020年9月29日,國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定,對第17796725號“一袋半”商標的注冊予以無效宣告。裁定無效的理由主要有兩點:一是該商標核定使用在“方便面、面條”等商品上,不僅直接表示了商品的分量、數(shù)量等特點,難以起到區(qū)分商品來源的作用,缺乏顯著性;二是訴爭商標的注冊還具有欺騙性,容易使公眾對商品的分量、數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認。
今麥郎不服裁定提出了上訴,盡管二審否定了“一袋半”商標具有欺騙性的一審裁定,但堅持認為該商標缺乏應有的顯著特征,不具備可注冊性,從而維持了原判商標無效的裁定。
根據(jù)公開信息顯示,除了“一袋半”,今麥郎的“一桶半”商標也顯示為“無效”狀態(tài),同樣面臨著無法使用的風險。
不過,《五谷財經(jīng)》注意到,在京東等部分電商平臺上,今麥郎旗下一袋半和一桶半方便面依然還在出售中。
對此,食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,“一袋半”把整個行業(yè)對產(chǎn)品規(guī)格的既定規(guī)定簡化成口語化的宣傳語,顯然不符合商標法。對于今麥郎仍在售賣相關(guān)產(chǎn)品,朱丹蓬指出,(監(jiān)管部門)一般都會給予一定的緩沖期,讓廠家把庫存賣完。
朱丹蓬還表示,今麥郎想用“1袋半”凸顯出產(chǎn)品的性價比,也是產(chǎn)品最大的賣點,商標被裁定無效對于今麥郎的影響非常大,產(chǎn)品面臨改名的風險,也會影響公司在方便面業(yè)務板塊的銷售。
“許多企業(yè)以為商標注冊只選擇一個商標注冊多個類別就可以了,但其實這是一種誤解,商標注冊也分單一品牌與多品牌注冊?!睒I(yè)內(nèi)人士告訴《五谷財經(jīng)》,單品牌注冊與多品牌注冊各有優(yōu)劣,企業(yè)發(fā)展到一定程度后,多品牌注冊更適合公司規(guī)避品牌運營風險。
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