“嗨!歡迎所有來到我們直播間的朋友們!奶思今天非常榮幸,不僅吃到了盧總親手做的蛋糕,而且還有機會和盧總一起為大家?guī)斫】档漠a品。我應該是中國乳業(yè)第一個和總裁同框的電商虛擬主播啦!”
3月15日晚,由快手StreamLake提供技術支持打造的蒙牛集團首位虛擬員工、中國乳業(yè)首位虛擬主播“奶思”,在直播間中與蒙牛集團總裁盧敏放同屏對話、攜手帶貨。繼去年雙十二帶來直播首秀后,奶思首次亮相“虛擬人+真人”的同屏互動直播。
(資料圖片)
奶思與蒙??偛猛林辈?,快手StreamLake虛實互動技術引關注
“今天我們蒙牛的總裁要在直播間完成一項挑戰(zhàn)——制作30層的拿破侖蛋糕,還有豐厚的福利要送給直播間的粉絲們哦!”
作為首個游牧民族虛擬電商主播,身著改良版繡花蒙古袍、佩戴紅珊瑚和寶石精美頭飾的奶思在直播開場一經亮相,不僅讓主持人悅悅直呼“非常好看”,更是引發(fā)直播間網友紛紛留言“奶思好美啊”。
接下來的直播中,奶思攜手蒙牛集團總裁盧敏放,共同圍繞特侖蘇品牌故事、夢幻蓋包裝設計特色、牛奶營養(yǎng)價值以及乳糖清零技術等話題,展開同屏對話,并面向年輕人、小朋友、乳糖不耐受等不同人群,推薦適合的蒙牛產品。
“盧總,像奶思這樣的小饞貓,平時總想喝點甜甜的又健康的小仙女,可以給我們推薦什么產品呀?”面對奶思的提問,盧敏放推薦了真果?;ü涛?,他指出這款產品“是用優(yōu)質的生牛乳發(fā)酵,并添加了天然的花香和果味醬。有奶、有水果、有鮮花,喝起來特別棒”。
通過直播可以看到,從皮膚、頭發(fā)、服飾的紋理細節(jié),到轉身、點頭、比贊等肢體動作,微笑、好奇等面部表情,再到虛擬人和真人的同屏互動,奶思均呈現(xiàn)出靈動逼真的視覺效果,讓網友感嘆“黑科技感滿滿”。而奶思背后的“黑科技”正是快手StreamLake的數字人及XR解決方案。
快手提供了全流程的虛擬同屏直播技術,讓奶思和盧總在直播中同屏互動,帶來代入感極強的新穎視覺體驗 。通過快手虛擬演播助手(KVS)輸出奶思的實時驅動畫面,與攝像機拍攝的真人畫面進行融合,調整前后景別的位置關系,從而形成虛實同屏的效果。同時,KVS支持多平臺推流直播的功能,這也讓多平臺同步直播成為可能。
發(fā)揮技術及平臺優(yōu)勢,快手助力品牌解鎖虛擬人多元應用場景
蒙牛奶思項目啟動以來,快手StreamLake作為技術提供方,憑借著行業(yè)領先的全鏈路數字人直播解決方案,以及快手作為內容平臺在品牌營銷領域的獨特優(yōu)勢,從美術、技術、運營、營銷等多個維度,為奶思的模型設計和直播效果注入了核心驅動力,滿足了蒙牛對于虛擬人IP的定位和多種應用場景的需求。
目前,依托快手StreamLake的技術優(yōu)勢和虛擬人工具化、產品化的運營模式,奶思已應用于雙十二大促直播、虛擬人+總裁同屏帶貨直播等電商直播場景,蒙牛新聞播報、“兩會說”等新媒體互動場景。
蒙牛相關負責人此前曾表示,“奶思將充分發(fā)揮數字人特點,在線上直播、帶貨,品牌年輕化等方面重點發(fā)力?!?/p>
如今,數字虛擬人已成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)。作為快手進軍toB市場的視頻云品牌,StreamLake憑借在數字虛擬人制作等方面的技術優(yōu)勢,以及快手在宣發(fā)和直播等方面的平臺優(yōu)勢,正為蒙牛等越來越多的品牌提供虛擬人IP定制孵化服務,幫助品牌以更鮮活、更年輕的形象,滲透消費者心智,撬動生意新增量。
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