3月5日，新京報(bào)邀請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行10小時(shí)直播解讀政府工作報(bào)告。在題為“著力擴(kuò)大內(nèi)需，消費(fèi)力如何激活？”的直播中，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)稱，國(guó)際消費(fèi)中心城市需具備兩個(gè)特點(diǎn)，有全球最頂級(jí)最潮流的消費(fèi)品、消費(fèi)場(chǎng)所及消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)有自己獨(dú)一無(wú)二的魅力。目前，北京正在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)過(guò)程中不斷破題。另外，在促進(jìn)消費(fèi)的措施中，發(fā)放消費(fèi)券對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)的效果非常直接。中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)荊林波提到，如果消費(fèi)券的使用沒(méi)有任何限制，其撬動(dòng)效果最高能達(dá)到8到10倍。

在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)過(guò)程中不斷破題

在加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)中，知名商圈、消費(fèi)新地標(biāo)涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景不斷與國(guó)際接軌，同時(shí)便利店、社區(qū)超市遍地開(kāi)花，讓大眾的生活更便利更高效。究竟什么樣的國(guó)際消費(fèi)中心城市對(duì)消費(fèi)者有吸引力？

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賴陽(yáng)認(rèn)為有兩個(gè)特點(diǎn)，第一，這個(gè)城市有全球最頂級(jí)最潮流的消費(fèi)品、消費(fèi)場(chǎng)所及消費(fèi)場(chǎng)景。第二，這個(gè)城市有自己獨(dú)一無(wú)二的魅力，“比如北京，它應(yīng)該非常國(guó)際化，同時(shí)也要把北京的歷史底蘊(yùn)充分地展現(xiàn)出來(lái)。”他提到，在北京培養(yǎng)建設(shè)過(guò)程中已獲得很多成績(jī)，比如近年來(lái)有許多國(guó)際消費(fèi)中心城市特質(zhì)的首店、旗艦店落戶北京，同時(shí)，各大商圈不斷提質(zhì)，其中王府井商圈在國(guó)際品牌進(jìn)入率、首店的提升度方面都非常明顯。

他同時(shí)指出，北京在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中還存在些許短板?！耙砸豢嚏姳忝裆钊槔?，北京從前幾年開(kāi)始實(shí)施計(jì)劃，基本的便民功能已經(jīng)在全市實(shí)現(xiàn)，但社區(qū)商業(yè)在品質(zhì)上還有提升空間。”

賴陽(yáng)認(rèn)為，第一，社區(qū)商業(yè)不應(yīng)該只是為老年人買(mǎi)菜服務(wù)，還應(yīng)該用智能化的技術(shù)降低運(yùn)營(yíng)成本，能夠更好地滿足消費(fèi)者。第二，社區(qū)商業(yè)應(yīng)該有溫度有煙火氣，不是冷冰冰的，“它是一個(gè)人與人交往的中心，很多人到這里不僅僅是購(gòu)物消費(fèi)，它更多的功能是生活的第三空間?！钡谌梢圆捎霉蚕砘膭?chuàng)新商業(yè)模式，“社區(qū)資源比較稀缺，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)很多服務(wù)有需求但消費(fèi)頻次并不會(huì)很高。如果資源能共享，就可以效率更高、成本更低、可行性更強(qiáng)?！钡谒?，需要有更好的營(yíng)商環(huán)境氛圍的支持。

賴陽(yáng)表示，提升北京本地的資源文化與一些高品質(zhì)、現(xiàn)代生活方式融合的消費(fèi)也需要進(jìn)一步破題。

消費(fèi)券撬動(dòng)效果顯著

近期全國(guó)多地密集出臺(tái)政策舉措激活消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)放消費(fèi)券成為重要方式之一。其中北京宣布將于 今年3月至12月面向在京消費(fèi)者發(fā)放“京彩·綠色”消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用綠色智能商品，持續(xù)助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

荊林波表示，發(fā)放消費(fèi)券是撬動(dòng)消費(fèi)的重要手段，“從我們的研究數(shù)據(jù)來(lái)看，如果消費(fèi)券的使用沒(méi)有任何限制，它的撬動(dòng)效果最高能達(dá)到8到10倍，如果有限制，比如必須買(mǎi)多少用多少，這樣的撬動(dòng)效果在4到6倍之間?！倍鵁o(wú)論是哪種情況，消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)的效果非常直接，北京等全國(guó)多地的實(shí)踐已做出證明。

賴陽(yáng)認(rèn)為，作為普通消費(fèi)者，發(fā)消費(fèi)券實(shí)際上激發(fā)了消費(fèi)欲望，顯然是非?？捎^的，“消費(fèi)券發(fā)放的渠道應(yīng)該更加廣泛，在宣傳力度方面也應(yīng)該讓更多的人知道。”

新京報(bào)記者 張潔

編輯 王琳

校對(duì) 賈寧

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