21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者曹恩惠 上海報道3月7日，樂高集團發(fā)布了2022年度財務(wù)報告，其全球市場份額均獲得增長。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，樂高集團實現(xiàn)營業(yè)收入646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響，約合人民幣641.99億元），同比增長17%；實現(xiàn)營業(yè)利潤179億丹麥克朗（約合人民幣177.75億元），同比增長5%；實現(xiàn)凈利潤138億丹麥克朗（約合人民幣137.03億元），同比增長4%。

【資料圖】

在2022年，樂高集團增加了對包括生產(chǎn)能力在內(nèi)諸多方面的投資，自由現(xiàn)金流在這些加速的投資影響下，減少至93億丹麥克朗（約合人民幣92.35億元）。

在評價過去一年的業(yè)績表現(xiàn)時，樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）對此感到滿意，“盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但我們?nèi)詫崿F(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長，并且是在去年取得如此出色增長的基礎(chǔ)上，這已經(jīng)超出了我們的預(yù)期。這些成績的取得歸功于我們的品牌、多樣化的產(chǎn)品組合、令人難忘的購物體驗和團隊的卓越執(zhí)行力。”

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從樂高集團處獲悉，去年其自由現(xiàn)金流之所以下降，在于其繼續(xù)加速戰(zhàn)略項目投資，包括零售渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新、自有和合作伙伴的店內(nèi)及線上零售渠道、生產(chǎn)能力、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展。

一方面，樂高集團品牌零售店依舊保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。2022年，該集團新開155家品牌零售店，其全球品牌零售店總數(shù)達到904家。

2022年7月，海南省首家樂高?授權(quán)專賣店正式開業(yè)，標(biāo)志著樂高品牌零售業(yè)務(wù)進入中國大陸100座城市

另一方面，樂高集團旗下三座工廠的擴容項目取得新進展，一座新的碳中和工廠在越南Binh Duong破土動工。此外，該集團還宣布了在美國弗吉尼亞州Richmond建設(shè)一家碳中和工廠的計劃，以滿足美洲市場的未來需求。

值得一提的是，近些年來，樂高集團加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資并從中受益，其中包括提升消費者和合作伙伴的在線購物體驗，以及為消費者提供更豐富的拼搭體驗。

倪志偉在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道等媒體采訪時表示?！霸谡麄€2022年，樂高集團的數(shù)字化業(yè)務(wù)的團隊規(guī)模同比擴大了40%。而現(xiàn)在，我們在上海、哥本哈根和倫敦都設(shè)有數(shù)字辦公室，容納上千位數(shù)字化專家在此工作?！?/p>

樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強則進一步對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者補充道，“我們也正在進行中國數(shù)字化之旅，在中國市場我們的數(shù)字化在很大程度上是圍繞著顧客，因為我們想知道他們的興趣是什么，以便我們能夠通過數(shù)字化提供更好的服務(wù)?！?/p>

在過去幾年，中國市場作為樂高集團的重點布局市場，一直保持著較快的拓店速度。在去年新開業(yè)的155家品牌零售店中，有超過90家店位于中國市場。

“我們對中國的投資承諾不會改變，仍然對這里的市場潛力感到樂觀，并且已經(jīng)在中國進行了一些長期戰(zhàn)略投資。”黃國強告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。

根據(jù)樂高集團的計劃，其將持續(xù)加速戰(zhàn)略項目投資，以繼續(xù)領(lǐng)跑全球玩具市場。針對2023年度，該集團預(yù)計將實現(xiàn)個位數(shù)的收入增長。

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