2023年2月28日/安全食報(bào)/ -- 今年新春迎來(lái)了疫情霧霾散去、人們生活再次步入正軌后的首輪消費(fèi)熱潮。面對(duì)傳統(tǒng)佳節(jié)帶來(lái)的火熱用酒需求，能夠滿足味蕾、彰顯身份、溝通情感的白酒在各式商品中搶占C位，各大品牌更是鉚足了勁吸引消費(fèi)者眼球。

就在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，高端柔順醬香白酒品牌心悠然沒(méi)有陷入“在節(jié)言節(jié)”的慣性，而是通過(guò)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)者品質(zhì)追求與人生態(tài)度的深刻洞察，在品牌表達(dá)與互動(dòng)溝通上發(fā)力，借多金有趣、文化韻味十足、場(chǎng)景內(nèi)容豐富的互動(dòng)營(yíng)銷，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

整合傳播引爆聲量，新春氛圍感拉滿

(資料圖)

場(chǎng)景營(yíng)銷代入式體驗(yàn)，創(chuàng)新品牌互動(dòng)表達(dá)

暨母公司小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)新春登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)、亮相納斯達(dá)克大屏，與海內(nèi)外精英共享嘉年，作為集團(tuán)旗下高端醬酒品牌，心悠然也將喜慶的新年廣告在全國(guó)12個(gè)核心城市高鐵站聚焦覆蓋，深入消費(fèi)者歡度佳節(jié)的不同時(shí)刻。

以“把酒心悠然，從容話新年”為溝通主題，心悠然向消費(fèi)者傳遞從容不迫、和諧共生的品牌精神，為歡樂(lè)祥和的春節(jié)氛圍增添一份從容。

實(shí)用型新年“金”喜

從消費(fèi)者最基本的實(shí)用性需求出發(fā)，心悠然開(kāi)啟“萬(wàn)千金喜碼上贏”的新春掃碼活動(dòng)，高達(dá)29999元的購(gòu)車基金和10000元的美好生活消費(fèi)基金的開(kāi)蓋福利，極大提升消費(fèi)者的“幸運(yùn)”體驗(yàn)；基于春節(jié)傳統(tǒng)年俗精心設(shè)計(jì)的主題微信紅包封面與“年年有余”實(shí)體紅包禮盒，也進(jìn)一步賦予用戶福運(yùn)與“財(cái)”氣。

生活化場(chǎng)景互動(dòng)

通過(guò)深入用戶生活場(chǎng)景，心悠然今年新春創(chuàng)造了專屬于品牌與消費(fèi)者的溝通方式。春節(jié)前夕，心悠然推出賀歲表情包，幫助用戶自如應(yīng)對(duì)各式社交溝通場(chǎng)合；上線新年祝酒詞創(chuàng)作大賽H5互動(dòng)，設(shè)置金句打榜贏千元美酒好禮的機(jī)制，吸引超70,000人圍觀，頁(yè)面瀏覽量超120,000，上榜金句超500條。借助互動(dòng)小游戲與社交載體，心悠然的品牌符號(hào)與文化在“你來(lái)我往”的趣味互動(dòng)中，自然而然地被消費(fèi)者所接受。

酒局名場(chǎng)面的從容應(yīng)對(duì)指南

慶祝春節(jié)，能讓大家記憶深刻與津津樂(lè)道的往往是相聚時(shí)的某個(gè)人、某個(gè)時(shí)刻與某個(gè)場(chǎng)景，酒局更是春節(jié)年味中不可或缺的一環(huán)?？v使酒局花樣繁多、場(chǎng)景各異，心悠然也能基于對(duì)消費(fèi)者及場(chǎng)景的深刻洞察，聚焦朋友聚會(huì)、團(tuán)圓家宴、年底尾牙和商務(wù)應(yīng)酬四大酒局名場(chǎng)面推出“妙語(yǔ)連珠”系列創(chuàng)意短片，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)超1200萬(wàn)的曝光量。用戲劇化的表達(dá)引起觀眾共鳴，心悠然使用戶在會(huì)心逗趣的過(guò)程中，深刻感知心悠然從容智者的酒局新風(fēng)尚。

基于新春創(chuàng)意內(nèi)容的傳播矩陣

心悠然打出精準(zhǔn)營(yíng)銷組合拳

回頭看此次心悠然新春整合營(yíng)銷，能讓其走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，并在營(yíng)銷場(chǎng)上火速出圈的關(guān)鍵，就是品牌聚焦新春場(chǎng)景溝通目標(biāo)圈層，跨區(qū)域、跨平臺(tái)的傳播矩陣。而本次春節(jié)亮眼成績(jī)的背后也是品牌表達(dá)與大眾記憶場(chǎng)景的成功深度綁定。

行程碼正式下架后，人們迎來(lái)了第一個(gè)春運(yùn)，心悠然瞄準(zhǔn)高鐵站佳節(jié)高峰期的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在啟程與歸途的交匯之處向往來(lái)旅客傳遞新年祝福，聯(lián)動(dòng)微信視頻號(hào)、地方媒體號(hào)及微博KOL分發(fā)的創(chuàng)意視頻，將節(jié)日聲量轉(zhuǎn)化為品牌流量。通過(guò)多維的內(nèi)容傳播，與消費(fèi)者溝通同頻，心悠然此次也進(jìn)一步建立品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共識(shí)，成功跳出行業(yè)營(yíng)銷同質(zhì)化的困境，引領(lǐng)更多消費(fèi)者打開(kāi)這扇醬香四溢的大門(mén)。

關(guān)鍵詞： 與消費(fèi)者的 互動(dòng)營(yíng)銷