近日，一則漲價(jià)通知讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對(duì)象

【資料圖】

根據(jù)通知，

農(nóng)夫山泉上調(diào)了

杭州市部分規(guī)格桶裝水售價(jià)，

漲幅10%。

農(nóng)夫山泉此次漲價(jià)

會(huì)波及到其他城市嗎？

瓶裝水也會(huì)加入其中嗎？

農(nóng)夫山泉桶裝水

杭州地區(qū)調(diào)價(jià)？

2月2日，一份網(wǎng)傳的農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》顯示，杭州市部分規(guī)格的農(nóng)夫山泉桶裝水售價(jià)將提升。

根據(jù)調(diào)價(jià)通知顯示，因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲的壓力，公司決定從2月1日起，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶。此前杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價(jià)為20元/桶。

網(wǎng)絡(luò)流傳的農(nóng)夫山泉漲價(jià)文件

小編查詢了

農(nóng)夫山泉送水到府小程序

目前19升桶裝水的售價(jià)

確為22元/桶

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農(nóng)夫山泉送水到府小程序截圖

錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾邚霓r(nóng)夫山泉寶善橋水站證實(shí)了這一信息，水站負(fù)責(zé)人表示，他們是1月31日接到調(diào)價(jià)通知的，19L規(guī)格的桶裝水從2月1日起從20元漲到22元。“我們這里的客戶基本上都能理解調(diào)價(jià)?！必?fù)責(zé)人說(shuō)。

而對(duì)于杭州區(qū)域19L桶裝水漲價(jià)一事，截至發(fā)稿，農(nóng)夫山泉官方尚未作出回應(yīng)。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉19L桶裝水在各地區(qū)的價(jià)格并不相同，比如上海目前是28元/桶，廣州是25元/桶。客服向記者表示，這也是由于各地的成本不同所以定價(jià)也不盡相同。上海地區(qū)是去年對(duì)19L桶裝水采取了提價(jià)措施，從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶。

農(nóng)夫山泉披露部分產(chǎn)品漲價(jià)原因

主要是物價(jià)、原材料等成本不斷上漲

實(shí)際上，不論是杭州還是其他地區(qū)部分產(chǎn)品的漲價(jià)，農(nóng)夫山泉方面對(duì)外披露的原因主要是物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲導(dǎo)致。

其中，記者注意到，原材料成本的上漲對(duì)農(nóng)夫山泉影響甚大。根據(jù)農(nóng)夫山泉去年上半年財(cái)報(bào)顯示，該公司毛利雖然為98.38億元，較前年（2021年）同期有所增長(zhǎng)，但毛利率卻從去年同期的60.9%下降為59.3%。

根據(jù)農(nóng)夫山泉解釋，毛利下降的主要原因是國(guó)際原油價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致PET（塑料瓶主要原料，根據(jù)農(nóng)夫山泉招股書顯示，該材料是原料成本中最大組成部分）采購(gòu)成本提高所致。

在去年3月農(nóng)夫山泉舉行的一場(chǎng)分析師會(huì)議中，該公司執(zhí)行董事兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周震華曾表示，成本壓力已經(jīng)“超過(guò)我們企業(yè)單方面可以去消化的水平”，預(yù)計(jì)去年P(guān)ET成本較2021年高出30%至40%，不過(guò)農(nóng)夫山泉方面首選是“通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本”。

在遭遇成本上漲壓力的同時(shí)，農(nóng)夫山泉的主力水業(yè)務(wù)也面臨增長(zhǎng)壓力。去年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入93.49億元，同比增長(zhǎng)4.8%，占總收入的56.3%，但2021年同期，包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)25.6%。

不過(guò)，記者也發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉的原料成本壓力或會(huì)有所下降。

根據(jù)PTA（原油下游產(chǎn)品，生產(chǎn)PTE的主要原料）主力指數(shù)顯示，去年1季度后，PTA主力打開上漲區(qū)間并于6月10日觸及7728元的階段性高位后回落，不過(guò)在去年12月起觸及低位后反彈。2月2日15:00收盤報(bào)5618元跌2.7%，指數(shù)水平與2022年初價(jià)位相當(dāng)。

PTA主力指數(shù)近半年走勢(shì)

是否會(huì)引發(fā)全行業(yè)漲價(jià)？

業(yè)界分析認(rèn)為，農(nóng)夫山泉對(duì)部分地區(qū)部分規(guī)格的桶裝水漲價(jià)更多屬于個(gè)案，在目前飲用水市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之下，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)并未能改變現(xiàn)有包裝飲用水的價(jià)格體系。

據(jù)記者了解，目前包裝飲用水價(jià)格方面，主流的500ml價(jià)格在2.5至3元價(jià)格帶，2L則是在10元左右；而傳統(tǒng)的桶裝水方面(不包含高端產(chǎn)品)，大容量(10L)以上，價(jià)格帶則是在20至30元左右。

圖自視覺中國(guó)

據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)

2022年國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)

按銷售額估算的市場(chǎng)份額

前三名分別是

農(nóng)夫山泉(25.7%)、

怡寶(17%)和景田(9.7%)。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，漲價(jià)對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)是一把“雙刃劍”。

“表面來(lái)說(shuō)可能會(huì)提升農(nóng)夫山泉的利潤(rùn)。農(nóng)夫山泉保利潤(rùn)，并不是說(shuō)它不賺錢了，而是它想在資本市場(chǎng)上得到更多投資者的青睞。但漲價(jià)之后，如果其他品牌沒有跟進(jìn)的話，它的市場(chǎng)份額或?qū)⑹艿接绊憽５绻f(shuō)整個(gè)行業(yè)真的是成本非常高，大家集體漲價(jià)，那可能又不一樣?！?/p>

至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國(guó)飲用水競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢(shì)；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢(shì)但不是碾壓式的優(yōu)勢(shì)，其他品牌應(yīng)該不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。

來(lái)源：錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾唪敿?、新聞坊、南方都市?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、 中新經(jīng)緯

值班編輯：董簫樂

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