2022年消費(fèi)者檢驗(yàn)結(jié)果顯示，中國(guó)化妝品用戶較上年更加注重產(chǎn)品成分和功效。 相比之下，對(duì)價(jià)格、品牌等外部激勵(lì)因素的關(guān)注度有所回升。 艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)用戶消費(fèi)將更加理性，產(chǎn)品功效等內(nèi)在激勵(lì)將成為下單與否的關(guān)鍵。 在國(guó)民可支配收入不斷提高、審美意識(shí)提高、對(duì)好看的注重的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將持續(xù)下降。 預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

(相關(guān)資料圖)

不斷增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)，吸引了一眾玩家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。在消費(fèi)者越發(fā)成熟、流量紅利弱化、行業(yè)監(jiān)管提高的趨勢(shì)之下，美妝行業(yè)格局將重新洗牌。在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈的情形下，市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌因走“國(guó)潮”和廉價(jià)路線而迅速衰落，初步具備與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。 但與國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)開(kāi)發(fā)、成果轉(zhuǎn)化等方面仍處于劣勢(shì)，阻礙了國(guó)產(chǎn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。 此外，隨著國(guó)際化妝品集團(tuán)推出平價(jià)品牌進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，采取“親民”營(yíng)銷(xiāo)策略，國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者會(huì)減少化妝次數(shù)，27.5%的受訪者只會(huì)局部化妝。 艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫情影響下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩妝的需求有所增加; 一些人從全妝轉(zhuǎn)向局部發(fā)型，這推動(dòng)了面部化妝品市場(chǎng)的下滑。 隨著疫情逐步得到控制，企業(yè)逐步恢復(fù)生產(chǎn)，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求預(yù)計(jì)將回落至疫情前水平。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)消費(fèi)者常用的護(hù)膚品將相對(duì)分散。 其中，面霜和眼霜是受訪者最常用的產(chǎn)品類(lèi)型，占比超過(guò)40%。 此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜等也是深受消費(fèi)者青睞的化妝品。 艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)彩妝的需求進(jìn)一步細(xì)分和多元化，促使企業(yè)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新多產(chǎn)品線，以滿足不同彩妝細(xì)分市場(chǎng)的需求。

國(guó)產(chǎn)化妝品業(yè)績(jī)亮眼 營(yíng)收利潤(rùn)雙增

近日，多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的成績(jī)單，其中上海家化凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)81%-100%，珀萊雅凈利潤(rùn)增長(zhǎng)創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛(ài)美客均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。今年上半年，珀萊雅有望成為最會(huì)賺錢(qián)的國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)。根據(jù)財(cái)報(bào)，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤(rùn)為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力也不容小覷，根據(jù)其業(yè)績(jī)預(yù)告，上海家化上半年的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)達(dá)到81%—100%。

化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩(shī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產(chǎn)品訂購(gòu)量在其整體訂購(gòu)量中的占比已超過(guò)50%。對(duì)于供給線上渠道的產(chǎn)品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售速度都在加快。抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷(xiāo)售排行榜總榜第二名、國(guó)貨品牌榜第一名。其自營(yíng)直播間“韓束官方旗艦店”在半年內(nèi)有5個(gè)月居品牌美妝自播榜第一名。

國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)越來(lái)越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷(xiāo)售額占比穩(wěn)定在80%左右;2022年，在珀萊雅線上多平臺(tái)銷(xiāo)售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會(huì)占比在10%以下，快手和拼多多合計(jì)占比接近10%。珀萊雅也表示，公司會(huì)始終堅(jiān)持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷(xiāo)售策略。

2023年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 上半年化妝品賣(mài)了2071億

今年以來(lái)，化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類(lèi)商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)，同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類(lèi)出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，國(guó)產(chǎn)美妝品牌不斷崛起是當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的明顯趨勢(shì)。目前，我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。在中國(guó)巨大的消費(fèi)前景下，中國(guó)美妝市場(chǎng)吸引了諸多海外美妝品牌進(jìn)軍。過(guò)去，與海外品牌相比，我國(guó)化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌?，F(xiàn)在，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

如今美妝市場(chǎng)不斷細(xì)分，市場(chǎng)人士表示，豐富產(chǎn)品矩陣，發(fā)力中高端市場(chǎng)或能成為企業(yè)破局之道。在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)。近年來(lái)，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，消費(fèi)者支持國(guó)貨意愿強(qiáng)烈，開(kāi)始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌，從中可以看出本土企業(yè)發(fā)力高端美妝的潛力和可能性。市場(chǎng)人士表示，按照目前增長(zhǎng)趨勢(shì)，化妝品市場(chǎng)在年底或?qū)⒃俅瓮黄?000億大關(guān)。種種情況表明，美妝行業(yè)正在強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，我國(guó)化妝品市場(chǎng)展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性和增長(zhǎng)空間。

《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。