近年來(lái)，盲盒以其創(chuàng)新營(yíng)銷和消費(fèi)方式成功“俘獲”大批年輕消費(fèi)人群。但由于缺乏具有針對(duì)性的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，在盲盒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也滋生了一些新情況新問(wèn)題。為了規(guī)范發(fā)展，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)民法典、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、電子商務(wù)法、未成年人保護(hù)法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律法規(guī)，制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》。指引規(guī)定，盲盒內(nèi)商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過(guò)200元，且盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。(1月16日 新華社)

在好奇、獵奇心態(tài)的驅(qū)使下，盲盒經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，儼然成為一種無(wú)法忽視的經(jīng)濟(jì)新模式。從玩具到文具，從圖書到餐飲，“萬(wàn)物皆可盲盒”早已成為一種現(xiàn)實(shí)常態(tài)。與傳統(tǒng)的消費(fèi)手段相比，盲盒式消費(fèi)模式具有很多的創(chuàng)新之處，甚至是對(duì)傳統(tǒng)的一種挑戰(zhàn)與變革。搭乘盲盒經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，一些小眾品牌也迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)新興事物，喊打喊殺的確不是好的做法。但是呢?隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的野蠻發(fā)展，一些問(wèn)題也慢慢誕生了。比如，一些危險(xiǎn)的不該進(jìn)行買賣的動(dòng)物也進(jìn)入盲盒經(jīng)濟(jì)里面;再比如，一些盲盒的價(jià)格很高，但物品的價(jià)值卻很低，有欺騙消費(fèi)者的嫌疑;再比如此次的肯德基事件，又有誘導(dǎo)消費(fèi)者過(guò)度消費(fèi)的嫌疑……盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因?yàn)槿鄙僮銐虻囊?guī)范與監(jiān)管，給人一種“脫軌”的感覺(jué)，其也帶來(lái)了很多的新問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在，侵害了一些消費(fèi)者的合法權(quán)益。

置于這般現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，上海出臺(tái)監(jiān)管新規(guī)，對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，恰逢其時(shí)。一方面，根據(jù)這樣的新規(guī)，其限制的人群比較廣，包括以盲盒為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的主體、以促銷宣傳為目的零星開展盲盒經(jīng)營(yíng)的主體和為盲盒經(jīng)營(yíng)提供推廣、策劃、營(yíng)銷等服務(wù)的主體，算是一條線的主體都納入了監(jiān)管。另一方面，新規(guī)也給盲盒經(jīng)濟(jì)畫好了紅線，如法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售;如對(duì)盲盒的價(jià)值與價(jià)格進(jìn)行了明確規(guī)定，兩者相差不能太大，還有就是，盲盒的售價(jià)最多不能超過(guò)200元;再如對(duì)8歲以下的孩子，運(yùn)營(yíng)者也不能賣給他們盲盒產(chǎn)品，等等。這些操作，算是及時(shí)、到位的一種規(guī)范。

可以預(yù)期的是，隨著監(jiān)管新規(guī)的出爐，上海當(dāng)?shù)孛ず薪?jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)變得更加規(guī)范。這樣的操作，也是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的一種必要保護(hù)。不然的話，任憑盲盒經(jīng)濟(jì)野蠻發(fā)展，受傷的總是消費(fèi)者。從這來(lái)說(shuō)，上海的監(jiān)管新規(guī)，確有積極價(jià)值。只是遺憾的是，目前這只是上海一地的做法，其他地方的盲盒經(jīng)濟(jì)，依然處于“沒(méi)有規(guī)范”的境地。那為了更好地規(guī)范盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)各地來(lái)說(shuō)，都應(yīng)向上?？待R，根據(jù)本地實(shí)際出臺(tái)自己的監(jiān)管規(guī)范，讓盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加規(guī)范化。

別讓盲盒風(fēng)成為“盲盒瘋”，這應(yīng)該是一種社會(huì)共識(shí)。從這來(lái)說(shuō)，我們也希望，上海的盲盒監(jiān)管新規(guī)能掀起必要的蝴蝶效應(yīng)，讓各地都積極行動(dòng)起來(lái)。唯有如此，盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才能行駛在健康發(fā)展的軌道上。

關(guān)鍵詞： 盲盒營(yíng)銷 跨界營(yíng)銷 消費(fèi)群體 監(jiān)管新規(guī)升級(jí)