算法技術(shù)應(yīng)用在提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)、推動(dòng)平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)“殺熟”、算法歧視等問(wèn)題。日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)算法應(yīng)用指引(試行)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)算法應(yīng)用行為，為平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者劃出合規(guī)底線。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)算法應(yīng)用是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)用算法技術(shù)實(shí)施各類(lèi)自動(dòng)化決策，包括向消費(fèi)者個(gè)人進(jìn)行信息推送或商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、提供搜索結(jié)果、開(kāi)展交易等。

為規(guī)范平臺(tái)算法應(yīng)用場(chǎng)景，該《指引》提出七個(gè)“不得”，劃出合規(guī)底線。不得利用算法實(shí)施不正當(dāng)價(jià)格行為;不得利用算法對(duì)消費(fèi)者實(shí)施不合理的差別待遇;不得利用算法僅向消費(fèi)者提供針對(duì)其個(gè)人特征選項(xiàng)的搜索結(jié)果;不得利用算法通過(guò)欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售;不得利用算法對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行不合理限制或附加不合理?xiàng)l件;不得利用算法妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行;不得利用算法濫用市場(chǎng)支配地位。

未來(lái)，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo)，督促上海市網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者參照《指引》，建立相應(yīng)的算法應(yīng)用合規(guī)管理體系，及時(shí)評(píng)估有關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)，依法依規(guī)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)算法應(yīng)用。

關(guān)鍵詞： 上海新規(guī) 算法技術(shù) 大數(shù)據(jù)殺熟 行業(yè)亂象